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La histeria del Apple Watch está fuera de control

Una parte significativa de la comunidad de analistas de Wall Street y la prensa financiera parecen decididas a demostrar que el manzana (NASDAQ: AAPL)Watch es un fracaso: incluso si significa ignorar los hechos y el contexto clave.

El Apple Watch tiene muchos escépticos. Foto: Apple

Una historia del columnista de MarketWatch Brett Arends con el titular estridente ' Las ventas de Apple Watch caen un 90% 'personifica esta actitud. Había una pizca de verdad detrás del titular de Arends, una estimación de ventas de Slice Intelligence, pero fue sacada de contexto para engañar a los lectores.



El gran reclamo
La historia de MarketWatch se basó en datos de Slice Intelligence, que ha estado monitoreando las ventas de Apple Watch en EE. UU. Mediante el seguimiento de los recibos electrónicos enviados a una gran muestra de consumidores. La historia señaló que 'Apple ha estado vendiendo menos de 20.000 relojes al día en los EE. UU. Desde el aumento inicial en abril, y en algunos días menos de 10.000 ...'

Incluso si Apple vendiera 20,000 unidades de Watch todos los días, eso equivaldría a 140,000 por semana. Esto se compara con la estimación de Slice Intelligence de que Apple vendió 1,4 millones de relojes Apple en los EE. UU. Durante la primera semana de disponibilidad previa a la venta: de ahí la afirmación de que las ventas se redujeron en un 90%.

Arends advirtió que era comprensible que el volumen de ventas cayera después de la fiebre inicial. Pero para entonces, ya había dejado claro que el 'punto' del artículo era que las ventas de Apple Watch estaban cayendo en picado. Para empeorar las cosas, continuó afirmando que se trataba de una señal siniestra y escribió: 'Los inversores están acostumbrados a ver productos nuevos, como el iPhone y el iPad, salir volando de los estantes tan pronto como se lanzan'.

La demanda de Apple Watch sigue siendo saludable
En primer lugar, el datos de Slice Intelligence dice más sobre la gran cantidad de usuarios pioneros que sobre la falta de demanda continua.

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Como se señaló anteriormente, la firma estimó que Apple vendió 1,4 millones de relojes Apple durante la primera semana de disponibilidad en línea (que comenzó el 10 de abril). Después de ese aumento inicial, los datos de Slice muestran que las ventas semanales se mantienen bastante estables en un rango de aproximadamente 150,000-175,000 por semana hasta la semana del 31 de mayo. Eso sugiere que Apple había vendido alrededor de 1 millón de relojes Apple a fines de mayo.

Fue solo en junio que las ventas de Apple Watch en los EE. UU. Aparentemente se desplomaron a 100,000 o menos por semana. Aun así, las ventas nacionales del trimestre alcanzaron quizás 2,8 millones de unidades, según los datos de Slice Intelligence.

Pero Apple solo obtuvo el 38% de sus ingresos de EE. UU. En su año fiscal más reciente. Las ventas de Apple Watch del último trimestre pueden estar más sesgadas hacia los EE. UU. Porque el dispositivo solo se lanzó en algunos mercados en abril. Dicho esto, esos mercados también incluían los mercados internacionales más grandes de Apple, como China, Japón y el Reino Unido.

Si hubiera una división 50/50 entre los mercados de EE. UU. Y el extranjero para las ventas de Apple Watch el último trimestre, eso implicaría ventas globales de Apple Watch de aproximadamente 5,5 millones de unidades. Eso está cerca del extremo superior del rango de estimaciones de ventas de los analistas para el reloj.

Destrozando las ventas de iPhone
Si Arends tiene razón en que los inversores están acostumbrados a que los nuevos productos de Apple 'salgan volando de los estantes', es solo porque los inversores tienen mala memoria. Entre el fin de semana de lanzamiento y el primer trimestre completo de ventas del iPhone original, Apple vendió solo 1,4 millones de unidades en todo el mundo. Si cree en los datos de Slice Intelligence, Apple vendió esa cantidad de relojes solo en los EE. UU. En una semana, y las ventas totales de Apple Watch para el trimestre podrían ser aproximadamente cuatro veces ese número.

Mientras tanto, Apple vendió 3,3 millones de iPads en el trimestre en que se lanzó esa categoría de productos hace cinco años. Por supuesto, las ventas de iPhone y iPad se han disparado mucho más en los años siguientes, pero a medida que el Apple Watch mejore, también podría aumentar su popularidad.

¿Es la caída siquiera real?
Por lo tanto, incluso si los datos de Slice Intelligence son precisos, la demanda de Apple Watch ha sido perfectamente saludable hasta ahora. Las ventas del trimestre de lanzamiento pueden superar las ventas del trimestre de lanzamiento del iPad por un margen considerable, justo cuando el iPad tuvo un comienzo más rápido que el iPhone.

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Sin embargo, es posible que la 'desaceleración del 90%' detectada por Slice Intelligence (y fijada por la columna MarketWatch) sea parcialmente un artefacto de su método de recopilación de datos. Es sorprendente que las ventas de Apple Watch se hayan mantenido estables alrededor de 150,000-175,000 por semana durante un mes y medio antes de caer repentinamente a la mitad de ese nivel.

Sin embargo, el Apple Watch comenzó a estar disponible en las tiendas a mediados de junio. A partir del 17 de junio, Apple permitió a los clientes de EE. UU. Reservar el Apple Watch en línea para una demostración en la tienda y (con suerte) para comprarlo.

Las ventas en las tiendas del Apple Watch solo comenzaron en junio. Foto: The Motley Fool

Recuerde que Slice Intelligence rastrea el volumen de ventas a través de recibos electrónicos. Si bien Apple envía recibos electrónicos para muchas compras en la tienda, es posible que un cambio en el comportamiento de compra de los clientes (a favor de Apple Store en lugar de en línea) haga que la caída en las ventas de Apple Watch se vea peor de lo que es.

No sabremos con certeza cómo le está yendo al Apple Watch hasta que Apple informe las ganancias del trimestre de junio a finales de este mes. Incluso entonces, es posible que no averigüemos mucho, ya que Apple no se ha comprometido a proporcionar datos de ventas unitarias. Pero los pesimistas de Apple Watch deberían al menos esperar hasta que Apple se pronuncie antes de condenar al Watch como un fracaso.



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