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2 formas en que Pinterest está haciendo crecer su plataforma de redes sociales

Pinterest (NYSE: PINS)es la plataforma social de inspiración. Permite a los usuarios recopilar e interactuar con medios visuales, ayudándoles a descubrir ideas, planificar proyectos o aprender cosas nuevas. Por ejemplo, puede usar Pinterest para encontrar las últimas tendencias en belleza o decoración del hogar, planificar unas vacaciones o una fiesta, construir una oficina en casa o probar una nueva receta.

El año pasado, Pinterest agregó más de 100 millones de nuevos usuarios, impulsando un crecimiento de ingresos del 48%. Esto destaca la sólida estrategia de crecimiento de la compañía, una ventaja que debería seguir impulsando las ganancias en el mercado de la publicidad digital. Esto es lo que los inversores deben saber.

1. Aumento de la participación de los usuarios

Para hacer que su plataforma sea más útil y profundizar la participación de los usuarios, Pinterest ha invertido mucho en inteligencia artificial y visión por computadora. Estas herramientas ayudan a la empresa a encontrar patrones entre los usuarios y el contenido que traen a la plataforma, lo que permite que Pinterest entregue contenido más relevante a lo largo del tiempo.



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Cohete digital despegando, simbolizando un crecimiento explosivo.

Fuente de la imagen: Getty Images

Pinterest también se ha centrado en agregar más contenido de inspiración. El año pasado, amplió su oferta para creadores - Piense en chefs, entrenadores profesionales, fashionistas y maquilladores. Estos influencers ahora pueden publicar alfileres de historia , que utilizan imágenes y videos para contar una historia visual. Esto ayuda a los creadores a crear una audiencia y atrae a los usuarios con consejos de chefs talentosos, conocimientos de expertos en estilo o ideas de decoradores de interiores.

Lo más importante es que Pinterest ha hecho que su plataforma sea más fácil de comprar. La inspiración es genial, pero Pinterest puede involucrar mejor a los usuarios ayudándolos a tomar medidas sobre sus inspiraciones. Con ese fin, Pinterest presentó el pestaña de la tienda el año pasado, lo que permite a los usuarios buscar productos que pueden comprar. Como resultado, el número de usuarios que interactúan con contenido que se puede comprar aumentó un 44% en el primer trimestre de 2020, y ese número alcanzó el 85% a fines del tercer trimestre.

En total, estos esfuerzos han impulsado un fuerte crecimiento en los usuarios activos mensuales (MAU), particularmente en los mercados internacionales.

Usuarios activos mensuales

Cuarto trimestre de 2018

Cuarto trimestre de 2020

CAGR

Estados Unidos

82 millones

98 millones

9%

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Internacional

184 millones

361 millones

40%

Fuente de datos: presentaciones ante la SEC de Pinterest. CAGR = tasa de crecimiento anual compuesta.

2. Incrementar el valor para los especialistas en marketing

Pinterest se ha diferenciado de otras redes sociales por su enfoque en la creación de una plataforma positiva y edificante. Por ejemplo, prohibió los anuncios políticos en 2020. Los usuarios también tienden a acudir a Pinterest en busca de inspiración, lo que significa que normalmente no tienen un producto específico en mente. Esto lo convierte en un lugar ideal para que los especialistas en marketing inviertan dólares publicitarios.

Persona que navega por Pinterest en una tableta.

Fuente de la imagen: Pinterest

El año pasado, Pinterest introdujo una serie de nuevas herramientas para comerciantes, que incluyen cargas de catálogos más rápidas, nuevos formatos de anuncios y conocimientos de conversión, ofertas automáticas y etiquetado de productos mejorado.

Estos cambios ya están impulsando el rendimiento. Los especialistas en marketing que utilizan el nuevo colecciones El formato de anuncio ha experimentado un aumento del 6 al 18% en el tamaño medio de la cesta. Y aquellos que utilizan las ofertas automáticas vieron hasta un 29% más de clics y un 28% más de conversiones (es decir, productos agregados a los carritos de los usuarios o comprados).

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Además, Pinterest ahora permite a los comerciantes transformar sus perfiles en escaparates en línea que organizan los productos en existencia por categoría. Cuando los usuarios visitan el perfil de una marca, ven recomendaciones de productos personalizadas.

Todas estas iniciativas están diseñadas para ayudar a los especialistas en marketing a tener éxito y han hecho de Pinterest una plataforma publicitaria más valiosa. Como resultado, los especialistas en marketing están dispuestos a pagar más para llegar a los usuarios de Pinterest, como lo demuestra su creciente ingreso promedio por usuario (ARPU).

ARPU de Pinterest

2018

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2020

CAGR

Estados Unidos

.01

.34

30%

Internacional

Pinterest (NYSE: PINS)es la plataforma social de inspiración. Permite a los usuarios recopilar e interactuar con medios visuales, ayudándoles a descubrir ideas, planificar proyectos o aprender cosas nuevas. Por ejemplo, puede usar Pinterest para encontrar las últimas tendencias en belleza o decoración del hogar, planificar unas vacaciones o una fiesta, construir una oficina en casa o probar una nueva receta.

El año pasado, Pinterest agregó más de 100 millones de nuevos usuarios, impulsando un crecimiento de ingresos del 48%. Esto destaca la sólida estrategia de crecimiento de la compañía, una ventaja que debería seguir impulsando las ganancias en el mercado de la publicidad digital. Esto es lo que los inversores deben saber.

1. Aumento de la participación de los usuarios

Para hacer que su plataforma sea más útil y profundizar la participación de los usuarios, Pinterest ha invertido mucho en inteligencia artificial y visión por computadora. Estas herramientas ayudan a la empresa a encontrar patrones entre los usuarios y el contenido que traen a la plataforma, lo que permite que Pinterest entregue contenido más relevante a lo largo del tiempo.

Cohete digital despegando, simbolizando un crecimiento explosivo.

Fuente de la imagen: Getty Images

Pinterest también se ha centrado en agregar más contenido de inspiración. El año pasado, amplió su oferta para creadores - Piense en chefs, entrenadores profesionales, fashionistas y maquilladores. Estos influencers ahora pueden publicar alfileres de historia , que utilizan imágenes y videos para contar una historia visual. Esto ayuda a los creadores a crear una audiencia y atrae a los usuarios con consejos de chefs talentosos, conocimientos de expertos en estilo o ideas de decoradores de interiores.

Lo más importante es que Pinterest ha hecho que su plataforma sea más fácil de comprar. La inspiración es genial, pero Pinterest puede involucrar mejor a los usuarios ayudándolos a tomar medidas sobre sus inspiraciones. Con ese fin, Pinterest presentó el pestaña de la tienda el año pasado, lo que permite a los usuarios buscar productos que pueden comprar. Como resultado, el número de usuarios que interactúan con contenido que se puede comprar aumentó un 44% en el primer trimestre de 2020, y ese número alcanzó el 85% a fines del tercer trimestre.

En total, estos esfuerzos han impulsado un fuerte crecimiento en los usuarios activos mensuales (MAU), particularmente en los mercados internacionales.

Usuarios activos mensuales

Cuarto trimestre de 2018

Cuarto trimestre de 2020

CAGR

Estados Unidos

82 millones

98 millones

9%

Internacional

184 millones

361 millones

40%

Fuente de datos: presentaciones ante la SEC de Pinterest. CAGR = tasa de crecimiento anual compuesta.

2. Incrementar el valor para los especialistas en marketing

Pinterest se ha diferenciado de otras redes sociales por su enfoque en la creación de una plataforma positiva y edificante. Por ejemplo, prohibió los anuncios políticos en 2020. Los usuarios también tienden a acudir a Pinterest en busca de inspiración, lo que significa que normalmente no tienen un producto específico en mente. Esto lo convierte en un lugar ideal para que los especialistas en marketing inviertan dólares publicitarios.

Persona que navega por Pinterest en una tableta.

Fuente de la imagen: Pinterest

El año pasado, Pinterest introdujo una serie de nuevas herramientas para comerciantes, que incluyen cargas de catálogos más rápidas, nuevos formatos de anuncios y conocimientos de conversión, ofertas automáticas y etiquetado de productos mejorado.

Estos cambios ya están impulsando el rendimiento. Los especialistas en marketing que utilizan el nuevo colecciones El formato de anuncio ha experimentado un aumento del 6 al 18% en el tamaño medio de la cesta. Y aquellos que utilizan las ofertas automáticas vieron hasta un 29% más de clics y un 28% más de conversiones (es decir, productos agregados a los carritos de los usuarios o comprados).

Además, Pinterest ahora permite a los comerciantes transformar sus perfiles en escaparates en línea que organizan los productos en existencia por categoría. Cuando los usuarios visitan el perfil de una marca, ven recomendaciones de productos personalizadas.

Todas estas iniciativas están diseñadas para ayudar a los especialistas en marketing a tener éxito y han hecho de Pinterest una plataforma publicitaria más valiosa. Como resultado, los especialistas en marketing están dispuestos a pagar más para llegar a los usuarios de Pinterest, como lo demuestra su creciente ingreso promedio por usuario (ARPU).

ARPU de Pinterest

2018

2020

CAGR

Estados Unidos

$9.01

$15.34

30%

Internacional

$0.25

$0.88

88%

Fuente de datos: presentaciones ante la SEC de Pinterest. CAGR = tasa de crecimiento anual compuesta.

El efecto volante

Pinterest se beneficia de un poderoso efecto volante: a medida que la plataforma se vuelve más útil, más personas recurrirán a Pinterest en busca de inspiración. Eso significa que recopilará más datos, potenciando sus algoritmos de inteligencia artificial para mejorar la experiencia del usuario.

Al mismo tiempo, los especialistas en marketing tendrán una audiencia más amplia y más datos para anuncios dirigidos, lo que debería impulsar a más marcas a anunciarse en Pinterest. Eso significa que se agregará más contenido a la plataforma, haciéndola aún más útil para cada usuario. Y eso nos devuelve al comienzo del volante.

En la carta a los accionistas más reciente, la gerencia indicó que Pinterest continuará invirtiendo fuertemente en agregar contenido inspirador, profundizar la participación de los usuarios, apoyar a los especialistas en marketing y hacer que Pinterest sea más fácil de comprar. Todas esas iniciativas deberían seguir impulsando este volante, lo que debería ayudar a la empresa a ganar cuota de mercado en los próximos años.

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Pinterest (NYSE: PINS)es la plataforma social de inspiración. Permite a los usuarios recopilar e interactuar con medios visuales, ayudándoles a descubrir ideas, planificar proyectos o aprender cosas nuevas. Por ejemplo, puede usar Pinterest para encontrar las últimas tendencias en belleza o decoración del hogar, planificar unas vacaciones o una fiesta, construir una oficina en casa o probar una nueva receta.

El año pasado, Pinterest agregó más de 100 millones de nuevos usuarios, impulsando un crecimiento de ingresos del 48%. Esto destaca la sólida estrategia de crecimiento de la compañía, una ventaja que debería seguir impulsando las ganancias en el mercado de la publicidad digital. Esto es lo que los inversores deben saber.

1. Aumento de la participación de los usuarios

Para hacer que su plataforma sea más útil y profundizar la participación de los usuarios, Pinterest ha invertido mucho en inteligencia artificial y visión por computadora. Estas herramientas ayudan a la empresa a encontrar patrones entre los usuarios y el contenido que traen a la plataforma, lo que permite que Pinterest entregue contenido más relevante a lo largo del tiempo.

Cohete digital despegando, simbolizando un crecimiento explosivo.

Fuente de la imagen: Getty Images

Pinterest también se ha centrado en agregar más contenido de inspiración. El año pasado, amplió su oferta para creadores - Piense en chefs, entrenadores profesionales, fashionistas y maquilladores. Estos influencers ahora pueden publicar alfileres de historia , que utilizan imágenes y videos para contar una historia visual. Esto ayuda a los creadores a crear una audiencia y atrae a los usuarios con consejos de chefs talentosos, conocimientos de expertos en estilo o ideas de decoradores de interiores.

Lo más importante es que Pinterest ha hecho que su plataforma sea más fácil de comprar. La inspiración es genial, pero Pinterest puede involucrar mejor a los usuarios ayudándolos a tomar medidas sobre sus inspiraciones. Con ese fin, Pinterest presentó el pestaña de la tienda el año pasado, lo que permite a los usuarios buscar productos que pueden comprar. Como resultado, el número de usuarios que interactúan con contenido que se puede comprar aumentó un 44% en el primer trimestre de 2020, y ese número alcanzó el 85% a fines del tercer trimestre.

En total, estos esfuerzos han impulsado un fuerte crecimiento en los usuarios activos mensuales (MAU), particularmente en los mercados internacionales.

Usuarios activos mensuales

Cuarto trimestre de 2018

Cuarto trimestre de 2020

CAGR

Estados Unidos

82 millones

98 millones

9%

Internacional

184 millones

361 millones

40%

Fuente de datos: presentaciones ante la SEC de Pinterest. CAGR = tasa de crecimiento anual compuesta.

2. Incrementar el valor para los especialistas en marketing

Pinterest se ha diferenciado de otras redes sociales por su enfoque en la creación de una plataforma positiva y edificante. Por ejemplo, prohibió los anuncios políticos en 2020. Los usuarios también tienden a acudir a Pinterest en busca de inspiración, lo que significa que normalmente no tienen un producto específico en mente. Esto lo convierte en un lugar ideal para que los especialistas en marketing inviertan dólares publicitarios.

Persona que navega por Pinterest en una tableta.

Fuente de la imagen: Pinterest

El año pasado, Pinterest introdujo una serie de nuevas herramientas para comerciantes, que incluyen cargas de catálogos más rápidas, nuevos formatos de anuncios y conocimientos de conversión, ofertas automáticas y etiquetado de productos mejorado.

Estos cambios ya están impulsando el rendimiento. Los especialistas en marketing que utilizan el nuevo colecciones El formato de anuncio ha experimentado un aumento del 6 al 18% en el tamaño medio de la cesta. Y aquellos que utilizan las ofertas automáticas vieron hasta un 29% más de clics y un 28% más de conversiones (es decir, productos agregados a los carritos de los usuarios o comprados).

Además, Pinterest ahora permite a los comerciantes transformar sus perfiles en escaparates en línea que organizan los productos en existencia por categoría. Cuando los usuarios visitan el perfil de una marca, ven recomendaciones de productos personalizadas.

Todas estas iniciativas están diseñadas para ayudar a los especialistas en marketing a tener éxito y han hecho de Pinterest una plataforma publicitaria más valiosa. Como resultado, los especialistas en marketing están dispuestos a pagar más para llegar a los usuarios de Pinterest, como lo demuestra su creciente ingreso promedio por usuario (ARPU).

ARPU de Pinterest

2018

2020

CAGR

Estados Unidos

$9.01

$15.34

30%

Internacional

$0.25

$0.88

88%

Fuente de datos: presentaciones ante la SEC de Pinterest. CAGR = tasa de crecimiento anual compuesta.

El efecto volante

Pinterest se beneficia de un poderoso efecto volante: a medida que la plataforma se vuelve más útil, más personas recurrirán a Pinterest en busca de inspiración. Eso significa que recopilará más datos, potenciando sus algoritmos de inteligencia artificial para mejorar la experiencia del usuario.

Al mismo tiempo, los especialistas en marketing tendrán una audiencia más amplia y más datos para anuncios dirigidos, lo que debería impulsar a más marcas a anunciarse en Pinterest. Eso significa que se agregará más contenido a la plataforma, haciéndola aún más útil para cada usuario. Y eso nos devuelve al comienzo del volante.

En la carta a los accionistas más reciente, la gerencia indicó que Pinterest continuará invirtiendo fuertemente en agregar contenido inspirador, profundizar la participación de los usuarios, apoyar a los especialistas en marketing y hacer que Pinterest sea más fácil de comprar. Todas esas iniciativas deberían seguir impulsando este volante, lo que debería ayudar a la empresa a ganar cuota de mercado en los próximos años.

.88

88%

Fuente de datos: presentaciones ante la SEC de Pinterest. CAGR = tasa de crecimiento anual compuesta.

El efecto volante

Pinterest se beneficia de un poderoso efecto volante: a medida que la plataforma se vuelve más útil, más personas recurrirán a Pinterest en busca de inspiración. Eso significa que recopilará más datos, potenciando sus algoritmos de inteligencia artificial para mejorar la experiencia del usuario.

Al mismo tiempo, los especialistas en marketing tendrán una audiencia más amplia y más datos para anuncios dirigidos, lo que debería impulsar a más marcas a anunciarse en Pinterest. Eso significa que se agregará más contenido a la plataforma, haciéndola aún más útil para cada usuario. Y eso nos devuelve al comienzo del volante.

En la carta a los accionistas más reciente, la gerencia indicó que Pinterest continuará invirtiendo fuertemente en agregar contenido inspirador, profundizar la participación de los usuarios, apoyar a los especialistas en marketing y hacer que Pinterest sea más fácil de comprar. Todas esas iniciativas deberían seguir impulsando este volante, lo que debería ayudar a la empresa a ganar cuota de mercado en los próximos años.



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