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Vudu Deal de Fandango y el mercado de medios digitales

Los discos Blu-ray pueden ser la forma dominante de medios físicos domésticos en el mundo del cine y la televisión, pero no disfrutan del mismo tipo de funcionamiento que sus predecesores en DVD. De hecho, las ventas de DVD todavía superan a las ventas de Blu-ray, y las ventas de ambos formatos combinados cayeron casi la mitad entre 2014 y 2015. Hoy en día, muchos clientes recurren a alternativas que no requieren que posean copias físicas en ningún formato. Amazonas 's(NASDAQ: AMZN)Amazon Video, manzana iTunes Alfabeto Google Play Video y otros mercados de medios digitales ofrecen ventas y alquileres digitales de películas y programas de televisión, y han tenido mucho éxito. Los ingresos por entretenimiento en el hogar han aumentado a pesar de la caída de las ventas de medios físicos, porque los mercados digitales han compensado con creces la diferencia.

Sin embargo, las empresas de tecnología no son las únicas que compiten en este espacio. Walmart (Bolsa de Nueva York: WMT)compró el mercado digital Vudu en 2010. Y Comcast 's(NASDAQ: CMCSA)Fandango también está en este espacio con un mercado de alquiler y compra de videos digitales llamado FandangoNow. Aunque las empresas de tecnología tienen algunas ventajas, al menos uno de sus competidores está trabajando duro para ponerse al día. Fandango anunció la semana pasada que adquirirá Vudu de Walmart, neutralizando efectivamente una amenaza para FandangoNow y consolidando la resistencia a los principales mercados de la gran tecnología.

Un televisor lleno de opciones de transmisión de video.

Fuente de la imagen: Getty Images



La pista interna de la tecnología

Vudu nunca ha sido tan dominante como sus competidores respaldados por tecnología, y no es tan difícil imaginar por qué. Muchos de los competidores de Vudu disfrutan de la clara ventaja de ser propiedad de las mismas empresas de tecnología que fabrican dispositivos de transmisión y mantienen plataformas de transmisión. El servicio de alquiler y compra de Amazon Video de Amazon está integrado directamente en su plataforma Fire TV; los usuarios ni siquiera tienen que seleccionar una aplicación para acceder al mercado, porque está integrado en los menús principales de la plataforma Fire TV. Fire TV tiene más de 40 millones de usuarios, lo que supone una gran ventaja. Google Play Video es, por supuesto, una aplicación predeterminada en la plataforma de Android TV, que está integrada en algunas marcas de televisores inteligentes y está disponible en dispositivos como NVIDIA NVIDIA Shield y El dispositivo Chromecast de próxima generación de Alphabet que aún no se ha lanzado . Los usuarios de dispositivos Apple TV (que ejecutan tvOS de Apple) encuentran el mercado digital de iTunes fácilmente disponible a través de la aplicación Apple TV. Por supuesto, la situación de la tecnología no es totalmente estática, y no todas las plataformas tecnológicas están floreciendo: iTunes, una de las primeras en este espacio, fue dominante a principios de la década de 2010 y desde entonces ha perdido su liderazgo.

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FandangoNow ha logrado igualar un poco el campo de juego con un trato que lo pone en Año (NASDAQ: ROKU)dispositivos. FandangoNow está integrado en la plataforma Roku en forma de 'Movie Store by Fandango' y 'TV Store by Fandango', cada una de las cuales está disponible en el menú principal de Roku, al lado de los íconos de la aplicación. Roku es la más grande de las plataformas de transmisión doméstica. , pero la posición de FandangoNow en la plataforma no es exactamente la misma que la que disfrutan sus competidores tecnológicos en las plataformas de su empresa matriz. Los usuarios de Fire TV inician sesión con sus cuentas de Amazon, por lo que no hay un proceso de inicio de sesión adicional del que preocuparse cuando llega el momento de alquilar o comprar medios. Con FandangoNow en Roku, los usuarios aún tienen que crear una cuenta separada. El proceso se facilita, al menos, por el hecho de que la facturación se realiza a través de las cuentas Roku de los usuarios.

Es importante recordar que Comcast también participa en el alquiler de videos en forma de contenido a pedido y copias digitales compradas a través de los decodificadores que utilizan los clientes de televisión de pago de Comcast. Comcast agregó la opción de comprar medios digitales (en lugar de simplemente alquilarlos como contenido a pedido) y alcanzó una participación de mercado del 15% en 2017. Pero la tendencia a cortar el cable es una mala noticia para las ofertas a pedido vinculadas al sistema de Comcast. top boxes, que es parte de la importancia del negocio de medios digitales de Fandango.

Conseguirlo juntos

Comprar Vudu tiene mucho sentido para Fandango. Según Walmart, Vudu se ha instalado en 100 millones de dispositivos, incluidas más de 14 millones de descargas en dispositivos móviles. Vudu es un actor importante en el espacio de venta y alquiler de videos digitales, y también ofrece un servicio gratuito de video bajo demanda con publicidad (AVOD) similar a los que han tenido tanto éxito para empresas como Amazon y Roku. aunque Walmart supuestamente tuvo algunos problemas traduciendo esa plataforma en el tipo de ventas publicitarias que han llegado a esas otras empresas.

Al comprar Vudu, Fandango elimina el servicio como competidor y consolida la competencia en los mercados de video de los gigantes tecnológicos. El servicio AVOD de Vudu podría reparar un agujero en las ofertas de transmisión de Fandango y darle a la compañía algo para tentar a los fanáticos de los servicios de transmisión gratuitos como Tubi y Sony 's Crackle, así como a los anunciantes que, de otro modo, podrían recurrir a la competencia. (La empresa matriz de Fandango, Comcast, tiene un nuevo servicio AVOD propio en forma de Peacock de NBCUniversal subsidiaria, pero El periodico de Wall Street está reportando que el servicio AVOD de Vudu 'complementará' el de Peacock).

Tiempo lo es todo

Este acuerdo se produce en medio de una crisis internacional que está impulsando la transmisión en una base de clientes que ahora está en gran parte estancada en casa. El 'boom de la transmisión desde casa' ayuda a explicar por qué Comcast actuó ahora. En cuanto a la participación de Walmart en la decisión, no sorprende; Según los informes, la compañía ha estado sopesando la venta de Vudu durante al menos unos meses. Las circunstancias cambiantes pueden haber empujado a Comcast hacia un acuerdo que Walmart ya había querido hacer.

La crisis actual no solo hace que el lado del streaming de Fandango sea más importante; también está perjudicando activamente a la otra parte más grande del negocio de Fandango, que es la venta de entradas para el cine. Fandango quiere ampliar su lado de los medios de comunicación domésticos para igualar su presencia masiva en la venta de entradas de cine, y eso sin duda sería algo bueno para la compañía poder lograrlo en un momento en que la venta de entradas de cine se ha desplomado a su punto más bajo. en 20 años.

Y hay otra razón por la que este momento tiene sentido: la Fox Corporation (NASDAQ: FOX)es supuestamente echando un vistazo a la adquisición de Tubi , una empresa que ofrece un servicio AVOD muy parecido a la versión de Vudu. Con Peacock en medio de un 'lanzamiento suave', tiene sentido que Comcast se mueva para fortalecer su incipiente negocio AVOD frente a un competidor al realizar esta adquisición (y si este movimiento aumenta el precio de venta de Tubi y le cuesta dinero a Fox, entonces mucho mejor para Comcast).

Trabajo restante por hacer

Las participaciones en el mercado de medios domésticos de Fandango ahora se ven más impresionantes y están más listas para luchar contra los competidores que poseen los gigantes tecnológicos. Y dado que la consolidación entre esos gigantes tecnológicos es muy poco probable, Fandango puede contar con una lucha más justa en el futuro. Pero Fandango aún tendrá que encontrar una manera de triunfar en un mercado que recompense la integración, como la sinergia Fire TV / Amazon Video de Amazon, y tendrá que resolver cualquier problema que haya causado que Walmart tenga un peor desempeño en las ventas de anuncios de AVOD que otras compañías. El verdadero trabajo aún está comenzando.



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