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Mejor compra: Nike contra Under Armour

Nike (NYSE: OF)es una empresa bien establecida que es conocida por su establo de superestrellas que usan sus productos. Mientras tanto, Debajo de la armadura (Bolsa de Nueva York: UA) (Bolsa de Nueva York: UAA)Comenzó a funcionar después de comenzar en 1996 con una innovadora camiseta de tela que absorbe la humedad que mantiene a los atletas frescos y secos.

Nike ha seguido avanzando, mientras que Under Armour ha dado un paso atrás en la carrera. Pero como se trata de un maratón, no de un sprint, ¿qué empresa saldrá ganadora?

Una mujer haciendo estocadas con pesas en las manos.

Fuente de la imagen: Getty Images.



La central eléctrica

Las raíces de Nike se remontan a más de cinco décadas y se ha convertido en una potencia en calzado y ropa deportiva. Constantemente saca nuevos productos, incluso en su plataforma NIKE NEXT%.

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También tiene vastos recursos para invertir en marketing, incluido el patrocinio de eventos y una gran cantidad de atletas, entrenadores y equipos destacados que respaldan los productos de la compañía.Esto le permite a Nike hacer que su marca salga a la luz pública, lo que es difícil de duplicar para los competidores.

Desafortunadamente, COVID-19 hizo que muchos minoristas cerraran sus puertas, lo que afectó los resultados de Nike el año pasado. En su cuarto trimestre fiscal, que finalizó el 31 de mayo, los ingresos, excluidas las conversiones de cambio de moneda extranjera, cayeron un 36% en comparación con hace un año a $ 6.3 mil millones.

En el lado positivo, las ventas digitales ajustadas aumentaron en un 79%, lo que demuestra que los clientes aún querían los productos de Nike. Esto se demostró aún más en el primer trimestre. Los ingresos ajustados se mantuvieron estables cuando las tiendas volvieron a abrir a los clientes, pero la pandemia se ubicó en la línea superior a medida que los minoristas implementaron medidas de seguridad como el distanciamiento social y la reducción de horarios.

Nike mostró su confianza en el futuro cuando el consejo de administración aumentó el dividendo de la empresa en un 12%. El rendimiento es del 0,8%, que no es tan alto en comparación con otras empresas que pagan dividendos. Pero, con 19 años consecutivos de aumentos, aumentar los pagos es obviamente una de las principales prioridades de Nike.

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¿Puede recuperarse Under Armour?

Después de su camiseta inaugural, Under Armour expandió su línea de productos a prendas que te mantienen fresco o caliente, según la temperatura. También se trasladó a otras áreas como el calzado.

Los atletas y aquellos con un estilo de vida activo se sintieron atraídos por los productos de Under Armour. Desafortunadamente, la competencia se puso al día cuando Nike y otros saltaron a la refriega. A medida que los rivales comenzaron a ofrecer productos de la competencia, el crecimiento de los ingresos de Under Armour se desaceleró notablemente a partir de 2017. En 2016, el crecimiento de la línea superior fue del 22% y solo fue un 1% más alto en 2019.

La pandemia afectó los resultados de Under Armour este año, lo que ayudó a reducir los ingresos del primer semestre año tras año. Pero los ingresos del tercer trimestre no cambiaron con respecto al año anterior. Si bien es difícil emocionarse demasiado por esto, es mejor que la caída de ingresos que había estado experimentando Under Armour. Aún así, la compañía descontó algunas mercancías para ayudarla a salir de los estantes, lo que perjudicó su margen.

El ganador

Dado que se enfrenta a una fuerte competencia, no está claro si Under Armour puede crear productos innovadores que la gente quiera. Mientras tanto, el Departamento de Justicia y la Comisión de Bolsa y Valores de los EE. UU. Continúa investigando si la compañía cambió incorrectamente las ventas a otros períodos para que los resultados se vean mejor. Ciertamente, es posible que las agencias no encuentren ninguna irregularidad. Pero no invertiría hasta que sepa más sobre el asunto.

Por otro lado, Nike ha logrado mantenerse en la cima del juego durante mucho tiempo. Dado que está constantemente innovando y lanzando nuevos productos, no hay razón para que nadie piense que eso no seguirá siendo así.

En la batalla entre las dos empresas de indumentaria, Nike gana fácilmente.



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