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Los clones de Facebook y Google no pueden detener el crecimiento de TikTok

Desde su lanzamiento a nivel mundial hace cuatro años, el crecimiento de usuarios de TikTok ha sido una locura. Comenzó 2018 con aproximadamente 55 millones de usuarios mensuales, y ahora tiene más de mil millones. El crecimiento apenas se ha desacelerado en los últimos 14 meses, y la aplicación de video de formato corto agregó más de 300 millones de nuevos usuarios en ese tiempo.

Mientras tanto, el duopolio publicitario digital de Facebook (NASDAQ: FB)y Alfabeto 's(NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL)Google ha tomado medidas para combatir el auge de TikTok, que representa una amenaza para la participación en sus plataformas. El rápido crecimiento de la joven plataforma para compartir videos puede ser la mayor amenaza que cualquiera de las empresas haya visto en el espacio de las redes sociales.

Un grupo de adolescentes todos mirando sus teléfonos inteligentes.

Fuente de la imagen: Getty Images.



No otro Snapchat

Esta está lejos de ser la primera vez que una empresa de redes sociales más joven amenaza el dominio de Facebook o Google. Quebrar 's(NYSE: SNAP)Snapchat fue visto como un asesino de Facebook a mediados de la década de 2000. La puesta en marcha estaba creciendo rápidamente en 2013 cuando tenía 25 millones de usuarios activos diarios y, según los informes, Facebook y Google hicieron ofertas de adquisición.

Snapchat creció rápidamente, llegando a 153 millones de usuarios diarios tres años después, pero luego Facebook lanzó Instagram Stories. Eso ralentizó considerablemente el crecimiento de Snapchat y se abrió camino hacia 186 millones de usuarios diarios a fines de 2018.

Snapchat tiene pivotado para centrarse más en su sección Descubrir , y desde entonces ha vuelto a aumentar su base de usuarios. Tenía 293 millones de usuarios al final del segundo trimestre.

Facebook lanzó Instagram Reels , su clon de TikTok, en agosto del año pasado, pero el efecto en el crecimiento de TikTok ha sido mucho menos notable que el efecto de Stories en Snapchat. Eso es a pesar del hecho de que Snapchat y YouTube también han lanzado productos similares a TikTok. De hecho, la base de usuarios de TikTok ha crecido aproximadamente un 43% desde que sus competidores comenzaron a lanzar imitadores.

El hecho de que el crecimiento de usuarios de TikTok no se esté desacelerando indica que no es solo el formato lo que hace que la aplicación sea tan intrigante, sino su capacidad para ofrecer el contenido adecuado a sus usuarios en el momento adecuado. Es el algoritmo. Y el algoritmo propietario es mucho más difícil de copiar para otra empresa que simplemente usar los mismos formatos de video y mensajería social.

Además, la creciente red de usuarios también le brinda a TikTok una creciente ventaja de contenido generado por el usuario. Ese efecto de red continúa impulsando su crecimiento a medida que le brinda más y mejor contenido para servir a su audiencia.

Que significa el ascenso de TokTok para Facebook y Google

El crecimiento continuo de TikTok a pesar de los mejores esfuerzos del duopolio publicitario pronto podría convertirse en una amenaza significativa para sus negocios. El usuario promedio de TikTok en Estados Unidos pasa más tiempo en la aplicación que en Facebook, Instagram o YouTube.

Y TikTok recién está comenzando con la monetización. Lanzó nuevas herramientas creativas, de colaboración y de medición para los anunciantes en septiembre, y se centra principalmente en el comercio social. Hay una gran oportunidad para el comercio social para desempeñar un papel más importante en la publicidad en el futuro, y es algo que Facebook debe ejecutar después de los cambios recientes en la configuración de privacidad de iOS. Google también ha visto el comercio social como una forma de profundizar en la publicidad de comercio electrónico.

Si TikTok impulsa las ventas de comercio social mejor que Facebook o Google, tiene una gran oportunidad de robar el lucrativo gasto publicitario en comercio electrónico de los dos gigantes. Y TikTok ya tiene una gran ventaja, ya que tiene su sede en China, donde el comercio social es mucho más popular. De hecho, ha estado ofreciendo escaparates virtuales en su aplicación china, Douyin, durante años. Representó un estimado de $ 77 mil millones en ventas el año pasado, triplicándose desde 2019.

Hay muchos factores que se alinean a favor de TikTok, y parece ser una amenaza mucho mayor para Facebook y Google que sus competidores anteriores.



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