Invertir

3 razones por las que Netflix mató a Redbox Instant

Otro potencial Netflix (NASDAQ: NFLX)El retador muerde el polvo. Verizon (Bolsa de Nueva York: VZ)y padre de Redbox Pared exterior (NASDAQ: OUTR)cierre Redbox Instant el martes. La plataforma que se lanzó en versión beta a fines de 2012 antes de lanzarse a nivel nacional a principios del año pasado realmente nunca tuvo una oportunidad.

No fui el único que pensó que el servicio estaría condenado al fracaso desde el principio. Mucha gente pensó que estaba en un tiempo prestado antes de que comenzara a transmitirse. Repasemos algunas de las razones por las que Verizon y Outerwall nunca tuvieron una oportunidad en este mercado en expansión pero desafiante.

1. Redbox Instant llegó demasiado tarde
No es necesario que sea el primer disruptor en la escena para tener éxito, pero no es probable que tenga éxito si es uno de los últimos en llegar. Outerwall y Verizon deberían haberlo sabido mejor. Redbox es la cadena de alquiler de DVD líder, que prospera en un momento en el que Blockbuster fracasó e incluso Netflix se ha deshecho de millones de suscriptores basados ​​en discos. Verizon es un gigante inalámbrico, plenamente consciente de que la transmisión de video móvil es un componente importante del uso de teléfonos inteligentes y tabletas conectadas.





cuánto interés cobra el irs

Outerwall solo puede culparse a sí mismo. Les prometió a los inversores que implementaría una estrategia digital hace más de cuatro años. Siguió presionando la fecha límite. A finales de 2011, los informes tenían a Verizon y Redbox uniendo fuerzas para recuperar el tiempo perdido. La asociación se confirmó en febrero de 2012, pero la plataforma no comenzó a aceptar clientes de pago hasta principios de 2013. Para entonces ya era demasiado tarde. Decenas de millones de aficionados a los videos acudieron en masa a Netflix y Amazon.com (NASDAQ: AMZN)entre el momento en que Outerwall prometía una plataforma y su llegada definitiva.

2. La selección fue una broma
No se puede atraer a una audiencia sin hacer una gran inversión en contenido. Netflix tenía $ 7.7 mil millones, sí, mil millones, en obligaciones de contenido de transmisión a fines de junio. Amazon no es tan sincero, pero tiene una lista saludable de contenido y originales que no está disponible en Netflix.



¿Qué aportó Redbox Instant a la mesa? Solo por el bien de la austeridad, destaquemos las cinco transmisiones más populares de acuerdo con las 'suscripciones principales' del sitio a partir del martes por la tarde.

  • Grace desenchufado
  • Todo está perdido
  • La gran boda
  • Roca Negra
  • El suelo congelado

Es un lote bastante oscuro. Las cinco películas se combinaron por aproximadamente $ 30 millones en ingresos de taquilla nacional según BoxOfficeMojo.com.

Redbox Instant también enfatizó las películas en un momento en que la visualización compulsiva de temporadas anteriores de programas de televisión constituye una buena parte de la experiencia de visualización de Amazon Prime Instant y Netflix. En resumen, nunca iba a funcionar.



3. Redbox Instant era una droga de entrada inconveniente
Outerwall siempre ha sido un operador de quiosco. Sus máquinas Redbox producen DVD, discos Blu-ray y videojuegos. Sus quioscos Coinstar convierten las monedas en crédito de la tienda. Si parece que se estaba demorando para iniciar su estrategia digital en primer lugar, es porque Outerwall sabía que si Redbox Instant tenía demasiado éxito, podría canibalizar el alquiler de discos físicos.

Outerwall lo intentó. Redbox Instant vino con cuatro créditos de quiosco de Redbox cada noche. Sin embargo, incluso con el aumento de las tasas de Netflix y Amazon Prime para los nuevos suscriptores a principios de este año, la propuesta de valor de Redbox Instant no logró resonar entre los consumidores porque Outerwall y Verizon no estaban poniendo mucha fuerza detrás de la iniciativa.

A diferencia de Netflix, que optó por quemar sus barcos cuando decidió abordar la transmisión, renunciando a su negocio de DVD de la fuente de ingresos en la búsqueda de ser el líder en entrega digital, Redbox Instant resultó casi una ocurrencia tardía. Ya sea que Outerwall temiera que Redbox Instant se volviera demasiado exitoso o no, simplemente nunca lo armó con la biblioteca de contenido y el músculo promocional necesarios para que funcione.

socios de transferencia de energía k-1 2015

No derrames una lágrima por Redbox Instant. Outerwall y Verizon nunca le dieron la oportunidad de importar.



^