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Los 4 refrescos más vendidos de 2018

2018 marcó otro año en el largo declive de los refrescos, ya que el volumen de ventas de refrescos ha caído cada año en los EE. UU. Desde 2004. Hoy, las ventas anuales están en mínimos no vistos desde la década de 1980. El agua embotellada ha superado el consumo de refrescos, y una gran cantidad de otras bebidas también han ganado participación de mercado, incluido el café (embotellado y elaborado), té helado, bebidas deportivas, bebidas energéticas, kombucha y agua de coco.

A los gigantes de la soda les gusta Coca-Cola (NYSE: KO), PepsiCo (NASDAQ: PEP), y Buen Dr Pepper se han adaptado adquiriendo marcas de bebidas alternativas. Más recientemente, han comenzado a expandirse aún más. Por ejemplo, el verano pasado, Pepsi compró SodaStream, asumiendo el control del popular fabricante de agua con gas de bricolaje. Mientras tanto, Coke adquirió la cadena británica de café Costa Coffee.

Sin embargo, los refrescos siguen siendo un gran negocio. Coca-Cola y Pepsi tienen una capitalización de mercado combinada de más de 350.000 millones de dólares por una razón. Si bien las estadísticas finales sobre las ventas de 2018 aún no se han publicado, utilizando datos más antiguos y tendencias del año pasado, podemos deducir cuáles fueron las cuatro gaseosas más vendidas en los EE. UU. En 2018.





El pasillo de refrescos en un supermercado.

Fuente de la imagen: Getty Images.

1. Coca-Cola

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Coca-Cola ha sido la marca de refrescos más popular en los EE. UU. Y en todo el mundo durante décadas, y continuó su dominio el año pasado. Es una de las marcas más valiosas del mundo y tiene una red de distribución casi inigualable, un presupuesto de marketing gigante y asociaciones con cadenas de restaurantes como McDonald's que la convierten en la marca de refrescos más arraigada en los EE. UU. y a nivel mundial.

2018 fue otro año fuerte para Coca-Cola. Aunque la compañía no desglosa las ventas por marca, informó un aumento del 1% en el volumen de cajas unitarias en América del Norte en su último trimestre informado. Ese crecimiento probablemente fue impulsado por las bebidas no carbonatadas. Pero proporciona más evidencia de que la disminución en el consumo de Coca-Cola de años anteriores puede haberse revertido, luego de que el volumen de ventas aumentara un 0.1% en 2017. La marca tiene una participación de mercado de aproximadamente el 18% entre los refrescos y, según Nielsen , Las ventas en dólares de Coca-Cola aumentaron un 2% el año pasado.

2. Pepsi

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Durante algunos años, Diet Coke había suplantado a Pepsi como el segundo refresco del país. Pero las ventas de refrescos dietéticos se han desplomado debido a preocupaciones de salud sobre los saborizantes y edulcorantes artificiales y, como resultado, Pepsi recuperó el puesto número 2 en 2014 de la Coca Cola dietética. Desde entonces, ha seguido poniendo cierta distancia entre sí y Diet Coke, ya que las ventas de refrescos dietéticos, incluidas Diet Coke y Diet Pepsi, han caído más rápido que los refrescos endulzados naturalmente, aunque esa tendencia pareció revertirse el año pasado.

Pepsi no desglosa el desempeño individual de su marca registrada. Sin embargo, su segmento de bebidas de América del Norte, que es la categoría más grande de la compañía por ingresos y también incluye Gatorade y Mountain Dew, fue desafiado en 2018, informando una disminución del volumen del 1% durante los primeros tres trimestres.

Para empeorar las cosas para Pepsi, recientemente perdió el contrato para servir a miles de restaurantes de Arby's, ya que Coca-Cola tomó su lugar.

3. Coca-Cola Light

Liderados por Diet Coke, los refrescos dietéticos regresaron el año pasado después de caer drásticamente en años anteriores. Las ventas en dólares de Diet Coke aumentaron 4.6%, impulsadas por la introducción de una nueva serie de sabores de la marca a principios de 2018, que incluyen Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange y Twisted Mango. Coca-Cola parece estar contenta con los nuevos sabores, ya que acaba de agregar dos más, Strawberry Guayaba y Blueberry Acai.

El lanzamiento de los nuevos sabores en el primer trimestre de 2018 llevó a Diet Coke a su primer trimestre de crecimiento de volumen en América del Norte desde 2010. Las ventas de Coca-Cola Zero también crecieron un 10,7% el año pasado, lo que demuestra que los consumidores parecen estar adoptando de nuevo los refrescos dietéticos. , al menos bajo la etiqueta de Coca-Cola.

4. Mountain Dew

Mountain Dew ha tenido una participación de mercado de entre el 6% y el 7% durante la última década, lo que es suficiente para colocarlo en el cuarto lugar. Adquirida en 1964 por PepsiCo, desde entonces se ha convertido en una de las marcas más valiosas del gigante de alimentos y bebidas. A lo largo de los años, Mountain Dew ha ayudado a las ventas de jugos con varios sabores derivados, incluidos Baja Blast, que reintrodujo el verano pasado; Código Rojo; Kickstart y otros.

Pepsi ha centrado en gran medida su presupuesto publicitario en bebidas más saludables, así como en su división de refrigerios Frito-Lay, lo que puede indicar que su negocio de refrescos seguirá estancado. Sin embargo, la popularidad de Mountain Dew en ciertas partes del país puede ayudarlo a resistir el declive de los refrescos. A diferencia de Coke y Pepsi, sus clientes están mucho más concentrados, con ventas más altas en Appalachia y más fuertes en el sur y el medio oeste que en las costas. Aunque puede sorprender a algunos lectores encontrar Mountain Dew por encima de Sprite, Diet Pepsi y Dr Pepper, su popularidad se ha mantenido estable y su base de fans es devota.



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