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El nuevo rival de búsqueda de Baidu es la startup más valiosa del mundo

Baidu 's(NASDAQ: BIDU)Las acciones se han desplomado casi un 60% en los últimos 12 meses en medio de preocupaciones sobre la desaceleración de las ventas de anuncios y la disminución de las ganancias, así como la competencia de rivales como Sogou (Bolsa de Nueva York: SOGO), Alibaba 's(Bolsa de Nueva York: BABA)Shenma y Tencent 's(OTC: TCEHY)WeChat. La desaceleración económica en China, la escalada de la guerra comercial y la depreciación del yuan han exacerbado la brutal liquidación.

Pérdida neta de Baidu en su primer trimestre, la primera vez que vio tinta rojadesde su salida a bolsa, también indicó que la compañía gastó demasiado efectivo en esfuerzos de marketing y expansiones en mercados adyacentes, incluidos automóviles sin conductor y altavoces de inteligencia artificial, sin mejorar su negocio principal de publicidad.

Un hombre usa un motor de búsqueda en una computadora portátil.

Fuente de la imagen: Getty Images.



Baidu sigue siendo el motor de búsqueda más popular en China, pero las últimas clasificaciones de QuestMobile indican que es solo la décima aplicación móvil más popular. QQ y WeChat de Tencent encabezan la lista, seguidos por Alipay y Taobao de Alibaba. TikTok de ByteDance (conocido como Douyin en China) ocupó el séptimo lugar, lo que indica que la creciente startup con sede en Beijing podría convertirse en una espina en el costado de Baidu.

ByteDance alcanzó una valoración de $ 75 mil millones después de su última ronda de financiación, lo que la convierte en la startup más valiosa del mundo. Su familia de aplicaciones ya sirve a una base masiva de usuarios de la Generación Z en China, Estados Unidos y otros mercados, y recientemente lanzó un nuevo motor de búsqueda móvil para desafiar a Baidu. ¿Deberían los inversores de Baidu estar atentos a este creciente rival?

Comprender la estrategia de ByteDance

Las dos aplicaciones más populares de ByteDance son TikTok y Toutiao. TikTok, que tiene más de 500 millones de usuarios activos mensuales (MAU) en todo el mundo, permite a los usuarios crear videos musicales cortos. Toutiao, la aplicación de agregación de noticias más importante de China, tiene más de 120 millones de usuarios activos diarios (DAU).

ByteDance aprovecha la popularidad de TikTok y Toutiao para expandir su ecosistema digital. Lanzó Mini Programas para TikTok, que permiten a los usuarios acceder a otros servicios (como juegos, compras, entregas y pagos) sin tener que salir de la aplicación. Baidu, WeChat de Tencent y Alipay respaldado por Alibaba ofrecen miniprogramas similares.

ByteDance también presentó la aplicación de chat de video vinculada a TikTok Duoshan, una aplicación de mensajería independiente llamada Flipchat (con pagos integrados de Alipay) y la plataforma de colaboración laboral Lark. ByteDance incluso confirmó recientemente sus planes para lanzarun teléfono inteligente de marcacon aplicaciones preinstaladas en mercados selectos. Es por eso que no fue sorprendente cuando ByteDance expandió ese alcance con un motor de búsqueda móvil.

Un grupo de jóvenes usa sus teléfonos inteligentes.

Fuente de la imagen: Getty Images.

¿Cómo podría ByteDance dañar a Baidu?

Los motores de búsqueda móviles de Baidu, Sogou y Shenma recorren Internet en busca de resultados. El motor de búsqueda de Tencent para WeChat permite a los usuarios buscar temas en artículos de noticias y publicaciones de amigos. El motor de búsqueda de ByteDance, que se lanzó como una nueva función para Toutiao, busca a través de los artículos de noticias agregados de Toutiao. al igual que La red mundial. El motor de búsqueda móvil de Toutiao probablemente lanzará artículos externos en su propio navegador para bloquear a los usuarios en su jardín amurallado.

En pocas palabras, ByteDance está aprovechando su sólida posición en el mercado de las redes sociales para desafiar a los motores de búsqueda más antiguos como Baidu, que carecen de ese componente social. Baidu ofrece funciones de redes sociales en su plataforma Tieba, pero esa es una red en expansión que tiene más en común con Reddit que las aplicaciones móviles optimizadas como WeChat, TikTok y Toutiao.

TechCrunch afirma que más de 100 personas de Baidu, Alfabeto es Google y Microsoft Bing se ha unido a ByteDance en los últimos trimestres y la startup todavía está contratando a más personas para su creciente división de búsqueda. Según una lista de contratación en WeChat, ByteDance está construyendo un motor de búsqueda destinado a servir a 'cientos de millones de usuarios móviles en China'.

¿Debería preocuparse Baidu?

Baidu está tratando de ampliar su foso contra desafiantes disruptivos como ByteDance y Tencent con Mini Programas para su aplicación móvil.

Las DAU de Baidu para su aplicación móvil crecieron un 28% anual a 174 millones el último trimestre, lo que le dio una audiencia aproximadamente tan grande como la de Toutiao. También afirmó que las MAU para sus miniprogramas aumentaron un 23% secuencialmente a 181 millones. Baidu todavía controla casi el 90% del mercado de búsqueda móvil de China, según StatCounter.

Esto indica que el motor de búsqueda de ByteDance para Toutiao no robará la corona de Baidu en el corto plazo. Pero si ByteDance integra gradualmente su motor de búsqueda en otras aplicaciones como TikTok, su alcance podría expandirse como la pólvora, especialmente entre los usuarios de la Generación Z. Por lo tanto, los inversores de Baidu no deberían entrar en pánico, pero deberían vigilar a este ágil rival.



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