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He aquí por qué la antena de TV anticuada podría ser lo que acabe con las existencias de cable

Justo cuando parece que el corte de cables podría comenzar a disminuir, las compañías de cable se enfrentan a un nuevo desafío. Las antenas de televisión y las transmisiones gratuitas con publicidad que ofrecen están comenzando un mini regreso. Pueden ganar aún más ahora que el Comité de Sistemas de Televisión Avanzada (ATSC) ha adoptado formalmente ATSC 3.0 como el estándar de transmisión oficial. La versión 3.0 puede manejar el video 4K Ultra HDTV que ha hecho que varios servicios de transmisión sean un éxito entre los consumidores.

No es una razón para que las empresas de cable como Comcast (NASDAQ: CMCSA)o Comunicaciones de la carta (NASDAQ: CHTR)para entrar en modo de pánico. Han estado lidiando con el aumento de la pérdida de suscriptores desde 2013, cuando alternativas como Netflix y Disney Hulu finalmente se convirtió en alternativas razonablemente viables.

Esto es solo un éxito adicional para una industria que ya está en quiebra. La verdadera pregunta es si otra alternativa al aumento de las facturas de cable mensuales puede ser lo que empuja a los suscriptores más allá del punto de ruptura.



Fotografía de la antena de orejas de conejo OTA frente a un televisor de pantalla plana moderno

Fuente de la imagen: Getty Images.

Quizás los comerciales no sean tan malos después de todo

El negocio del cable había recibido buenas noticias el año pasado. Con múltiples opciones de transmisión disponibles para ellos, los consumidores finalmente comenzaron a comparar el valor relativo de cada una. Una encuesta realizada por PCMag.com sugirió que el observador promedio no estaba dispuesto a gastar más de $ 33 por mes en transmisión de video, coincidiendo con una encuesta más reciente de La mesa de comercio eso dice que la mayoría de los consumidores preferirían pagar algo más cercano a $ 20 por mes. Quizás comenzarían a elegir uno sobre otro en lugar de suscribirse a todos. Algunos nombres de cable están desarrollando sus propios servicios de transmisión de todos modos, manteniendo a algunos de los posibles cortadores de cables con lo que es más o menos el paquete delgado a menudo discutido.

Sin embargo, es otro matiz de esa encuesta que es particularmente digno de mención. Esos mismos consumidores informan que en realidad están dispuestos a tolerar algunos comerciales si eso también significa una factura mensual más baja.

cuantas horas trabajas en un año

Esa es la dirección en la que se dirige Comcast, aunque sería más exacto decir que su brazo NBCUniversal está trabajando hacia ese objetivo. Su servicio de transmisión planificado, Peacock, cuyo lanzamiento está previsto para el primer semestre de este año estará disponible en un base subvencionada por publicidad , si no está totalmente respaldado por anuncios de televisión.

Sin embargo, si las transmisiones con soporte comercial vuelven a estar de moda, también lo están las transmisiones por ondas de aire que cayeron en desgracia en los años 70, cuando la televisión por cable se consolidó como la nueva norma.

Quita el polvo de esa antena

No te rías. Si no está siguiendo o viendo el reavivamiento de la televisión gratuita basada en antenas, es más grande y mejor de lo que podría haber imaginado hace cuatro décadas. En promedio, los cortadores de cables tienen acceso a unos 50 canales de televisión gratuitos, y el 90% de la población de los EE. UU. Vive al alcance de al menos una transmisión aérea ATSC 3.0. Parte de esa programación es poco convincente, pero parte no lo es, y dado que la persona promedio puede acceder al menos a algunas de estas estaciones, descubre que hay suficiente contenido gratuito para completar el servicio de transmisión de video, el 59% de estos. los hogares dicen que también se suscriben.

En cuanto a los números brutos, todavía no hay muchos. Nielsen estima que hay al menos 16 millones de hogares en los Estados Unidos que han elegido la opción por aire (OTA). Sin embargo, es un número que ha estado creciendo rápidamente y, sin duda, es una cifra notable en comparación con los 83 millones de clientes de cable que eMarketer cree que seguirán pagando una factura mensual a finales de este año.

Eso es especialmente significativo dado que el movimiento de cortar el cable es uno que los estudios ya no ignoran. Sony (NYSE: SONY), por ejemplo, recientemente comprometió parte de su contenido premium a la red de televisión OTA GetTV, incluidas las principales franquicias como Cazafantasmas y Hombres de negro . Sin embargo, no es una mala decisión, considerando que GetTV con publicidad se puede ver en 85 mercados y es accesible para el 80% de los espectadores de televisión de Estados Unidos.

También es un buen paso en la credibilidad de la televisión OTA, al igual que la capacidad de ver transmisiones aéreas gratuitas con claridad 4K, junto con algunas mejoras de OTA que han introducido un puñado de empresas de tecnología. El costo reducido, ahora por debajo de $ 100, de algunos sintonizadores OTA que funcionan como un reproductor de transmisión y un DVR brindará a los consumidores una funcionalidad aún más asequible con antenas aéreas.

Una alternativa demasiadas

Es un movimiento lento, y Comcast, Charter y sus compañeros tienen tiempo para responder ... si eligen responder. El resurgimiento de OTA ciertamente tampoco va a derribar por completo la industria de la televisión por cable por sí solo. Hay algo de contenido que ninguna cantidad de publicidad puede respaldar por completo por sí solo. Los deportes son costosos de transmitir y las películas que cuentan con actores de marquesina tampoco son baratas. Las tarifas de suscripción aún tendrán que subsidiar la compra de ese entretenimiento por parte de las compañías de cable.

Sin embargo, si los consumidores han decidido que están dispuestos a sufrir algunos comerciales para recibir entretenimiento, las transmisiones aéreas son casi tan comercializables como la transmisión de video con publicidad. Lo único que falta es una opción a pedido, aunque una opción de DVR también ayudará a eliminar ese obstáculo. Ciertamente, entre las alternativas de transmisión arraigadas como Netflix y la mejora de las opciones de video por aire como GetTV, la frágil industria del cable todavía tiene mucho de qué preocuparse.



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