Invertir

Comcast quiere convertirse en Roku antes de que Roku se convierta en Comcast

Año (NASDAQ: ROKU)solía compararse con los grandes proveedores de televisión de pago en sus cartas a los accionistas. Ahora, las empresas de cable lo están haciendo ellas mismas.

Dos de Comcast 's(NASDAQ: CMCSA)Las prioridades estratégicas que fueron delineadas por el CEO Brian Roberts en la reciente llamada de ganancias de la compañía fueron la agregación y la transmisión. Eso es exactamente lo que hace Roku en pocas palabras, y Comcast ha tomado varios pasos para copiar los productos de Roku. ¿Puede Roku evitar al conglomerado gigante?

Comcast

Comcast Flex. Fuente de la imagen: Comcast.



Llevando la distribución de contenido al siglo XXI

En esencia, Comcast siempre ha sido un agregador. El paquete de televisión por cable es solo una agregación de redes de varias compañías de medios, empaquetadas y vendidas al consumidor final. Pero hay muchas fuentes más allá de un paquete de cable en estos días, y Comcast quiere ser quien las reúna a todas.

La compañía ofrece su decodificador X1 a los suscriptores de video y la caja flexible a los suscriptores de banda ancha solamente. Ambos utilizan el mismo software subyacente para agregar contenido con un enfoque en video bajo demanda de varias fuentes.

Comcast ha otorgado licencias para su plataforma a un par de otras compañías de cable, pero ve mucho más potencial para llegar a una audiencia más amplia. Roku, por ejemplo, contaba con 46 millones de cuentas activas en sus dispositivos al final del tercer trimestre. Comcast tenía solo 32,7 millones de relaciones con clientes a finales de septiembre.

Según los informes, el gigante del cable en conversaciones con Walmart para desarrollar y distribuir un televisor inteligente utilizando la plataforma X1 de Comcast, según El periodico de Wall Street . El informe dice que Comcast está considerando un acuerdo de participación en los ingresos con Walmart, que es algo a lo que Roku se ha resistido con sus socios de televisores inteligentes.

'Esperamos ampliar esta experiencia a otros distribuidores', dijo Roberts sobre el software X1 de Comcast en la llamada de ganancias. Él cree que 'un modelo de distribución aún más grande a nivel nacional y potencialmente internacional, creará nuevas oportunidades en este ecosistema que cambia rápidamente'. En otras palabras, Comcast quiere que su plataforma llegue a tantos hogares en todo el mundo como sea posible, al igual que Roku.

Invertir en streaming con publicidad

Comcast lanzó Peacock este verano y ahora cuenta con 22 millones de suscripciones al servicio de transmisión. La compañía está muy centrada en el aspecto del servicio con publicidad, pero también ofrece un nivel de suscripción de $ 10 por mes para eliminar los anuncios.

Comcast ha utilizado principalmente a Peacock como diferenciador para su oferta de banda ancha, incluido el nivel de suscripción de $ 5 por mes con su servicio de banda ancha. También ofrece a sus hogares de banda ancha un dispositivo Flex gratuito. La estrategia dio como resultado que 1 millón de clientes tomaran el dispositivo Flex y convirtió a Peacock en el servicio de transmisión número uno en la plataforma.

Sin embargo, esos números palidecen en comparación con Roku y The Roku Channel. Como se mencionó, Roku tiene 46 millones de cuentas activas y dice que The Roku Channel llegó a los hogares con un estimado de 54 millones de espectadores el último trimestre. Además, está experimentando una creciente participación entre esos espectadores, y las horas visualizadas crecieron dos veces más rápido que la plataforma en general el último trimestre. Comcast no proporcionó detalles sobre la participación de los espectadores con Peacock.

Pero Comcast eventualmente quiere hacer de Peacock algo más que un complemento para su servicio de banda ancha o dispositivos Flex. Quiere estar en todas las principales plataformas de transmisión, pero se ha enfrentado a obstáculos en las negociaciones con algunas, incluido Roku. (Los dos finalmente firmó un trato en septiembre, dos meses después del lanzamiento de Peacock). Roku, igualmente, ha expandido bien The Roku Channel más allá de su propia plataforma .

A diferencia de Roku, Comcast está invirtiendo fuertemente en contenido original y con licencia para Peacock. El canal Roku ha cambiado para proporcionar principalmente contenido de otras compañías de medios y compartir los ingresos de la venta de anuncios. Eso le da a Comcast un mayor incentivo para ofrecer el servicio a la gente, incluido el desarrollo de nuevos dispositivos con su software y la preinstalación de Peacock. La preinstalación de The Roku Channel en nuevos dispositivos Roku ha sido la clave de su éxito.

Los inversores de Roku no deberían tener miedo

Si bien Comcast es una compañía de medios masiva con decenas de millones de relaciones con clientes preexistentes, Roku todavía se encuentra en la posición de liderazgo cuando se trata de agregación y transmisión de video. Ha superado con éxito a otros grandes competidores en el espacio de los dispositivos, incluidos los populares televisores inteligentes de Samsung.

Comcast tiene años de retraso en lo que respecta al desarrollo de dispositivos, asociaciones minoristas y acuerdos de distribución de contenido de transmisión. Tampoco tiene la misma marca de consumidor que Roku.

Será difícil expandirse más allá de sus propios clientes. Aún así, Comcast está liderando el camino entre los gigantes de la televisión de pago para adaptarse a las demandas de los consumidores de entretenimiento de video en el hogar y crear una mayor lealtad del cliente al competir con Roku.



^