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Cómo Match Group ha podido impulsar el crecimiento de su cartera de aplicaciones de citas

Grupo de partido (NASDAQ: MTCH)es el líder del mercado en lo que respecta a aplicaciones de citas online. La compañía es más conocida por la aplicación Tinder, que es popular en todo el mundo. Sin embargo, Match Group posee una cartera de 14 aplicaciones de citas, incluidas Hinge y Plenty Of Fish. Por otra parte, Andar de forma vacilante (NASDAQ: BMBL)es una empresa mucho más centrada que se basa principalmente en su aplicación homónima Bumble.

En este video de Motley Fool en Directo , grabado el 17 de febrero , El colaborador de Motley Fool Luis Sánchez, la analista de Motley Fool Meilin Quinn y Enfoque de la industria El presentador Nick Sciple habla sobre Match Group, Bumble y la industria de las citas en línea.

Nick Sciple: Match Group, ese es el perro grande en el espacio, el mejor y el primero en moverse, para usar el lenguaje de David Gardner Rule Breakers. Meilin, sé que has trabajado en Match Group, analizando esta empresa. Solo un alto nivel, ¿puede comparar y contrastar Match Group de Bumble, la compañía de la que hemos estado hablando hasta ahora?



Meilin Quinn: Definitivamente sí. He mirado un poco a Match Group, soy fanático de la compañía. Una cosa que me viene a la mente, soy un recién graduado de la universidad, recuerdo que me sorprendió que muchos de mis compañeros estuvieran usando la aplicación Hinge. Hinge es propiedad de Match Group. Match Group posee Hinge, Tinder, Plenty Of Fish y un puñado de otras aplicaciones de citas conocidas. Me sorprendió que Hinge estuviera ganando terreno porque nuevamente parecía un gran esfuerzo. Estoy bastante seguro de que tienes que responder a ciertas preguntas sobre ti en tu perfil. Para coincidir con alguien, debes responder a una de las respuestas que dan a una de esas preguntas. [risas] Parece que es algo de lo que no puedes ser demasiado perezoso a diferencia de Tinder, pero noté que está ganando terreno. Si observa los números trimestrales de Match Group, Tinder ha aumentado su cuenta de usuario con bastante rapidez y, de hecho, se volvió rentable en el segundo trimestre de 2020. Por lo tanto, ser rentable para Hinge es al menos una cosa, Hinge tiene eso, Bumble no, aunque Hinge es una marca mucho más pequeña que Bumble. Pero yo diría que el mayor diferenciador entre las dos acciones o las dos compañías es solo el enfoque de cartera de Match Group para las aplicaciones de citas.

Sciple: Sí, pura escala. Mire la capitalización de mercado de Bumble, lo mencioné un poco antes, alrededor de $ 9 mil millones. Compare eso con Match Group en el rango de $ 43 mil millones a $ 45 mil millones, dependiendo de dónde se cotice hoy, ha habido cierta volatilidad en el mercado de Match Group. Mencionaste Hinge como parte de la cartera de Match, tienen 14 propiedades. Como mencionaste, Hinge es probablemente el análogo más directo en lo que respecta a competir con el mercado que busca Bumble, estas relaciones más comprometidas, ese tipo de cosas. El lema de Hinge es 'la aplicación que está diseñada para ser eliminada', y realmente ha habido un crecimiento emocionante desde esa propiedad hasta su punto. Saqué algunas estadísticas que Hinge estimó que triplicó los ingresos en 2020, estimó que su base de usuarios creció 20 veces desde que Match adquirió la compañía, era algo que estaba flotando antes de que Match los adquiriera. Pero la historia de Match, si bien hemos visto un gran crecimiento y desarrollo positivos en algunas de estas propiedades que no son de Tinder, en particular Hinge, la historia de la compañía todavía está impulsada de una manera muy significativa por Tinder o Tinder tiene la aplicación de mayor recaudación. en la App Store, durante mucho tiempo, genera el 56% de los ingresos. Luis, cuando hablas de la importancia de Tinder to Match como negocio, ¿hay alguna manera de subestimar cuánto Tinder está impulsando el autobús para esta empresa en la actualidad?

Luis Sanchez: Es la mayor parte de los ingresos de la empresa. [risas] Una aplicación, por lo que es una cartera de activos como 14 aplicaciones, pero esta aplicación acaba de despegar. Sin embargo, en los últimos trimestres, hemos visto crecer más rápido que Tinder el lado del negocio de Match que no es de Tinder. De hecho, ha sido un desarrollo realmente interesante que ha hecho que la gente se dé cuenta de que, 'Oye, esta empresa es más que solo Tinder'. Tienes que pensar en cómo se formó esta empresa. Se remonta a 1995 cuando solo era Match.com, y poco a poco han agregado muchas de estas otras aplicaciones. Han agregado OkCupid, Plenty Of Fish, Tinder, Hinge. Es realmente interesante ver que podrían volver a acelerar el crecimiento de algunas de sus aplicaciones más antiguas tomando algunos de sus aprendizajes de una aplicación como Tinder y diciendo: 'Oye, esta función de monetización, a la gente parece gustarle mucho en Tinder. Veamos si a la gente le gusta en Match '. Comenzaron esta nueva iniciativa durante la pandemia para hacer más videos, y experimentaron con eso y encontraron: 'Entonces, a la gente en OkCupid o Plenty Of Fish realmente le gusta el video, me pregunto qué pasa si agregamos elementos de video a Tinder'. Tinder realmente es un impulsor, pero es interesante cómo la empresa usa sus diferentes activos para recopilar datos y mejorar toda la cartera.

Sciple: Tienen todas estas pequeñas incubadoras alrededor de estos diferentes activos que posee la empresa. Eso me lleva a un tema que estábamos discutiendo un poco antes de grabar el programa, esta idea de Match, que históricamente ha sido una empresa muy adquisitiva. Casi se puede llamar una caída en el espacio de las citas en línea, duplicando muchas compañías diferentes en comparación con Bumble, que podría decir que tal vez esté innovando un poco más. Fueron los primeros en mover el producto de la línea Bumble's Bee, en realidad fue algo que Tinder imitó con Tinder Gold. ¿Es una distinción justa pensar en Bumble como el innovador en el espacio y Match Group como el comprador? ¿O simplemente no le estamos dando suficiente crédito a Match Group por el trabajo o las innovaciones que están haciendo? Meilin.

Quinn: Creo que está claro que Match se está esforzando por innovar. Usted mencionó, Luis, Match está llegando a la transmisión en vivo a través de su plataforma Plenty Of Fish, y acaban de adquirir una empresa llamada Hyperconnect, que ofrece algunas capacidades de transmisión de video en vivo más. No sé si diría necesariamente que Bumble es más innovador que Match Group.

Sciple: ¿Qué opinas Luis?

Sanchez: Creo que es muy difícil de decir porque todos se copian entre sí y ejecutan sus diferentes experimentos. Creo que la adquisición de Hyperconnect es realmente interesante porque están adquiriendo aplicaciones muy populares en Asia, donde podrían hacer las cosas de manera un poco diferente. Hyperconnect no es tanto una aplicación de citas como una aplicación social y de transmisión en vivo, pero definitivamente hay algunas cosas interesantes que puede aprender sobre la forma en que usan sus aplicaciones en Asia y la forma en que operan incluso empresas como TikTok. como los algoritmos. Están sucediendo tantas cosas que simplemente puedes mirar a través de diferentes tipos de aplicaciones. Otra cosa que es realmente interesante sobre Match es que solía ser parte de IAC , y se escindió parcialmente en 2015, y el último 80% de la empresa se escindió el año pasado. Es interesante. IAC es un paquete acumulativo de muchas aplicaciones diferentes en diferentes categorías que incluyen Lista de Angie y Expedia . Solo tienes que pensar que probablemente hay cosas que IAC aprendió en Angie's List que aplicaron a Match y viceversa. Es difícil decir de dónde proviene la innovación, puede que ni siquiera provenga de otros productos de citas, ¿verdad?



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