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Los teléfonos Nexus de Google están muertos

Google 's(NASDAQ: GOOGL)El programa Nexus es una mezcla de éxitos y fracasos.

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En el lado de las tabletas, ASUS ha disfrutado de un éxito increíble al construir el Nexus 7, un dispositivo que por sí solo ha aumentado los volúmenes de tabletas del OEM en varios millones de unidades por trimestre. La promesa de una experiencia de Android estándar ha impulsado el éxito del Nexus 7. Sin embargo, las cosas no son tan simples en el lado del teléfono inteligente Nexus.

Último Nexus en pie
LG construye el buque insignia actual Nexus 4 de Google, que se vende agresivamente al precio sin subsidio de $ 300. Sin embargo, las ventas de unidades de Nexus 4 no se han disparado como lo hicieron las unidades de Nexus 7. LG no ha publicado cifras oficiales, pero algunas estimaciones sitúan las unidades Nexus 4 en tan solo 370,000 durante todo el 2012.



LG Nexus 4. Fuente: Google.

En una entrevista reciente con All About Phones, el ejecutivo de LG Won Kim confirmó que la compañía no tiene interés en construir un modelo de segunda generación para el gigante de las búsquedas, al que se hace referencia casualmente como Nexus 5. LG fue en gran parte la razón por la que Google tuvo tantos problemas para mantener aumentó con la demanda cuando se lanzó el Nexus 4. El dispositivo estaba constantemente agotado y un ejecutivo de Google culpó a LG: 'Los suministros del fabricante son escasos y erráticos, y nuestra comunicación ha sido defectuosa'.

Kim señaló que LG no está interesado en los dispositivos Android de serie, ya que la compañía siente que tales dispositivos no brindan un 'valor agregado' a LG. Los fabricantes han confiado durante mucho tiempo en máscaras y modificaciones como un punto de diferenciación de sus hermanos Android, y el envío de stock de Android cataliza la mercantilización. Al mismo tiempo, el Nexus 4 socava directamente los dispositivos más rentables de LG como su buque insignia Optimus G, en el que se basa el Nexus 4.

El Optimus G se vendió al por menor por $ 550 cuando se lanzó el año pasado (ahora cuesta $ 450), que está cerca de lo que obtendría cuando se vendiera subsidiado por contrato por los operadores. El teléfono inteligente también tiene la máscara Optimus UI de LG. Adivina cuál LG preferiría que compraras.

No queda nadie
La noticia es particularmente notable a la luz del anuncio de Google de que se ha asociado con Samsung para vender una versión sin subsidio del Galaxy S4 con Android. Y por 'asociado', me refiero a que Samsung le está tirando un hueso a Google, ya que muy pocas personas compran dispositivos sin subsidio. Además, se espera que su rival HTC lance una 'Edición Google' de su nuevo One este verano, también con Android de serie. No hay detalles de precios para el lanzamiento rumoreado, pero apuesto a que será el precio minorista completo. Los fabricantes de equipos originales que venden variantes de 'Google Edition' a precio completo bien podrían ser el futuro de los dispositivos Android de serie, ya que existe un desincentivo significativo para que los fabricantes de equipos originales adopten lo que Google quiere lograr con los teléfonos Nexus.

Los teléfonos Nexus socavan a los operadores. Google los elimina del proceso de ventas, libera a los consumidores de los contratos de servicios y los relega a proveedores de servicios comercializados. El objetivo del programa Nexus es interrumpir el modelo de subsidio que los operadores han implementado. Ese mismo modelo de subsidio también contribuye en gran medida a los márgenes brutos de los teléfonos inteligentes de los que disfrutan los fabricantes de equipos originales (incluso si el resto de sus operaciones los ponen en números rojos cuando alcanzan el resultado final).

Los OEM también dependen en gran medida de los transportistas para la distribución minorista, ya que la mayoría no vende directamente a los consumidores. Los operadores, los OEM y Google tienen intereses muy diferentes. En ausencia de un gran aumento en las ventas de unidades, los OEM eventualmente elegirán operadores y subsidios sobre Google, reconfortados por el status quo. Dado que la mayoría de la gente compra teléfonos inteligentes subsidiados y tabletas no subsidiadas, los teléfonos Nexus no pueden prometer un aumento en el volumen de unidades como lo hacen las tabletas Nexus.

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Vale la pena señalar que HTC, Samsung y LG son exactamente los tres fabricantes que han participado en el programa de teléfonos Nexus hasta ahora. Una alternativa sería recurrir a OEM más pequeños como ZTE o Huawei, pero esas empresas carecen de reconocimiento de marca en el importante mercado estadounidense. Teóricamente, Google también podría aprovechar los ODM o su subsidiaria de Motorola si quisiera convertirse realmente en un proveedor de primera parte, pero eso socava directamente sus relaciones más importantes con los tres OEM más grandes que son los principales responsables del ascenso de Android en primer lugar.

Samsung y LG son los proveedores de teléfonos inteligentes No. 1 y No. 3 en el mundo, respectivamente, con un envío combinado de 81 millones de unidades en el primer trimestre (HTC sufrió un gran impacto en el primer trimestre debido a la escasez de componentes). Eso es exactamente mitad de los 162 millones de teléfonos Android enviados durante el mismo tiempo, solo entre Samsung y LG. La importancia de estas relaciones OEM para la continua proliferación de Android no puede subestimarse. Google tiene mucho más que perder de lo que tiene que ganar eligiendo competir directamente.

Si LG pasa por alto el Nexus 5 mientras HTC y Samsung solo optan por 'Google Editions' de sus dispositivos de marca respectivamente, el Nexus 4 puede ser el último de su clase.



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