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La transmisión deportiva exclusiva de Amazon profundiza los problemas de la televisión por cable

Cualquier aficionado al fútbol que desee ver a los 49ers de San Francisco jugar contra los Cardinals de Arizona el día después de Navidad tendrá opciones limitadas para hacerlo. De hecho, solo habrá una forma de ver ese juego en particular. Solo se transmitirá a través de Amazonas 's(NASDAQ: AMZN)Prime TV, o Twitch, propiedad de Amazon. No se ofrecerá transmisión en red o incluso acceso por suscripción a los juegos de la NFL.

Un solo juego no necesariamente marca el comienzo de una nueva tendencia. Pero todas las tendencias comienzan con un primer pequeño paso. Y los consumidores que han seguido de cerca la programación deportiva en los últimos tiempos sabrán que ha estado avanzando lentamente hacia plataformas de transmisión poco probables, y lejos de la televisión por cable, durante algunos años. El juego del 26 de diciembre es el paso más grande hasta ahora en ese viaje.

Mujer apuntando a control remoto en aplicaciones de transmisión en TV conectada

Fuente de la imagen: Getty Images.





Streaming de deportes es la nueva norma

Si fuera solo el juego Cardinals / 49ers, podría descartarse como una de las peculiaridades de este año derivadas de circunstancias inusuales: a saber, la pandemia.

Sin embargo, este juego de la NFL en particular no será el único que se transmitirá esta temporada. Comcast (NASDAQ: CMCSA), la matriz de NBCUniversal, transmitirá un juego de playoffs de enero a través de su incipiente servicio de transmisión Peacock, al mismo tiempo que lo ofrecerá a través de las estaciones de NBC. ViacomCBS (NASDAQ: VIA) (NASDAQ: MÁS) (NASDAQ: MÁS.A)ofrecerá otro juego de playoffs comodín a través de CBS, el servicio de transmisión CBS All Access y (de todos los lugares) su canal para niños Nickelodeon. Amazon Prime también ha transmitido los juegos de la NFL los jueves por la noche esta temporada, mientras que Fox Corp. los transmitió a través de transmisiones de redes convencionales.



Aún así, el enfrentamiento del 26 de diciembre marca una primicia importante, ya que es completamente exclusivo y lo hace en un momento en el que escuchamos rumores algo creíbles de que esto podría convertirse en la nueva norma para el negocio. A principios de esta semana, Diario de negocios deportivos sugirió Amazon Prime, Walt Disney 's(NYSE: DIS)ESPN + y Peacock de NBCUniversal estaban interesados ​​en adquirir los derechos para ofrecer Entrada del domingo de la NFL , cuales AT&T (Bolsa de Nueva York: T)supuestamente ya no quiere promocionar a través de su DirecTV Plataforma de televisión por cable vía satélite. Su contrato actual con la NFL para vender este servicio vence el próximo año.

También es posible que AT&T comparta los derechos para ofrecer este paquete, que ofrece a sus usuarios juegos de fútbol fuera del mercado. Sin duda, este sería un movimiento inteligente a raíz de la movimiento de corte de cordón , especialmente si se comparte con un servicio de transmisión. Alrededor de 1 millón de consumidores estadounidenses cancelaron el servicio de televisión por cable convencional el último trimestre, pero Leichtman Research Group dice que 1,5 millones de hogares agregaron (netos) un nuevo servicio de banda ancha.

Las empresas de cable necesitan desesperadamente programación deportiva

El único juego exclusivo de Amazon en la NFL a fines de este mes no es un golpe mortal para el negocio de la televisión por cable. Sin embargo, es otra oportunidad más en la industria, que afecta lo que quizás sea el mayor punto de venta de la televisión por cable: los deportes.



Es posible cuantificar la premisa amplia. Por ejemplo, el ícono de la televisión deportiva ESPN puede cobrar tarifas de transporte más altas, con mucho, a compañías de cable como Comcast para acceder a su programación. Estimaciones recientes sugieren que los proveedores de servicios de cable deben pagar a Walt Disney alrededor de $ 8 por mes, por suscriptor, para transmitir la programación de ESPN a sus clientes.

En perspectiva, la mayoría de los canales de noticias y entretenimiento general / estilo de vida le cuestan a su compañía de cable alrededor de $ 1 (o menos) por mes. Esta disparidad de precios apunta en última instancia al poder del atractivo de la programación deportiva.

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Mientras tanto, el acceso a los deportes es una razón clave por la que los consumidores aún no han cortado el cable, y una razón clave por la que muchas personas cancelaron su servicio de cable este año. Una encuesta realizada por Año en el apogeo de la pandemia de COVID-19 a mediados de este año indicaron que el 28% de los consumidores estadounidenses que cortaron el cable en 2020 lo hicieron porque no había programación deportiva en vivo para ver. Sin embargo, solo el 17% de estos cortadores de cables dijeron que se están registrando nuevamente para el cable una vez que regrese la programación de deportes en vivo.

Línea de fondo

No es necesario leer exactamente entre líneas aquí. La programación deportiva ha estado cada vez más disponible como un producto de transmisión y es cada vez menos eficaz como un punto de venta para los proveedores de televisión por cable.

Los derechos exclusivos de transmisión de juegos de la NFL de Amazon deberían servir como una llamada de atención para las compañías de cable como Comcast y Comunicaciones de la carta (NASDAQ: CHTR), aunque. La transmisión de deportes se convertirá en algo común y las exclusivas no estarán fuera de lo común. Las compañías de televisión por cable que se quedan atrás y no hacen nada más que ver cómo sucede, pueden perder muchos más suscriptores mucho antes de lo que les gustaría creer que es posible.

Una plataforma de transmisión de amplio alcance como Peacock, Prime o CBS All Access de Comcast sería prudente para obtener al menos los derechos compartidos de Entrada del domingo de la NFL como el siguiente paso lógico de este cambio.



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