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Facebook empuja al competidor de YouTube de Instagram en el feed principal

Si no ha oído hablar de IGTV, no está solo. La plataforma de videos de formato largo de Instagram lanzado el pasado mes de junio no se ha puesto al día exactamente. Solo 3,5 millones de personas han instalado la aplicación IGTV independiente, según los datos de SensorTower, y Stories y la fuente principal la eclipsan enormemente en la aplicación Instagram.

Para aumentar la audiencia, Instagram ahora incluye vistas previas del contenido de IGTV en los feeds de los usuarios. El cambio sigue a la inclusión de contenido IGTV en la pestaña Explorar de la aplicación y la capacidad de agregar videos IGTV a Historias.

Facebook (NASDAQ: FB)También ha tenido problemas para aumentar la audiencia de Watch, la plataforma de video integrada en la aplicación principal de Facebook.





Aprovechar uno de sus productos más populares para promocionar uno nuevo podría molestar a algunos usuarios, pero en última instancia, podría resultar extremadamente valioso para Facebook.

El ex director ejecutivo de Instagram, Kevin Systrom, de pie frente a una pantalla con el logotipo de IGTV detrás de él.

Fuente de la imagen: Facebook.



Llegando a mil millones de personas al instante

Uno de los mayores desafíos que enfrentan IGTV y Watch es que hay una audiencia muy pequeña. Como se mencionó, IGTV tiene solo unos pocos millones de usuarios. Facebook dice que 400 millones de personas ven contenido en Watch cada mes, pero solo 75 millones de ellos lo sintonizan a diario. Eso no es nada comparado con el 1.8 mil millones de usuarios Alfabeto (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL)dice usar YouTube. Y esos usuarios pasan un promedio de una hora al día transmitiendo videos solo en dispositivos móviles.

Facebook pudo aumentar la cantidad de contenido de video en su plataforma al aumentar la ubicación de video en News Feed. Pero se alejó de esa estrategia, y eso probablemente perjudicó a la audiencia de Watch. Poner videos de IGTV en los feeds de Instagram de los usuarios puede ayudar a expandir el alcance de la plataforma y hacerla mucho más atractiva para los creadores, especialmente aquellos que ya tienen muchos seguidores en Instagram.

La nueva función también está diseñada para llevar a los usuarios a la sección IGTV de la aplicación Instagram. En lugar de reproducir un video completo en su feed, como lo hace Facebook cuando un amigo comparte un video de Ver, solo muestra una vista previa de 1 minuto. A continuación, se anima a los usuarios a que sigan viendo el vídeo en IGTV.



Eso puede conducir a una mayor participación y descubrimiento de otro contenido de IGTV, lo que finalmente produce un entorno fértil para que los creadores compartan nuevos videos. Si tiene éxito, Facebook podría copiar el modelo para Facebook Watch y Facebook News Feed.

Una oportunidad publicitaria

La promoción cruzada de IGTV en los feeds presenta una oportunidad interesante para Facebook si las cosas van bien. Si la empresa ve un fuerte aumento en la audiencia como resultado de los videos en el feed, podría ofrecer a los creadores la oportunidad de promocionar videos IGTV en los feeds de los usuarios.

YouTube genera toneladas de ingresos publicitarios a partir de videos promocionados. Aparecen encima de los videos recomendados según lo que estás viendo actualmente en YouTube. Aparecen después de que terminas de ver un video. Y aparecen cuando buscas algo en YouTube. Existe un mercado claro para los creadores que buscan promocionar sus videos.

Si bien ya existe un próspero mercado de anuncios de video en Facebook e Instagram, la promoción de videos para IGTV o Watch mantendría a los usuarios interesados ​​en las plataformas de Facebook. Eso puede ser mucho más valioso para la empresa a largo plazo, ya que promueve un comportamiento que quiere que los usuarios muestren, y se le paga por hacerlo.

A largo plazo, Facebook quiere monetizar Watch e IGTV con anuncios in-stream. Encontrar formas de lograr que los usuarios se involucren con las partes de las aplicaciones que actualmente no se utilizan ni se monetizan es una parte clave para el crecimiento continuo de los ingresos de Facebook, tal como se enfrenta. saturación de carga de anuncios en los feeds de Facebook e Instagram.

Consulte la última transcripción de llamadas de ganancias de Facebook.

Si mostrar vistas previas de IGTV en los feeds de Instagram de los usuarios no aumenta el compromiso, Facebook siempre puede dar un paso atrás. Es posible que a los usuarios no les guste, pero es poco probable que abandonen Instagram solo porque ven una vista previa de video de vez en cuando. Existe un riesgo muy bajo, pero muchas ventajas para Facebook.



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