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¿Son las zapatillas para correr Vaporfly de Nike 'demasiado buenas'?

Los récords de carrera han estado cayendo a un ritmo vertiginoso últimamente. Eliud Kipchoge corrió el primer maratón oficial de menos de 2 horas en Viena en octubre de 2019, que se consideró (como la milla de menos de 4 minutos) una marca de tiempo que no se podía romper. Esa misma semana, Brigid Kosgei estableció un nuevo récord mundial en el evento femenino del maratón de Chicago 2019, superando al anterior por 81 segundos. ¿El denominador común? Una marca de calzado.

Cuando el legendario entrenador de atletismo de Oregon, Bill Bowerman, comenzó a verter caucho en la plancha de gofres de su esposa a mediados de la década de 1960 para hacer el primer zapato dedicado a eventos de carreras, poco después formó una empresa con uno de sus atletas, Phil Knight, que finalmente se convirtió en Nike (NYSE: OF). La empresa de calzado ha estado a la vanguardia del mercado del running desde entonces. Los esfuerzos de Nike, junto con personalidades tan coloridas como Steve Prefontaine, ayudaron a lanzar la revolución del jogging de la década de 1970.

Desde entonces, las zapatillas para correr han aumentado en calidad y rendimiento, y algunas incluso han cambiado las reglas del juego. Ahora parece que tenemos otro salto tecnológico que es tan bueno está provocando que el organismo rector de la pista, World Athletics, considere prohibir o restringir el calzado porque supuestamente da una ventaja injusta.



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Entonces, ¿qué es este zapato? Vaporfly de Nike.

Tres jóvenes corriendo una carrera.

Fuente de la imagen: Getty Images.

Los informes de noticias dicen que World Athletics tomará una decisión sobre el zapato en el próximo mes más o menos. Nike ha dicho que respetará cualquier decisión que se tome: 'Respetamos la IAAF (ahora World Athletics) y el espíritu de sus reglas, y no creamos zapatillas para correr que devuelvan más energía de la que gasta el corredor'. Cabe señalar que 'devolver más energía de la que gasta el corredor' viola algunas leyes de la física.

Independientemente de la forma en que gobierne el organismo gobernante, Nike se beneficiará de la creciente popularidad de la marca de calzado. Esto es lo que eso podría significar para la empresa y para los inversores.

Los saltos tecnológicos en el calzado para correr son raros

La Vaporfly es la zapatilla de élite de Nike, que le da al corredor una ventaja mecánica tal que algunos científicos deportivos la denominan 'dopaje tecnológico'. La suela está hecha de Zoom X, un material ultraligero utilizado originalmente en aviones. Un soporte de fibra de carbono en la suela ayuda a devolver la energía a las piernas con cada paso. Los corredores dicen que se siente como si el zapato los impulsara hacia adelante. The New York Times llevó a cabo una estudio en el Vaporfly y descubrió que hacía que los corredores fueran más rápidos, entre un 3% y un 4%. En un análisis de una serie de carreras en 2018, resulta que 25 de los 36 podios en las 6 grandes maratones fueron realizados por corredores Vaporfly. Entonces, claramente hay algo especial en esta marca de zapatos.

El Vaporfly es un zapato caro: alrededor de $ 250 por par, que es aproximadamente el doble del precio típico de un zapato para correr. ¿Pagarán los clientes eso? Dado que los entusiastas del running gastarán miles de dólares en un paquete VIP para un gran maratón, gastar cien dólares extra para recortar 11 minutos de su tiempo de competencia (y probablemente alcanzar un récord personal) parece un dinero bien gastado. De hecho, el estudio del New York Times mostró una probabilidad aproximada del 66% de que un corredor establezca un mejor tiempo personal mientras usa el zapato.

Parte del problema con un mejor zapato gira en torno a la comparación de tiempos de los récords. Dicho esto, cuando las pistas pasaron de superficies de ceniza a asfalto, los corredores también se volvieron más rápidos. Por lo tanto, las mejoras tecnológicas han sido durante mucho tiempo parte del panorama de la pista y el campo.

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Fuente de la imagen: Nike

Nike ya domina el mercado de las zapatillas para correr

Los zapatos para correr son un mercado de $ 13 mil millones que se espera que crezca un 5% anual durante los próximos 5 años. Nike ya tiene una participación considerable en zapatillas para correr, con el 51% del mercado. Asics es un segundo distante con una cuota de mercado del 15% y Adidas es tercero en alrededor del 6%. Relativo recién llegado Debajo de la armadura tiene alrededor del 2% del mercado.

Los zapatos representan aproximadamente el 47% de los ingresos de Nike, por lo que aumentar la participación afectará significativamente el crecimiento de los ingresos. No solo eso, el rendimiento mejorado puede hacer que los clientes actuales de Nike se actualicen al nuevo Vaporfly, especialmente dada la evidencia tangible de que hace que los corredores sean más rápidos. Las ventas internacionales también son un mercado en crecimiento: Nike ha sido trabajando duro para aumentar las ventas en el extranjero , y allí la marca Nike es insuperable.

Cabe señalar aquí que cualquier reglamento propuesto no afectará al corredor aficionado típico, y los zapatos Vaporfly estarán bien para competir en su maratón o 5k local. Por lo tanto, a menos que sea un corredor de élite que busca establecer un tiempo ratificado, es probable que cualquier posible prohibición no lo afecte. En muchos sentidos, una prohibición debería ser irrelevante para las acciones de Nike. De hecho, podría argumentar que la publicidad de una prohibición debida a un zapato también mejorar el rendimiento podría ser bueno para la empresa. Un ejemplo pasado de esto es Callaway's El piloto de golf Big Bertha, que está prohibido en los eventos de la PGA, pero de todos modos encontró su camino en la típica bolsa de golf de los fines de semana.

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Un múltiplo premium para una historia de crecimiento premium

Nike cotiza a un múltiplo premium: alrededor de 33 veces las ganancias esperadas para 2020, aunque eso es mucho menos que las empresas de ropa deportiva que cotizan en bolsa como Under Armour, que cotiza a 62 veces las ganancias o lululemon athletica que cotiza 49 veces. Nike todavía se considera una historia de crecimiento y ha estado aumentando sus ingresos por calzado a un ritmo más rápido que la industria. Ciertamente, los Juegos Olímpicos de este verano generarán revuelo para la industria del calzado para correr en general, incluso si los atletas que compiten en los juegos de 2020 terminan teniendo prohibido usar el zapato.



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