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Dasani sacado de Europa

Coca-Cola's (NYSE: KO)El agua del grifo purificada Dasani habría sido difícil de vender en Europa, donde las aguas de manantial como Perrier de Nestlé o Grupo de Danone (NYSE: DA)Se prefieren Evian. Ahora que un susto de cáncer obligó a Coca-Cola a retirar el agua de los estantes de las tiendas en el Reino Unido, su futuro parece sombrío en toda Europa. El lanzamiento fallido de Coca-Cola en el Reino Unido llevó a la compañía a tomar la decisión de retrasar la introducción de la marca Dasani en Francia, que estaba prevista para abril, y Alemania, que estaba prevista para mayo.

A pesar de que Coca-Cola tenía la intención de cambiar al agua de manantial para las presentaciones de Dasani en Francia y Alemania, la publicidad negativa en el Reino Unido envió ondas de choque en toda Europa y eliminó cualquier posibilidad de éxito para la marca en el corto plazo. Muchos analistas especulan que Coca-Cola ahora tendrá que crear una nueva marca para hacer incursiones con éxito en el mercado del agua en constante flujo en Europa.

Los estadounidenses están satisfechos con el agua del grifo purificada, como se muestra en las marcas que más venden: De PepsiCo (Bolsa de Nueva York: PEP)Aquafina es la número uno, seguida de Dasani. Pero la mayoría de los europeos solo comprarán agua de manantial. Perrier y San Pellegrino de Nestlé y Evian de Groupe Danone capturan casi el 70% del mercado europeo.



¿Por qué debería importarles este fracaso a los inversores? Coca-Cola esperaba construir una marca internacional para su agua embotellada usando Dasani. Aunque sus métodos de embotellado habrían sido diferentes en cada país, lo que es cierto para muchos de los refrescos de Coca-Cola, el marketing es más rentable con una marca internacional.

Se espera que las ventas de agua embotellada crezcan a una tasa compuesta del 15% anual, según Beverage Marketing Corporation, una firma de consultoría e investigación con sede en Nueva York. Otras bebidas embotelladas tienen tasas de crecimiento mucho más bajas: 1,4% para bebidas de frutas, 0,8% para cerveza y 0,5% para refrescos carbonatados. Perderse el mercado europeo, entonces, será doloroso para Coke.

Agregue estos problemas del agua a la búsqueda de Coca-Cola de un nuevo presidente y CEO para reemplazar a Douglas Daft, quien planea retirarse a fin de año, y parece que Coca-Cola resolverá algunos problemas en muchos aspectos de su negocio. durante algún tiempo.

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Colaborador tonto Lita Epstein reflexiona sobre el dinero y la política bajo las palmeras en Florida. Ella no es propietaria de ninguna de las empresas mencionadas en este artículo.



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