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Las 7 mejores marcas de café de Estados Unidos

El empresario Marc Rougier lo expresó mejor cuando dijo: 'Las marcas son el poder irracional de nuestro mundo supuestamente libre y racional'.

Nuestra devoción por los productos que nos rodean a diario no siempre tiene sentido, pero como inversores podemos incorporar esta relación en estrategias de inversión ganadoras. Podemos aceptar lo irracional y considerar el impacto comercial de los clientes que se aferran a una marca cuando todo lo demás, incluida la razón, queda en el camino.

Con eso en mente, hoy estamos examinando las mejores marcas del país para café molido, buscando a los jugadores más fuertes entre los pesos pesados ​​de la industria como Starbucks (NASDAQ: SBUX), J.M. Smucker (Bolsa de Nueva York: SJM), Marcas Dunkin ' (NASDAQ: DNKN), Montaña verde de Keurig (NASDAQ: GMCR.DL), y otros.



Una taza de café en un platillo sobre una mesa de madera con granos de café esparcidos por ella

Fuente de la imagen: Getty Images.

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Comenzamos considerando los datos de las clasificaciones de Harris Poll EquiTrend de 2014. Esta es una encuesta basada en consumidores que mide el valor de la marca, la conexión y el rumor. Harris encuesta a 40.000 estadounidenses sobre aspectos como la familiaridad, la calidad, la consideración de compra y la capacidad de una marca para generar conversaciones en línea, fuera de línea y en las diversas plataformas de redes sociales. Las clasificaciones de café molido de la encuesta son las siguientes:

Rango

Marca

Productor

1

Dunkin Donuts

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J.M. Smucker

2

Café verde de la montaña

Montaña verde de Keurig

3

Folgers

J.M. Smucker

4

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Starbucks

5

Casa Maxwell

Mondelez

6

Caribú

Joh. A. Benckiser

7

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McCafe

McDonald's

Fuente: 2014 Clasificación de Harris Poll EquiTrend .

Hay algunas sorpresas en esta lista. Primero, aunque Dunkin 'Brands está a cargo de la marca Dunkin' Donuts, J.M. Smucker es en realidad la empresa responsable del café molido que recoges en el supermercado. En este nicho particular del mercado del café, Dunkin 'hace el trabajo de marca y J.M. Smucker obtiene la recompensa.

Queda por ver si ese equipo de etiqueta es suficiente o no para defenderse de Keurig Green Mountain y su popular sistema de preparación de K-cup. También terminó segundo en esta encuesta hace un año, consolidándose como una marca líder en la industria.

El otro aspecto intrigante de esta lista es el hecho de que Starbucks no está en ella, aparte de su producción de Seattle's Best. Aunque las tiendas de la compañía pueden ser extremadamente populares entre los consumidores de todo el mundo, su café molido se ubicó por debajo del promedio en la encuesta y, por lo tanto, no se incluyó aquí. Los inversores deben tener en cuenta que la fuerza de la marca en un nicho no es necesariamente transferible al siguiente. Starbucks también terminó con una calificación por debajo del promedio el año pasado, y será interesante ver si puede hacer algo para mejorar su posición en el futuro.

La verdadera conclusión aquí podría ser el simple hecho de que, a pesar del movimiento del café de la tercera ola y el aumento de los granos tostados localmente, los estadounidenses todavía están apegados a terrenos de gama baja como Folgers y Maxwell House. Y realmente, con dos de las tres marcas principales, el padre de Folgers, J.M. Smucker, parece un campeón aquí.

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A veces, las encuestas como esta parecen nada menos que concursos de popularidad. Lo son, pero esa es exactamente la razón por la que son valiosos para los inversores. Según un estudio de 2012, las encuestas de marca basadas en el consumidor exactamente como esta son un mejor indicador del valor de la marca que las clasificaciones de marca derivadas financieramente.

El estudio , elaborado por investigadores de la Universidad de Georgetown, muestra que no solo importa su marca, sino que se correlaciona con el éxito en los mercados financieros. Los investigadores probaron su hipótesis utilizando datos de la crisis financiera y determinaron que no solo es importante el valor de la marca, sino que un valor de marca más sólido se correlaciona con un mejor rendimiento de las acciones, una menor volatilidad y una beta más baja.

Es una razón de más para tener en cuenta la marca a medida que creamos nuestras carteras.



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