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Cómo MGM ayuda a transformar Amazon Prime Video

Amazonas (NASDAQ: AMZN)hizo su segunda inversión multimillonaria en contenido de transmisión del año con la adquisición de MGM Studios por $ 8.450 millones. El acuerdo sigue a la renovada asociación de Amazon con la NFL por los derechos exclusivos de una expansión Jueves por la noche de fútbol calendario, comenzando con la temporada 2022, que costará alrededor de $ 1 mil millones por año.

Después de gastar $ 11 mil millones en contenido en su servicio Prime Video, Prime Music y video transaccional bajo demanda en 2020, Amazon está alcanzando rápidamente a los gigantes de la industria como Netflix y Walt Disney . Todo es parte de una estrategia para transformar Prime Video de un complemento de Prime a un servicio de transmisión imprescindible.

Una familia sentada en su sala de estar transmitiendo video en una computadora portátil.

Fuente de la imagen: Getty Images.



Lo que Amazon obtiene con MGM

MGM aporta bastante a la mesa que podría ayudar a Amazon a competir en transmisión.

Primero, aporta capacidad de producción. Una de las limitaciones de Amazon Studios en las películas y la televisión originales era que solo tenía un número limitado de proyectos que podía asumir a la vez. Como resultado, está pagando mucho en tarifas de licencia a los estudios de cine que reciben más ofertas que nunca por servicios de transmisión. Con MGM, agrega un mini estudio de cine importante y trae un estudio de televisión que produjo casi 1,000 episodios de televisión en 2019.

En segundo lugar, agrega propiedad intelectual (PI) valiosa como James Bond y Rocoso . El libro de jugadas moderno para las empresas de medios incluye el uso de la propiedad intelectual popular para crear franquicias y expandirse a nuevas verticales de contenido. Disney ha demostrado ser extremadamente hábil en aprovechar su IP con Marvel expansivo y Guerra de las Galaxias universos y aprovechando el pozo de los personajes clásicos de Disney cada año con gran éxito.

Amazon todavía está buscando un título ultra popular para atraer espectadores repetidos a su servicio Prime Video. Netflix parece tener un flujo constante de series de primer nivel que debutan en su servicio todos los meses.

Amazon saldrá con una serie ultra cara basada en señor de los Anillos , pero es mucho más fácil y menos costoso hacer series basadas en IP que posee la empresa. Usar los personajes de MGM podría ayudar a producir otro éxito. (Nota: Eon Productions de Barbara Broccoli todavía es copropietaria de James Bond con MGM, y Broccoli ha dudado en dar luz verde a las series de televisión basadas en los personajes).

Finalmente, Amazon obtendrá acceso al catálogo de MGM, que incluye 4.000 películas y 17.000 episodios de televisión. MGM actualmente otorga licencias de esos títulos a varios servicios de transmisión, así como a su propia red EPIX.

Amazon tendrá la opción de retener más de esa biblioteca exclusivamente a medida que expiren los acuerdos existentes. La prioridad para el contenido de MGM puede resultar extremadamente valiosa en el futuro, ya que la consolidación de medios en curso y más compañías que ofrecen servicios directos al consumidor dejan muy pocos estudios dispuestos a hacer acuerdos de salida exclusivos para transmisión.

El resultado general podría ser un aumento sustancial en el gasto de contenido anual para Amazon a medida que expande las producciones originales y otorga licencias para más contenido de MGM. Eso se suma al precio de compra. Pero esas inversiones vienen con la expectativa de una mayor participación de Prime Video.

Construyendo un destino de transmisión de video

La adquisición de MGM encaja en la estrategia general de transmisión de Amazon para hacer de Amazon Prime Video un verdadero destino para la transmisión de entretenimiento. Mientras Amazon logró atraer 175 millones de sus 200 millones de miembros Prime a su servicio de transmisión durante el último año, el servicio de video se considera un complemento del servicio de envío en lugar de un medio para atraer nuevos suscriptores.

Amazon atrapó algunas películas de alto perfil el año pasado en medio de cierres de salas: Borat y Viniendo 2 América - lo que atrajo una gran audiencia. Mientras tanto, los consumidores que agotaron Netflix o Disney + pueden haber decidido ver lo que está disponible en Prime Video ya que ya pagan por Prime.

La adición de MGM, la capacidad de producción, la propiedad intelectual y el catálogo posterior podría ayudar a que los niveles de participación del espectador con Amazon estén más en línea con los competidores más grandes en el espacio. Además de eso, millones de fanáticos del fútbol iniciarán sesión cada semana en el otoño, y LOTR ( señor de los Anillos ) los fanáticos podrían tener docenas de horas de contenido nuevo para disfrutar con un compromiso de cinco temporadas con su serie masiva basada en Tolkien, comenzando con una primera temporada de 20 episodios con un presupuesto de $ 465 millones.

El objetivo es hacer que Prime Video sea más un destino para la transmisión en lugar de una ocurrencia tardía. Un mayor compromiso con Prime Video no solo podría conducir a mayores tasas de retención de Prime y más compras en su mercado en línea, sino que también podría conducir a una adopción más amplia de Prime Channels. Esto afianzaría más a Prime en el ecosistema de entretenimiento en el hogar y fortalecería sus relaciones con los clientes.

Si refuerza el atractivo de la plataforma Fire TV, Amazon también podría beneficiarse de mayores ingresos publicitarios. Eso es lo que le permite a Amazon justificar el gasto tanto como los gigantes de los medios como Netflix y Disney: tiene más formas de monetizar el compromiso.



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