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1 ventaja que YouTube tiene sobre Facebook Inc. en la guerra de los videos web

Fuente: YouTube.

Como Facebook (NASDAQ: FB)profundiza en el video web, haciendo que los clips sean una parte cada vez más importante de las noticias de sus casi 1.500 millones de usuarios, Alfabeto 's(NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL)YouTube tiene muchos motivos de preocupación. Después de todo, Facebook hace más de un año pretendía ofrecer más videos a sus usuarios que YouTube, y parece estar ganando impulso con el cambio a los dispositivos móviles.



Pero Alphabet también tiene al menos una gran ventaja a la hora de cortejar a las empresas para que utilicen su plataforma para llegar a los clientes.

YouTube es una parte creciente del negocio de Alphabet. Aunque la compañía anteriormente conocida como Google no ha desglosado las finanzas del segmento, eMarketer fijó los ingresos del servicio de video en 2015 en $ 3.5 mil millones.

Si bien eso representaría menos del 5% de los ingresos totales de Google para el año, YouTube también ha estado creciendo al doble de la tasa del negocio en general.


Fuente: Facebookbrand.com.

El video se está volviendo social
Eso debería hacer que la incursión descarada y contundente de Facebook en el espacio sea un poco desconcertante para los inversores de Alphabet. Facebook, después de todo, tiene una base de usuarios masiva. No solo eso, sino que sus usuarios pasan mucho tiempo en su plataforma. Las aplicaciones de Facebook representan uno de cada cinco minutos que se pasan en dispositivos móviles, dijo la compañía.

Y el CEO Mark Zuckerberg ve el video como una pieza importante del crecimiento de Facebook, y recientemente les dijo a los analistas que la compañía está 'entrando en un período en el que [las redes sociales] serán cada vez más principalmente videos, y estamos viendo un gran crecimiento allí'.

Por lo tanto, el cortejo de Facebook con los anunciantes de video representa una amenaza formidable para YouTube y cualquier otro servicio de video web que exista.

El 'efecto dominó'
Pero la plataforma de YouTube de Alphabet tiene al menos una clara ventaja sobre Facebook para las empresas que buscan hacer llegar sus mensajes a posibles clientes: es lo que El periodico de Wall Street referido en un artículo reciente como el 'efecto dominó'.

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Citando la investigación de la empresa de publicidad Visible Measures, WSJ señaló que los usuarios de YouTube que ven un video subido al sitio por un proveedor de contenido o un anunciante tienen muchas más probabilidades de ver también otros videos subidos por esa marca en particular.

Esto brinda a las empresas que buscan llegar a clientes potenciales un valor adicional, ya que pueden contar no solo con una vista única, sino con esa onda hacia afuera a medida que los espectadores ven más de su contenido en la plataforma.

Calcular la vida útil de un video
Esto es algo exclusivo de YouTube. Visible Measures analizó el tráfico de los videos de las empresas en YouTube y Facebook. Encontró que las vistas de los videos de YouTube publicados recientemente representaban alrededor del 45% de las vistas totales, mientras que el 55% de las vistas eran de videos publicados anteriormente.

Compare eso con Facebook, donde el 95% de las vistas totales provienen de videos publicados recientemente, y solo el 5% provino de clips más antiguos.

Esa es una clara ventaja para YouTube de Google. Las marcas pueden contar con que los videos que se cargan allí tienen una vida útil prolongada, a diferencia de los que se encuentran en Facebook, que pueden lanzarse a más espectadores inicialmente, pero tienen pocas posibilidades de ser vistos después de eso.

Visible Measures fijó la vida útil de un video de Facebook en aproximadamente tres días. Después de eso, hay una caída abrupta de la exposición.

YouTube, mientras tanto, ve que las vistas aún continúan en semanas y meses después de que se lanza un video por primera vez. Para esos videos lanzados a diferentes plataformas, YouTube representó más de la mitad de las vistas después de la primera semana de lanzamiento, y casi dos tercios de las vistas que llegan tres o más meses después del lanzamiento.

Eso no es todo lo que escribió ...
Facebook ya está trabajando para descubrir cómo puede desafiar a YouTube en este frente. Los usuarios de Facebook pueden haber visto que ahora está experimentando con 'videos sugeridos'.

Todavía no tiene los mecanismos establecidos para representar un desafío significativo para el efecto dominó de YouTube, pero Facebook buscará formas de crear un efecto dominó por sí mismo.

El mercado de los vídeos web crece y cambia rápidamente. Los inversores de Alphabet no deberían dar por sentado que la ventaja de YouTube se mantendrá, pero por ahora, YouTube ofrece a las marcas una ventaja distinta sobre Facebook, y una que debería seguir atrayendo empresas a su plataforma.



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