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Dick's Sporting Goods Hopes Hunting no dispara agujeros en los resultados del tercer trimestre

Con Artículos deportivos de Dick (Bolsa de Nueva York: DKS)programado para informar las ganancias del tercer trimestre la próxima semana, los inversores tendrán la oportunidad de ver si su esfuerzo por transformarse en un tienda de artículos deportivos para todas las estaciones está dando resultado. Sin duda, todavía tendrá algo de resaca por su decisión de abandonar en gran medida el negocio de los deportes de caza y tiro, pero la clave será si sus opciones de reemplazo están dando sus frutos.

En lo que va de 2019, han ayudado a aumentar las ventas y apuntalar los márgenes de ganancias, pero cuando se publiquen los resultados el martes 26 de noviembre, todavía podremos ver qué tan mal Dick's se disparó en el pie el año pasado al alejarse de la comunidad de cazadores.

Hombre cazando en la ladera de la montaña en invierno.

Fuente de la imagen: Getty Images.



Cazando para crecer

Dick's tiene una barra bastante baja para pasar en el tercer trimestre. Las ventas netas cayeron un 4% el año pasado, ya que las ventas en tiendas comparables disminuyeron en una cantidad similar. Aunque reportó ganancias de $ 0.39 por acción en el período del año anterior, que fue mejor que los $ 0.35 que había mostrado anteriormente, las ganancias solo se debieron a que Dick volvió a comprar grandes tramos de acciones. Si las acciones de Dick en circulación no hubieran cambiado, los resultados habrían sido planos año tras año.

La fuerte caída de su negocio de caza fue la causa principal de la caída de los ingresos. Debido a que los cazadores también compraban en otras partes de la tienda y no solo exclusivamente en el departamento de armas, su boicot al minorista derribó el negocio por todas partes.

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Así que Dick's inició un programa para eliminar el departamento de caza de sus tiendas y reemplazarlo con mercadería de deportes y actividades subrepresentados que podrían tener un atractivo más amplio. Aunque el negocio de las armas aún ensombrece los resultados, incluso en el segundo trimestre, debido a que Dick's comenzó a liquidar mercancías de la categoría, perjudicando así los márgenes, los productos de reemplazo han sido bien recibidos y sus márgenes son más altos.

Eso llevó al CEO Ed Stack a proclamar que los problemas de la industria de las armas estaban detrás de Dick's, lo que le permitió al minorista 'doblar la curva de ventas' para el futuro.

En el objetivo de la recuperación

Eso es lo que veremos cuando Dick's informe las ganancias. Las ventas del tercer trimestre no fueron las más grandes de la tienda de artículos deportivos, ese honor está reservado para el cuarto trimestre y las ventas navideñas. Pero el tercer trimestre siempre fue importante porque la temporada de caza estuvo en pleno apogeo durante el período y, como se señaló anteriormente, los cazadores compraron en las tiendas de Dick.

Hay algunos indicios de que el cambio de mercadería está funcionando. La firma de análisis de datos de ubicación Placer.ai examinó los patrones de tráfico peatonal en Dick's durante el verano y encontró que el tráfico peatonal aumentó durante los meses de verano, coincidiendo con el minorista que dijo que los nuevos equipos para el béisbol y el fitness femenino disfrutaban de una mayor popularidad.

Si bien la tienda de análisis de datos de geolocalización Advan Research no vio tales ganancias, sino que vio una debilidad desde el tercer trimestre del año pasado hasta el segundo trimestre de 2019, desde entonces ha visto que el tráfico comienza a subir hacia el tercer trimestre. Esto es un buen augurio para Dick's y sugiere que puede superar la debilidad provocada por la prohibición de las armas.

Una perspectiva más brillante

Dick's Sporting Goods elevó su pronóstico para todo el año después del segundo trimestre, pronosticando ganancias en un rango de $ 3.30 a $ 3.45 por acción, frente a su perspectiva anterior de $ 3.20 a $ 3.40 por acción, con aumentos comparativos de un solo dígito bajo.

Wall Street, sin embargo, espera que las ventas del tercer trimestre aumenten 2.4% a $ 1.9 mil millones con ganancias de consenso de $ 0.37, una disminución del 5% con respecto al año pasado. Eso sugiere que Dick's seguirá luchando contra los vientos en contra de la industria de las armas, pero el minorista de artículos deportivos debería verlos disminuir antes de desaparecer por completo.



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