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Cómo el CEO Mark Parker está llevando a Nike Inc. a nuevos máximos

Mark Parker. Fuente de la imagen: Nike

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Nike (NYSE: NKE) es, con mucho, la marca dominante en ropa y calzado deportivo en todo el mundo, liderada a esta posición por su fundador Phil Knight. Sin embargo, ha pasado casi una década desde que Knight renunció como CEO y Mark Parker asumió el cargo. He aquí por qué los últimos años han sido algunos de los mejores de Nike, y por qué Parker está posicionando a la compañía para ir aún más arriba desde aquí.

La larga historia de Mark Parker con Nike
Parker se unió a Nike en 1979, antes de que saliera a bolsa, y durante los últimos 35 años ha desempeñado un papel clave en varios equipos centrados en la innovación. Durante ese tiempo, desempeñó funciones desde diseñador hasta vicepresidente de marketing de productos de consumo, vicepresidente de calzado global y, finalmente, director ejecutivo.



Desde que asumió el cargo de CEO en 2006, Parker ha hecho un excelente trabajo tomando a Nike de los éxitos de las últimas décadas y expandiendo la marca Nike con un mayor enfoque en la diversificación, un renovado crecimiento internacional, un mayor poder de fijación de precios y una innovación continua.

Nike casi ha duplicado sus ganancias desde 2010, bajo Parker, ganando un récord de $ 30 mil millones en ventas en el año fiscal 2015 y con más del 50% de participación en el mercado de ropa deportiva en los Estados Unidos. Los ingresos han seguido aumentando:

Gráfico de ingresos netos (anual) de NKE

Ingresos netos de NKE (anual) datos por YCharts

Dónde se posiciona Nike ahora
Bajo Parker, Nike ha evolucionado continuamente. Aquí hay dos formas en que Nike se posiciona para un nuevo crecimiento:

Las Chuck Taylor II, con suelas Nike Lunerlon. Foto: Converse

Mayor dominio del calzado: Parker tiene experiencia en diseño de calzado y finalmente se convirtió en vicepresidente de calzado global, por lo que tiene sentido que una vez que se convierta en director ejecutivo, el calzado sea uno de los segmentos de mejor desempeño. Aunque Nike ha dominado durante mucho tiempo el mercado del calzado deportivo, con un estimado del 95% del mercado de calzado de baloncesto de EE. UU., Las ventas de calzado se han expandido aún más con Parker. Las ventas de calzado aumentaron un 13% en el año fiscal 2015.

Una de las formas en que esto se ha logrado es mediante la diversificación más allá de los zapatos de la marca Nike. Nike compró Converse en 2003 (antes de que Parker fuera CEO pero bajo su dirección como vicepresidente de calzado global) y la marca se ha cultivado en los últimos años. A principios de este año, Nike agregó sus suelas Lunarlon a las clásicas Chuck Taylors, mejorando la portabilidad y la calidad. Las ventas de zapatos de la marca Converse continúan aumentando, un 18% más en el año fiscal 2015 durante el año anterior, antes de agregar casi $ 2 mil millones a los $ 18 mil millones de Nike en ingresos por calzado de 2015. Aunque Nike está dominando sus segmentos principales, como las zapatillas de baloncesto, el crecimiento en otras marcas de calzado / deportes ayudará a que este segmento siga prosperando.

Crecimiento mundial continuo: Si bien las ventas de Nike en los EE. UU. Han crecido a tasas impresionantes, los ingresos recientes de la compañía y los pedidos futuros en otras áreas del mundo son aún más impresionantes. Esto no es solo en China, aunque el aumento del 18% de China en 2015 con respecto a 2014 fue el segmento de más rápido crecimiento.

Nike también está creciendo en áreas como Europa Occidental, donde continúa expandiendo su presencia a través de asociaciones creativas como el Quai 54 World Streetball Championship en París, Francia, que incluye traer a la leyenda del baloncesto Michael Jordan para una aparición especial. Si bien muchas marcas se centran solo en crecer en áreas de mercado masivo como China, Nike está creciendo verdaderamente en todo el mundo.

¿Perdiste la oportunidad de invertir en Nike?
Las fortalezas de Nike no han pasado desapercibidas y en los últimos dos años las acciones de Nike han subido más del 60%. ¿Es demasiado tarde para comprar? A pesar de que la acción ha tenido una buena racha recientemente, considere que el crecimiento esperado de las ganancias aún coloca el precio de final del año fiscal 2017 proyectado en un múltiplo de ganancias de solo 23 veces (en comparación con las ganancias actuales de 30 veces). A largo plazo, parece que las ganancias seguirán creciendo.

Michael Jordan en París, Francia en el Palais 23 celebrando el 30 aniversario de la marca Nike Jordan. Foto: Nike

La compañía y sus directores también han notado los éxitos de Mark Parker, y en julio, Parker recibió un acuerdo por valor de $ 30 millones en compensación de acciones para quedarse durante los próximos 5 años. Esta es una buena noticia para los inversores que buscan entrar en Nike ahora para tener la oportunidad de obtener ganancias futuras, ya que Parker continúa liderando esta empresa de buen desempeño.



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