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Poner en desventaja las guerras del streaming: echa un vistazo a los mayores retadores de Netflix

En las guerras del streaming, las noticias llegan tan rápido que parece que necesitas un cuadro de mando. Netflix (NASDAQ: NFLX)perderás Amigos pero conseguirá Seinfeld . AT&T (Bolsa de Nueva York: T)WarnerMedia tendrá los Teoria del Big Bang en HBO Max. Y recuérdame, de nuevo: ¿Qué es Peacock?

La batalla por el dinero y el tiempo de los suscriptores (tantos programas, tan pocas horas) nunca ha sido tan intensa. Netflix ha sido el líder de transmisión de video en línea durante años, pero ahora, los competidores de primera línea tienen sus propios servicios o están a punto de lanzarlos.

Para los inversores, la competencia exige atención, porque algunas empresas están dispuestas a asumir pérdidas en los primeros años del streaming. Su estrategia: gastar mucho en contenido y ofrecer tarifas de suscripción bajas que atraigan suscriptores. Después de unos años, cuando haya una gran base de suscriptores, el negocio producirá efectivo (y los clientes leales pueden estar dispuestos a pagar precios más altos).





Una pantalla de televisión muestra un menú de programas de Netflix, incluido el conocido título Stranger Things, protagonizado por Millie Bobby Brown, quien está en la foto.

Fuente de la imagen: Netflix

Entonces, echemos un vistazo al gigante de transmisión de video Netflix y cinco contendientes que compiten por captar suscriptores: Disney 's(NYSE: DIS)Disney + y paquete de paquete, Video de Amazon Prime (NASDAQ: AMZN), HBO Max, Comcast 's(NASDAQ: CMCSA)Servicio NBCUniversal Peacock, y manzana 's(NASDAQ: AAPL)Apple +.



El líder: Netflix

Las acciones de Netflix han bajado casi un 30% desde julio y existen algunas razones legítimas para preocuparse. La compañía perdió suscriptores estadounidenses en el segundo trimestre, algo que no ha sucedido desde 2011. A medida que aumenta la competencia, Netflix está perdiendo programación frente a sus rivales: Amigos , Parques y Recreación , y La oficina se encuentran entre los programas más populares de Netflix, y todos estarán en otras plataformas en los próximos 15 meses.

Eso no quiere decir que la empresa esté parada. En septiembre, Netflix anunció que había obtenido los derechos de transmisión en todo el mundo para un éxito de larga data. Seinfeld, a partir de 2021. Aunque los términos del Seinfeld no se ha anunciado el acuerdo, es seguro asumir que la compañía pagó cientos de millones de dólares y tal vez incluso mil millones. Eso representa una tendencia de Netflix: aumentar el gasto en contenido. La compañía gastó $ 12 mil millones en 2018, y eso podría llegar a $ 15 mil millones este año.

Esas inversiones están dando sus frutos con premios (117 nominaciones al Emmy este año) y suscriptores. En el segundo trimestre, Netflix reportó 151,6 millones de suscriptores globales, incluidos 60,1 millones en Estados Unidos. (Para tener una perspectiva, considere que eMarketer estima que Netflix tiene 62 millones de espectadores más en EE. UU. que su próximo competidor más cercano, Amazon Prime Video).



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Netflix es, sin lugar a dudas, el mejor perro de la transmisión de video, pero eso también significa que la compañía tiene más que perder contra algunos competidores con mucho dinero.

El contendiente No. 1: Disney

Disney ha estado creando contenido durante casi 100 años y su alineación atraerá fanáticos leales. Ya sea Marvel, Pixar, Star Wars o Los Simpsons Disney los tiene todos. Para reforzar esa biblioteca de contenido existente, Disney también planea lanzar una serie de series originales para su servicio. Disney + se lanzará el 12 de noviembre con 300 películas y más de 7.500 episodios de Disney TV, dijo la gerencia.

A $ 6,99 por mes, Disney cuesta aproximadamente la mitad del precio del plan más popular de Netflix ($ 12,99). Disney también ofrecerá un paquete combinado, que incluye Disney +, ESPN + y Hulu (también propiedad de Disney), todo por solo $ 12,99.

Servicio Suscripción mensual Notable
Netflix

$ 12.99 para el plan estándar

Acuerdo firmado para Seinfeld comedia de enredo
Disney+ $ 6,99 mensuales ($ 69,99 anuales) Lanzamiento el 12 de noviembre.
Amazon Prime $ 12.99 mensuales ($ 119 anuales) Ganó 15 premios Emmy en 2019.
HBO Max Aún no anunciado Lanzamiento en primavera de 2020
Pavo real Aún no anunciado Lanzamiento en abril de 2020
Apple TV + $ 4.99 mensual Lanzamiento el 1 de noviembre

Fuente de datos: anuncios de la empresa

Disney es dispuesto a perder dinero en los primeros años del servicio, ya que intenta hacer crecer rápidamente una base de suscriptores. Ese crecimiento podría costar las suscripciones de Netflix.

Otros contendientes: Amazon Prime Video, HBO Max, Peacock

Video de Amazon Prime: El servicio de video de Amazon continúa produciendo contenido galardonado. Amazon ganó 15 premios Emmy en septiembre. Solo HBO (34) y Netflix (27) ganaron más.

A medida que la empresa continúa fortaleciendo su contenido de video (el gasto podría alcanzar $ 7 mil millones este año), Amazon se convierte en una amenaza mayor para los competidores. Ningún otro servicio de transmisión ofrece la propuesta de valor que viene con una suscripción a Amazon Prime: entrega gratuita de mercadería comprada en la plataforma de Amazon.

Prime Video solo cuesta $ 8.99 por mes, pero la tarifa anual de $ 119 de Amazon Prime, que incluye video, es menos de un dólar extra por mes, $ 9.91. (Amazon Prime cuesta $ 12,99 mensuales). Es un precio competitivo, y si la fatiga de los suscriptores comienza a aparecer en los consumidores que eligen un servicio de video, Amazon Prime tiene una ventaja competitiva notable.

WarnerMedia's HBO Max: Si tienes confusión con HBO, vamos aclara esto brevemente: HBO es el servicio que puede comprar con su suscripción de cable. HBO Go es un servicio de transmisión disponible para los suscriptores de HBO. HBO Now es un servicio de transmisión disponible para personas que no tienen HBO a través de un proveedor de cable.

Lo que nos lleva a HBO Max, un nuevo servicio que se lanzará en la primavera de 2020. Tendrá una biblioteca de contenido de 10,000 horas que incluye dos de las series de televisión más populares de este siglo: Amigos y La teoría del Big Bang. En julio, la compañía informó que estaría transmitiendo Amigos '236 episodios. En septiembre, WarnerMedia anunció un acuerdo, supuestamente valorado en más de mil millones de dólares, para transmitir La teoría del Big Bang 279 episodios. Esos clásicos modernos se unirán al contenido de HBO que incluirá nuevas series originales y una biblioteca con Game of Thrones , Soprano, The Wire y más.

La calidad es innegable, pero el precio es donde se pone interesante para HBO Max. Se espera que WarnerMedia revele los precios y más detalles el 29 de octubre. En este momento, HBO Now es el más caro de los servicios de suscripción, a $ 14,99 por mes. Dadas las tarifas más bajas para Disney + y Netflix, a WarnerMedia le resultaría difícil fijar un precio de HBO Max por encima de los 14,99 dólares. Y es poco probable que la compañía le ponga un precio más bajo porque ya tiene millones de suscriptores de HBO pagando esa tarifa.

Pavo real de NBCUniversal: El nuevo servicio se lanzará en abril y la compañía dice que tendrá más de 15.000 horas de contenido. Los espectáculos incluirán clásicos conocidos como Sábado noche en directo y Salud , junto con una nueva serie, incluido un reinicio de Battlestar Galactica.

La compañía planea tener un servicio de publicidad y un servicio por suscripción, pero no ha anunciado los precios. Lo que ha anunciado es que dos de las ofertas más populares de Netflix: La oficina y Parques y Recreación - eventualmente estará en Peacock. La oficina no dejará Netflix hasta principios de 2021.

El tiro largo: AppleTV +

Es extraño llamar a Apple una posibilidad remota en cualquier cosa. Tiene un enorme tesoro de efectivo (más de 210.000 millones de dólares). También tiene 1.400 millones de dispositivos iOS en el mercado, un potencial enorme para atraer suscriptores que ya están en la plataforma de Apple.

Apple tiene recursos, pero aterriza en la categoría de posibilidades arriesgadas por dos razones. Primero, AppleTV + es barato. El nuevo servicio de transmisión costará solo $ 4,99 por mes y es gratis durante un año para los clientes que compren un iPhone, iPad, Mac o Apple TV. Es posible que los clientes mantengan su suscripción a Netflix y simplemente agreguen Apple. En segundo lugar, cuando Apple se lance el 1 de noviembre, se espera que tenga solo nueve programas originales. Si bien están llenos de grandes nombres, la biblioteca de Apple es tan pequeña que probablemente no será el único servicio de transmisión de un espectador.

Mirando hacia el futuro

Es probable que las guerras de transmisión sean una mezcla para los espectadores, que necesitarán más suscripciones para encontrar todos sus programas. Sin embargo, la calidad del contenido debería seguir siendo alta y es posible que los costos de suscripción no aumenten a corto plazo en un entorno tan competitivo.

Para los inversores, también podría ser una mezcla. Por ejemplo, todo el modelo comercial de Netflix se basa en suscripciones para transmisión de video. Para Apple, la transmisión de video será una pequeña fracción de los ingresos, eclipsada por las ventas de iPhone.

Los inversores deben examinar cada empresa de cerca y tener una visión a largo plazo del impacto que la transmisión de video puede tener en su crecimiento general.



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