Invertir

No se deje engañar: Hulu y Amazon no son una amenaza para Netflix

En los últimos cinco años, Netflix (NASDAQ: NFLX)se ha establecido como el servicio de transmisión de video número uno en los EE. UU. y en todo el mundo. En el mercado nacional, Amazon.com (NASDAQ: AMZN)y Hulu son sus mayores competidores.

Netflix tiene una gran ventaja en el mercado de transmisión de EE. UU. Fuente de la imagen: The Motley Fool.

Amazon y Hulu están modificando sus modelos de negocio para atraer más suscriptores de transmisión de video. Sin embargo, no es probable que sus esfuerzos hagan mella en la posición de liderazgo de Netflix.



cuanto es un ar 15

Amazon crea una opción de video independiente
Hace cinco años, Amazon.com lanzó Prime Instant Video como un beneficio adicional para sus suscriptores Prime. Desde entonces, ha aumentado rápidamente su catálogo de videos en streaming y lo ha utilizado para inscribir a más personas en Prime.

De hecho, la transmisión de video ha sido solo uno de los muchos servicios auxiliares que Amazon ha agregado al programa Prime más allá del beneficio básico de envío gratuito. Esto ha sido bueno para la empresa, porque los miembros Prime tienden a gastar mucho más dinero en Amazon.com que los no miembros. Al mismo tiempo, los suscriptores obtienen un gran valor de sus suscripciones Prime.

Sin embargo, muchos expertos han argumentado que Amazon debería ofrecer Prime Instant Video como un rival independiente de Netflix para apuntar a personas que no están interesadas en los otros beneficios de Prime. El mes pasado, Amazon hizo precisamente esto. Los clientes ahora pueden suscribirse a Prime Instant Video por $ 8.99 / mes: $ 1 más barato que el plan más popular de Netflix.

Hulu pasa a la televisión en vivo
Mientras tanto, Hulu parece estar incursionando en el mercado de transmisión de TV en vivo, uniéndose a Dish Network el servicio de Sling TV y Sony PlayStation Vue. Hulu espera lanzar un 'paquete delgado' de canales de televisión en vivo a principios de 2017, de acuerdo a El periodico de Wall Street .

Esto continuaría una tendencia en Hulu de incorporar otras ofertas más allá de su servicio básico de transmisión de video a pedido. Por ejemplo, el verano pasado, Hulu comenzó a vender acceso de transmisión a la red premium Showtime como complemento.

A Netflix no le importa
Es posible que estas nuevas ofertas de Amazon y Hulu tengan éxito en sus propios términos. Independientemente, tienen pocas posibilidades de interrumpir el éxito de Netflix.

El Prime Instant Video independiente de Amazon tiene un mercado objetivo muy limitado: personas que no quieren comprometerse con un año completo o que no tienen dinero en efectivo para pagar por adelantado. Eso es porque la suscripción de solo video realmente cuesta más que la suscripción Prime completa en el transcurso de un año ($ 107.88 en comparación con $ 99).

Mientras tanto, no es probable que el servicio de televisión en vivo de Hulu ofrezca mucho más que los servicios de transmisión de televisión en vivo que ya están disponibles. Competirá principalmente con Sling TV y PlayStation Vue, así como con la televisión tradicional por cable y satélite. Netflix siempre se ha posicionado como un complemento de la televisión por cable, no solo como un sustituto.

El contenido de Netflix lo diferencia de otros servicios de transmisión de video. Fuente de la imagen: The Motley Fool.

En términos más generales, Netflix cree que múltiples plataformas de transmisión de video tendrán éxito, ya que todos los televisores se trasladarán a Internet con el tiempo. Dado que los diferentes servicios ofrecen contenido diferente, Netflix espera que muchas personas se suscriban a más de uno.

La simplicidad es la clave del éxito de Netflix
Finalmente, el claro enfoque de Netflix es una gran ventaja sobre Amazon y Hulu en el mercado de transmisión de video. Los consumidores saben lo que significa Netflix: transmisión a pedido sin comerciales para películas y series de televisión.

Por el contrario, Prime Instant Video es solo una pequeña parte de lo que hace Amazon. Además, dado que Amazon también vende contenido de pago por evento, no siempre es fácil averiguar qué contenido se incluye con Prime, especialmente en las aplicaciones de TV de Amazon.

En cuanto a Hulu, tiene una gama de opciones cada vez más amplia: un menú limitado de contenido gratuito con publicidad, un servicio de suscripción que ofrece más contenido pero que aún incluye anuncios y un servicio de suscripción sin publicidad más caro. La televisión en vivo sería solo una complicación más que dificultaría a los consumidores entender lo que significa Hulu.

cuanto dinero necesitas para empezar a invertir

La simplicidad comparativa de Netflix, que ofrece tres niveles diferenciados por la calidad del video y cuántas personas pueden ver a la vez, lo ha ayudado a construir una marca mucho más sólida en la transmisión de video.

Como resultado, Netflix está en camino de agregar alrededor de 5 millones de suscriptores nacionales este año, a pesar de comenzar el año con casi 45 millones de suscriptores en EE. UU. Sin duda, la saturación del mercado se está convirtiendo en un impedimento para un crecimiento más rápido del negocio nacional de Netflix. La competencia de Amazon y Hulu es una preocupación mucho menor.



^