Invertir

Coca-Cola se prepara para el lanzamiento de la bebida energética

Coca-Cola (NYSE: KO)simplemente no puede parar, y si quiere entrar en su hiperactividad, tal vez debería probar la nueva bebida energética de la compañía.

La empresa de primera línea continúa experimentando un rápido crecimiento a nivel nacional y en el extranjero, y está produciendo su primera bebida energética para impulsar aún más las ventas, junto con su estado de ánimo.

De todos modos, ¿qué es una bebida energética?

El concepto de bebida energética proviene de Japón, pero muchos fabricantes de bebidas en los EE. UU. Jugaron con la idea, agregando vitaminas y cafeína extra a varios productos a lo largo de las décadas. Realmente despegó en 1987 cuando Red Bull comenzó a vender en Austria, llegando a las costas de Estados Unidos diez años después.





Una bebida energética es típicamente una bebida carbonatada rica en cafeína con algunas vitaminas. En otras palabras, no es tan diferente de cualquier bebida carbonatada estándar en lata, pero puede darle un impulso o, como dicen las compañías, permitirle hacer más con su día.

Filas de latas rojas.

Fuente de la imagen: Getty Images.



Ir a una tienda de conveniencia cercana

Coca-Cola presentó su línea de bebidas energéticas en los EE. UU. En octubre pasado, antes del lanzamiento de ventas. Incluye sabores regulares y de cereza, así como versiones sin calorías de cada uno. La bebida ya está disponible en 25 mercados internacionales.

Si aún no ha probado una bebida energética, no está solo. La investigación de Coca-Cola descubrió que la penetración en el mercado de bebidas energéticas de EE. UU. Ha sido lenta, ya que los consumidores desconfían de las nuevas bebidas y de las marcas desconocidas que las producen. Si viniera en una lata roja amigable y conocida y supiera a Coca-Cola, probablemente estarían más dispuestos a probarla. De eso se trata este producto, y Coca-Cola apuesta a que puede extraer una participación de mercado sin explotar en función de su nombre familiar.

La versión de Coca-Cola de la bebida tiene 114 miligramos de cafeína en una lata de 12 onzas, aproximadamente lo mismo que una taza de café de 12 onzas, similar a las otras bebidas energéticas populares. También incluirá 'cafeína de fuentes naturales, extractos de guaraná y vitaminas B, y completamente libre de taurina' para 'complementar su vida animada y ocupada', según los materiales de prensa de Coca-Cola.



¿Quién es la competencia?

Según Bloomberg, las bebidas energéticas constituyen una industria global de 53.000 millones de dólares que está creciendo. La bebida energética más vendida en la actualidad en los EE. UU. Es el Red Bull original, con Bebida Monster un segundo muy cercano.

Si bien estas dos compañías están viendo un aumento en los ingresos, ninguna de ellas tiene ni cerca del músculo que Coca-Cola puede ejercer en todo el mundo:

Empresa Coca-Cola Toro rojo Monstruo
Ingresos 2018 $ 31,9 mil millones $ 6.2 mil millones $ 3.8 mil millones

Fuente de datos: expedientes de la empresa.

¿Va a donde ningún otro fabricante de bebidas ha ido antes?

Parte de la capacidad de Coca-Cola para seguir logrando mayores ventas es su disposición a probar nuevos productos. No siempre tienen éxito, pero la empresa sigue experimentando , listo para aprovechar las oportunidades que muestren el mayor potencial.

Esto funciona bien para una empresa de bebidas, porque es (relativamente) sencillo ofrecer un nuevo producto un día y desconectarlo al siguiente. ¿Qué pasa con la I + D que se dedica a ello? Bueno, Coca-Cola tiene un cofre de guerra de casi $ 13 mil millones a su disposición, lo que le brinda a la compañía mucho de flexibilidad.

Rival de coca PepsiCo ha adoptado el mismo enfoque. La compañía anunció recientemente que presentará su propia bebida energética en forma de Pepsi Cafe. No entrará oficialmente en la categoría de bebidas energéticas, pero está destinado a competir en ese espacio, ofreciendo una combinación de cola y café. Tampoco es la primera incursión de esa compañía en los refrescos de cola con sabor a café, pero parece que ha llegado el momento de las bebidas carbonatadas cargadas con cafeína.

Coca-Cola ha hecho sus deberes en este mercado, así que busque que la compañía tome una buena porción del pastel y busque la lata roja con la bebida energética en las tiendas de conveniencia a partir de enero.



^