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Apple está dispuesta a sacrificar Apple TV por Apple TV +

manzana (NASDAQ: AAPL)realmente se está tomando en serio este asunto de los servicios. Cuando la compañía retiró su servicio de suscripción paga Apple TV +, también reveló una serie de plataformas desde las que los clientes podrán transmitir el servicio. En particular, TV + estará disponible en Año (NASDAQ: ROKU)y Amazonas (NASDAQ: AMZN)Dispositivos de TV de fuego.

Eso no es realmente una gran sorpresa después de que Apple dijera en el CES a principios de este año que haría que iTunes estuviera disponible en Samsung televisores inteligentes. Después de ese anuncio, escribí: 'Apple cobrará a los clientes por el acceso a su contenido y trabajará para que esté disponible en tantas plataformas populares como sea posible. Eso también podría significar una asociación con Roku y Amazon '.

Si bien Apple tiene 1.400 millones de dispositivos activos en uso, solo un pequeño puñado de ellos son televisores Apple. Roku y Fire TV son, con mucho, la forma más popular de ver videos en streaming en pantallas de TV, y su liderazgo está creciendo .



Logotipo de Apple TV +.

Fuente de la imagen: Apple.

La gente transmite televisión en sus televisores

Apple controla una participación de mercado significativa de teléfonos inteligentes y una participación aún mayor de tabletas. También tiene una base considerable instalada de computadoras Mac.

Pero la proporción de dispositivos de transmisión conectados a TV de Apple es relativamente pequeña. Solo el 15% de los transmisores usaron un dispositivo Apple TV, según una encuesta de Parks Associates del año pasado. En comparación, Roku y Amazon tenían el 37% y el 28% de las acciones, respectivamente.

Una encuesta similar de analistas de William Blair el verano pasado encontró que el 27% y el 29% de los consumidores transmiten video en un Roku o Fire TV, respectivamente, en comparación con solo el 16% que usa Apple TV. También encontró que el 30% de los consumidores transmite video a través del sistema operativo integrado en su televisor inteligente.

Al asociarse con Roku y Amazon, así como con un puñado de fabricantes de televisores inteligentes, Apple quintuplicará su alcance en televisores.

Eso es importante porque la televisión sigue siendo el lugar donde la mayoría de la gente ve la televisión. Netflix dice que el 70% de las horas de visualización de sus suscriptores se realizan en televisores conectados. Si Apple no pudiera llegar a su audiencia potencial donde quieren transmitir video, Apple TV + sería DOA.

¿Vale la pena?

Apple está gastando cientos de millones de dólares en contenido para TV +. Si bien su presupuesto de contenido no es ni mucho menos del tamaño del desembolso en efectivo de $ 12 mil millones de Netflix en contenido en 2018, aún requiere un nivel de escala para que la inversión valga la pena. Puede que no necesite una escala similar a la de Netflix, pero necesita más escala de la que podría ofrecer la base de usuarios de Apple TV incorporada.

Sin embargo, en última instancia, Apple está sacrificando la oportunidad de usar TV + como una herramienta de venta de su hardware, una estrategia que prácticamente se presumía hasta el reciente anuncio.

Pero el sacrificio podría no ser tan grande. Apple no mencionó ningún soporte para dispositivos Android, por lo que si los usuarios desean transmitir en dispositivos móviles, es posible que deban comprar en el ecosistema de iOS. Y Apple genera muchos más ingresos con las ventas de iPhone y iPad que con Apple TV. Es muy probable que esos ingresos también sean más rentables.

Es imposible saber si esta estrategia dará como resultado una empresa más rentable. Pero considerando la enorme audiencia televisiva fuera del alcance del hardware de Apple y el tamaño relativamente pequeño de Apple TV en el negocio de la compañía, el riesgo ciertamente vale la pena.



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