Invertir

El 85% de los propietarios de iPhone 6 no usan Apple Pay: ¿debería preocuparse Apple Inc.?

Poco después de manzana (NASDAQ: AAPL)lanzó Apple Pay el año pasado, declaró el CEO Tim Cookque en las primeras 72 horas se activaron 1 millón de tarjetas en el servicio. Esa fue una pequeña fracción de los 800 millones de cuentas de iTunes que Apple afirmó tener en abril pasado.pero parecía un comienzo prometedor para el sistema de pagos. A mediados de marzo, Cook afirmóque 700.000 minoristas apoyaron Apple Pay, frente a 220.000El pasado octubre.

Sin embargo, una nueva encuesta de InfoScout reveló cifras preocupantes: solo el 6% de los propietarios de iPhone 6 encuestados en EE. UU.había usado Apple Pay en una tienda, mientras que el 85% nunca ha probado la aplicación. ¿Qué significa este lento comienzo para Apple Pay? ¿Deberían preocuparse los inversores?



cómo calcular el costo de capital promedio ponderado

Apple Pay. Fuente: Apple.

Lo que Wall Street espera de Apple
Los bancos y las redes de pago pagan a Apple $ 0.15 por cada $ 100 en pagos procesados. Basado en ese recorte, Piper Jaffray estimaque Apple Pay puede generar $ 118 millones en ingresos en el año fiscal 2015 y $ 310 millones en 2016, pero eso representaríamenos del 1% de los ingresos anuales proyectados de Apple para ambos años.

Para que Apple genere $ 118 millones en ingresos de Apple Pay en 2015, necesitaría procesar casi $ 79 mil millones en pagos. En comparación, las estimaciones de Forrester Researchque se procesaron $ 50 mil millones en pagos móviles en los EE. UU. en 2014. Apple Pay solo funciona con tarjetas de crédito de EE. UU., aunque la compañía planea expandir el servicioa Europa y Asia a finales de este año.

Dado que no está claro exactamente cuándo Apple Pay ingresará a esos mercados, podría ser difícil para Apple procesar más pagos móviles a nivel mundial en 2015 que todo el mercado de EE. UU. En 2014. Dado que los iPhones solo representan el 43%del mercado estadounidense, la estimación de Piper depende de que un gran número de nuevos propietarios de iPhone 6 utilicen Apple Pay de forma regular.

El estrecho mercado de Apple Pay
Apple intentó anteriormente popularizar las billeteras digitales con Passbook, una aplicación de iOS que almacena tarjetas bancarias, cupones, tarjetas de embarque y boletos. En el iPhone 6, Passbook está integrado con Apple Pay.

En el segundo trimestre de 2014, una encuesta realizada por Flagship Research encontró que el 24,5% de los usuarios de dispositivos móviles de EE. UU. Usaban Passbook antes. Perono todos los encuestados poseían iPhones o iPads, que representaron respectivamente el 48% y el 56% de los encuestados que utilizan teléfonos inteligentes y tabletas. Esos números indican que alrededor de la mitad de los propietarios de iPhone y iPad probablemente usaron Passbook.

¿Qué razones se le puede negar el desempleo?

La tasa de adopción decente de Passbook indica conciencia e interés en los pagos móviles, pero Apple ahogó el atractivo de Apple Pay al restringirlo a dispositivos habilitados para NFC como el iPhone 6, iPad Mini 3 y iPad Air 2. Propietarios de iPhones de última generación como el 5 , 5s y 5c deben actualizar su teléfono o comprarun Apple Watch, que está equipado con un chip NFC, para usar el servicio.

Apple está utilizando claramente esta estrategia para impulsar las ventas de nuevo hardware, pero también reduce el mercado de Apple Pay a los propietarios de los últimos productos de Apple en los EE. UU.

Catalizadores potenciales
Es posible que Apple Pay haya tenido un comienzo lento, pero no es nada de lo que los inversores se preocupen. A medida que más clientes se actualicen a los últimos iPhones y iPads, su base de usuarios potenciales se expandirá. El Apple Watch también presentará Apple Pay a los propietarios de dispositivos Apple más antiguos.

Además, el volumen total de pagos móviles procesados ​​en todo el mundo podría aumentar de $ 50 mil millones a $ 142 mil millones entre 2014 y 2019, según Forrester. Esa marea creciente podría elevar los pagos de Apple Pay.

La encuesta de InfoScout también reveló que el 30% de los encuestados que ya usan Apple Pay ahora basan sus opciones de compra en la compatibilidad con el servicio de Apple. Esto significa que a medida que aumenta el número de usuarios de Apple Pay, más minoristas podrían verse presionados para subirse al tren, lo que mejoraría su visibilidad pública. Casi 150 instituciones financieras en los EE. UU. Ya admiten Apple Pay, mientras que 700 más están esperando autorización.

¿En qué se diferencia un fondo indexado de un fondo cotizado en bolsa?

La línea de fondo
Apple Pay es una plataforma de pagos innovadora, pero probablemente no generará ingresos significativos en el futuro previsible.

En cambio, Apple Pay debería considerarse un juego de ecosistema que ampliará el foso defensivo de Apple contra servicios rivales como Google Billetera y Samsung Pagar. Garantiza que el iPhone pueda seguir igualando las características de los dispositivos rivales paso a paso a medida que los dispositivos móviles rezagados como Windows Phone se quedan en el polvo.



^