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Efectos de la decisión de Google de que Nielsen mida sus visualizaciones de anuncios de video en línea

Google 's(NASDAQ: GOOGL)decisión de permitir Nielsen Holdings (Bolsa de Nueva York: NLSN)Medir los anuncios que se ejecutan en sus propiedades de video, incluido YouTube, atraerá una cantidad significativa de dólares en publicidad de los proveedores de contenido de televisión. Esto puede hacer que tengan dificultades para mantener los ingresos publicitarios en un mercado de televisión en todas partes.

La agencia de publicidad ZenithOptimedia dio a conocer cifras que dicen que el gasto publicitario global aumentará hasta 2015, pero que solo crecerá el gasto en publicidad digital. El resto de los medios de comunicación experimentarán una disminución de la inversión publicitaria durante ese período de tiempo. Esta es la razón por la que se prevé que la inversión publicitaria en televisión disminuya ligeramente en un 0,5% hasta 2015 (desde 2012), mientras que la inversión publicitaria en Internet aumentará del 18,3% de la cuota de mercado mundial en 2012 al 24,6% en 2015.

Ahora que Google permitirá que se midan sus anuncios de video, las cifras estimadas para 2015 pueden estar en el extremo inferior de los resultados reales.



Importancia de medir las visualizaciones de anuncios de video en línea
El video se considera el santo grial de la inversión publicitaria en línea, y todas las categorías de contenido atraen el mejor precio. Los anunciantes han tardado en transferir dólares a Google debido a la falta de confianza en las cifras de visualización de anuncios que publica Google debido a un evidente conflicto de intereses.

También es importante para Google que se haya quedado atrás AOL (NYSE: AOL)con respecto a la cantidad de anuncios de video vistos. Esto se debe a que AOL adquirió Adap.tv, lo que le ha ayudado a catapultar a 3.600 millones de visitas en septiembre, superando fácilmente las 3.200 millones de visitas de anuncios de YouTube. Eso significa que AOL tendrá mejores precios debido a que es el líder del mercado. Tenga en cuenta que AOL es el líder del mercado en reproducciones de anuncios de video, no en reproducciones de videos en línea en general. Google sigue siendo el líder allí.

Esto es probablemente lo que presionó a Google para que finalmente permitiera que las visualizaciones de sus anuncios de video fueran medidas por una empresa independiente, ya que los especialistas en marketing moverían cada vez más el gasto a AOL y otras empresas que han tenido métricas más confiables. Los ingresos por anuncios de video en línea son uno de los pocos puntos brillantes para AOL y su estrategia de crecimiento.

Por qué se eligió a Nielsen
La razón por la que Google eligió a Nielsen es la demanda del mercado. Si bien comScore también se utiliza como una fuente independiente, muchos anunciantes ya tienen una relación de confianza con Nielsen y querían que fuera la empresa que midiera las visualizaciones de anuncios de Google.

Nielsen disfruta de esta temporada de creciente demanda de anuncios digitales, ya que los proveedores de contenido de todo el mundo buscan monetizar al máximo su contenido. Eso no ha sucedido principalmente debido a la falta de métricas digitales, de las que Nielsen se está beneficiando a medida que lanza nuevos servicios.

Los especialistas en marketing básicamente han dicho que necesitan datos de calificaciones que sean similares a los datos de calificaciones de audiencia de televisión para poder tomar decisiones de gasto inteligentes basadas en números confiables. Esto beneficiará a todas las partes involucradas y es la razón principal por la que el gasto en publicidad digital seguirá creciendo en los próximos años.

¿Cuándo estará todo esto en su lugar?
Nielsen ya ha implementado un período de prueba en el que mide las vistas de anuncios de YouTube de Google, junto con todas las demás propiedades de anuncios de video de Google.

Lo que Nielsen está haciendo es aplicando lo que se llaman 'etiquetas de medición' en los videos. Estas etiquetas proporcionarán datos precisos sobre la cantidad de espectadores que ven o interactúan con los anuncios.

Las expectativas son que todas las propiedades de video de Google aceptarán las etiquetas de medición a principios de 2014. Eso significa que probablemente comenzará a tener algún efecto material menor en el rendimiento de los anuncios de Google en el segundo trimestre de 2014, y el tercer trimestre de 2014 probablemente comenzará probablemente sea el primer trimestre completo en el que veremos cómo se está sumando a las líneas superior e inferior del gigante tecnológico.

A donde se dirige todo
La moneda de la inversión publicitaria de cualquier tipo son métricas confiables. Ahora que Nielsen está participando en la recopilación de datos para Google, eso hará que sus propiedades de video sean mucho más atractivas para los especialistas en marketing. Esto, a su vez, generará importantes ingresos una vez que se reúna todo.

Para Nielsen, este es un catalizador fantástico. Continuamente implementará nuevos servicios para satisfacer esta alta demanda. Google, AOL y otros proveedores de contenido producirán y / o buscarán más contenido de video premium que puedan ofrecer a los especialistas en marketing que buscan contenido para colocar sus anuncios.

Esta es la tendencia de crecimiento a largo plazo de la inversión publicitaria en general. Queda por ver si reemplazará o no la disminución de los ingresos generados por los anuncios colocados en el contenido de televisión, por supuesto. Sin embargo, para las empresas de tecnología que se enfocan principalmente en videos en línea, este será un regalo de ingresos que seguirá dando durante mucho tiempo.



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