Invertir

3 razones por las que Six Flags debería comprar SeaWorld

La charla sobre el parque temático de esta semana ha ofrecido a los entusiastas de la industria la posibilidad de que Seis banderas (NYSE: SEIS)está buscando comprar algunos o todos SeaWorld Entertainment (NYSE: SEAS). La historia apareció inicialmente en la página de Facebook del blog Themed Reality, solo para ser amplificada a través del centro BehindTheThrills y otros sitios de fans de la industria y cuentas de redes sociales.

No parece probable una compra total por razones que expliqué anteriormente . SeaWorld finalmente está en aumento, lo que lo convierte en un activo difícil de adquirir. Six Flags encuentra que sus acciones se tambalean últimamente, lo que hace que un acuerdo de acciones sea difícil de vender. Tampoco tiene la flexibilidad financiera para financiar una compra en efectivo.

Las prácticas de precios del pase de temporada de cada cadena también hacen que la conexión sea más complicada de lo que cabría esperar. Sin embargo, también prometí volver durante el fin de semana con un par de razones por las que el emparejamiento propuesto tiene sentido. Vamos a sumergirnos.



Montaña rusa Manta en SeaWorld Orlando.

Fuente de la imagen: SeaWorld Entertainment.

1. En una palabra: Florida

Six Flags tiene más de dos docenas de parques acuáticos y de atracciones, pero no tiene presencia en Florida. Sunshine State, o más específicamente, Florida central, es la zona cero de la industria de los parques temáticos, y los rumores de que Six Flags finalmente está rompiendo el mercado van y vienen cada pocos años.

Florida importa. Cinco de los seis parques temáticos estadounidenses más visitados se encuentran en el centro de Florida. Los cuatro parques acuáticos más populares del país se encuentran en Florida. La friolera de 5 de los 11 parques de SeaWorld se encuentran en Florida, incluidos los dos parques temáticos más concurridos y los dos parques acuáticos más visitados. Ah, y cada uno de esos cuatro parques supera a cualquier atracción de Six Flags en esa categoría.

Six Flags ha evitado entrar en el despiadado pero lucrativo mercado de Florida porque construir un nuevo parque y establecer una presencia local requiere tiempo y dinero. De un solo golpe, sería una fuerza en el parque temático central de la noche a la mañana.

2. Hay sinergia y simetría en escala

Six Flags atrajo a 30,8 millones de visitantes el año pasado. SeaWorld exprimió a 20,8 millones de visitantes a través de sus torniquetes. Las dos compañías ocupan el séptimo y noveno lugar a nivel mundial en términos de asistencia a la cadena, pero combinadas, la nueva entidad superaría a Universal Studios para reclamar el tercer lugar.

No se trata solo de la medalla de bronce. Hay beneficios en el proceso de escalado, y eso es exactamente lo que sucedería aquí si Six Flags pasara de ser una empresa con ingresos anuales de $ 1,450 millones a casi el doble, a $ 2,8 mil millones, con SeaWorld en su embrague. Six Flags puede operar más del doble de parques, pero no son los grandes generadores de ingresos que se encuentran en el arsenal de SeaWorld.

La vida se vuelve más fácil cuando puede asignar campañas de marketing nacionales a más propiedades individuales. Lo mismo puede decirse de las compras grupales de todo, desde viajes hasta ofertas con proveedores. Uno más uno realmente equivaldría a más de dos aquí.

3. Dejar que gane el mejor

¿Puede la licencia de DC Comics de Six Flags trasladarse a los parques de SeaWorld para atraer a adolescentes y adultos jóvenes? No soy un águila legal, pero no creo que sea un gran obstáculo si los parques adquiridos se renombran.

¿Puede SeaWorld's plaza Sésamo repartir el puerto para ayudar a Six Flags a hacer un mejor trabajo de fumar a las familias jóvenes? Hay una gran cantidad de propiedad intelectual de terceros que se puede aprovechar, y con tres docenas de parques entre Six Flags y SeaWorld, las empresas obtienen una ventaja mucho mayor al proponer conciencia de marca o franquicia.

La fusión de Six Flags y SeaWorld permitiría a los ejecutivos interpretar a Victor Frankenstein, tomando lo mejor de cada cadena para crear un súper parque. ¿Te imaginas un parque con las máquinas de gritar de Six Flags, el entretenimiento en vivo de SeaWorld, el agresivo marketing de pases de temporada de Six Flags, el paisajismo y el atractivo familiar de SeaWorld y las creaciones culinarias de, bueno, cualquier otra persona?

Es fácil y divertido soñar en voz alta, y de vez en cuando escuchamos susurros de un pretendiente para SeaWorld. No es probable que suceda ahora que SeaWorld puede valerse por sí solo, pero todo es posible si tiene suficiente sentido.



^