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La campaña de la marca March Madness de Buffalo Wild Wings es brillante

La nueva campaña de la marca Buffalo Wild Wings comienza con March Madness. Fuente: Buffalo Wild Wings.

De todas las empresas que intentan capitalizar el atletismo universitario, posiblemente ninguna tiene tanto que ganar como Alas salvajes de búfalo (NASDAQ: BWLD). Entrando en su tercer año como 'El lugar de reunión oficial de March Madness', es hora de que la cadena de restaurantes de cerveza, alitas y deportes centrados en el deporte demuestre a los inversores que tiene lo que se necesita para seguir atrayendo a los fanáticos hambrientos a través de sus puertas.



Para ayudar a hacerlo, Buffalo Wild Wings firmó con una nueva agencia creativa, TBWA Chiat Day, a través de la cual lanzó recientemente una nueva campaña de marketing integrada con March Madness en mente. Se llama sucintamente #WingWisdom, y aquí está la razón por la que es un golpe de genialidad.

No intentes esto en casa
Primero, Buffalo Wild Wings presenta una nueva serie de comerciales a lo largo de March Madness. Todos estarán protagonizados por el comediante Steve Rannazzisi ('La Liga'), y el primero salió en televisión el pasado viernes 7 de marzo:

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En este caso, Buffalo Wild Wings está tomando un tiro obvio a cadenas como Domino's pizza (Bolsa de Nueva York: DPZ)y ¡Mmm! Marcas '(Bolsa de Nueva York: YUM)Pizza Hut, los cuales dependen en gran medida de una combinación de iniciativas digitales y entrega para impulsar ventas significativas durante tales eventos deportivos. Pizza Hut, por su parte, también está luchando para que más consumidores adopten su propia marca reciente y la revisión del menú, que no logró proporcionar el aumento de ventas que esperaba el último trimestre a pesar de la respuesta positiva de los consumidores al cambio.

Pero Buffalo Wild Wings apenas está comenzando. En momentos 'relevantes' durante March Madness, presentará ocho espacios más en la serie episódica. Cada uno está diseñado de manera similar para resaltar la diferencia en las experiencias que los fanáticos encuentran al disfrutar del juego en casa en comparación con visitar una ubicación de Buffalo Wild Wings. Esas experiencias, dice B-Dubs, incluirán la comedia #WingWisdom sobre cosas como la forma correcta de completar un grupo de torneos, los Sweet 16, los fanáticos del tren, las horas extraordinarias y las finales.

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Hacer prueba esto en las redes sociales
A continuación, y tal vez no sea sorprendente dado el tema de la campaña con hashtag, Buffalo Wild Wings está lanzando estos comerciales no solo en televisión, sino también en todas sus plataformas de redes sociales.

Además de los anuncios de video, Buffalo Wild Wings está creando invitaciones para compartir para que los usuarios de las redes sociales etiqueten e inviten a sus amigos a un restaurante. ¿Cómo puedes decir que no, por ejemplo, a este publicado en Buffalo Wild Wings ' Facebook página hace unos días?

Culata Buffalo Wild Wings, March Madness

Una invitación para compartir a B-Dubs para usuarios de Facebook. Fuente: Buffalo Wild Wings.

Buffalo Wild Wings también lanzará pronto un video interactivo en las redes sociales con sugerencias y consejos para mostrar cómo los fanáticos pueden 'llamar (no) enfermos' para ver la primera ronda de juegos.

Bienvenido a B-Dubs
Finalmente, para cuando lleguen los comensales, Buffalo Wild Wings ha desarrollado una serie única de minijuegos y competiciones con temas de baloncesto disponibles a través de su plataforma de juegos para tabletas 'GameBreak', con premios lucrativos para los máximos goleadores de los juegos.

Buffalo Wild Wings también está organizando desafíos de grupos de torneos en el lugar, con el primer 'Domingo de selección' siguiente y otro que permite a los patrocinadores volver a seleccionar sus selecciones para la Final Four y las dos últimas rondas del torneo.

Por supuesto, no debemos olvidar que Buffalo Wild Wings es un restaurante real. En lo que respecta a la comida y la bebida, Buffalo Wild Wings se inclina ante las cuatro regiones que albergan los juegos del torneo al presentar ofertas regionales con una temática adecuada. Para Oriente es un sándwich neoyorquino y Cerveza Boston Boston Lager de Samuel Adam. Para Occidente, un sándwich de Chicken Flatbread y Samuel Adams IPA. Para el sur, un Bayou Po Boy y encurtidos fritos. Y en representación del Medio Oeste estará Buffalo Mac & Cheese.

Interacciones significativas para ganar
Dependiendo de su perspectiva, todo este esfuerzo puede parecer una obviedad en retrospectiva. Pero tampoco te culpo por preguntarte si Buffalo Wild Wings podría estar complicando demasiado todo.

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Sin embargo, tenga en cuenta que Buffalo Wild Wings está haciendo un esfuerzo adicional con March Madness con el objetivo principal de crear interacciones y conversaciones más significativas con sus clientes, y no todas las iniciativas anteriores llegarán a todos. Al difundir su mensaje por todas partes, Buffalo Wild Wings puede garantizar virtualmente que tocará a casi todo el mundo con un mensaje con el que es fácil identificarse.

Ahora que lo pienso, ese objetivo se ha mantenido en el centro de la estrategia de Buffalo Wild Wing para años ahora, solo en formas ligeramente diferentes a las que emplea su última campaña de marca. Piense en su programa 'Guest Experience captain', por ejemplo, y su lanzamiento continuo de las tabletas de entretenimiento mencionadas anteriormente que comenzó hace poco más de un año.

Al final, la actual campaña de marca de múltiples niveles de Buffalo Wild Wings es simplemente unir todas las piezas, y la pieza central son los clientes que regresan y que hacen posible su negocio en primer lugar. Por esa razón, creo que la campaña March Madness de Buffalo Wild Wings es absolutamente brillante.



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