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¿Beyond Meat está en la nueva hamburguesa McPlant o no?

Hay una crisis de identidad cuando se trata de la nueva hamburguesa a base de plantas que McDonald's (Bolsa de Nueva York: MCD)presentado el lunes. La cadena de comida rápida ha trabajado con Más allá de la carne (NASDAQ: BYND)en el pasado, pero no tenía prisa por compartir el crédito por la nueva hamburguesa McPlant.

CNBC informó que el presidente internacional de la cadena, Ian Borden, calificó la nueva hamburguesa como una creación 'de McDonald's y para McDonald's'. Beyond Meat vio las cosas de manera diferente cuando informó resultados financieros decepcionantes horas después de la presentación de la hamburguesa vegana digna de mención. ¿Beyond Meat está involucrado en absoluto con McPlant, y si es por eso que Mickey D está acaparando el centro de atención? Echemos un vistazo más de cerca al nuevo sándwich que podría tener algunas ramificaciones bastante robustas para Beyond Meat.

Una hamburguesa peleando con un brócoli con guantes de boxeo puestos.

Fuente de la imagen: Getty Images.



Plantando la bandera

Antes de darle un mordisco a todo lo que sucedió el lunes, comencemos señalando que Beyond Meat y McDonald's han sido socios antes. Era la hamburguesa de Beyond Meat en el P.L.T. (planta, lechuga y tomate) que McDonald's comenzó a vender el verano pasado en algunos mercados de prueba en Canadá. La cadena tiró del enchufe del P.L.T. en la primavera de este año, pero la charla del mes pasado hizo que las dos empresas seguir trabajando en una hamburguesa a base de plantas para el mercado del Reino Unido.

Naturalmente, se le preguntó a Beyond Meat sobre McPlant durante su llamada de ganancias el lunes por la tarde, especialmente porque McDonald's nunca mencionó Beyond Meat.

'Nuestra relación con McDonald's es buena', dijo el director ejecutivo de Beyond Meat, Ethan Brown, durante la llamada sobre los resultados de su empresa. Continuaría citando a Mark Twain sobre los informes de que su muerte fueron muy exagerados.

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De puntillas en realidad diciendo que Beyond Meat es la compañía detrás de McPlant, Brown dijo que se sentía `` bien con lo que estamos contribuyendo a la plataforma McPlant '' y, al mismo tiempo, respeta la decisión de McDonald's de referirse al nuevo sándwich en un sentido genérico. .

Beyond Meat señaló más tarde que prefiere que los restaurantes mencionen Beyond, y ese suele ser el caso cuando él o su rival Impossible Foods tienen una oferta de hamburguesas a base de plantas en una cadena nacional. Beyond Meat lo ve como una situación en la que todos ganan, ya que la naturaleza de precio premium de su marca de empanada de res de imitación aumenta el valor percibido del sándwich, mientras que Beyond gana publicidad gratuita.

Hay mucho en juego aquí. McDonald's Borden señala que la cadena pronto también podría ofrecer sándwiches de pollo y desayuno a base de plantas. Un portavoz de McDonald's dijo que la cadena no sería el proveedor en sí, pero también es fácil ver por qué querría evitar marcar McPlant con un proveedor externo o incluso mencionarlo de pasada. La medida le daría a Beyond Meat toda la influencia aquí, y eso podría ser peligroso dado el tipo de escala que la cadena puede ofrecer en términos de ventas.

Beyond Meat y McDonald's probablemente sean socios aquí, pero tiene sentido que Mickey D's se asegure de que sea el único nombre en el tablero del menú. Rival Burger King puede estar jugando con su propia Whopper con la marca Impossible Foods. Las cadenas de comida rápida más pequeñas también se apoyan en los nombres Impossible o Beyond para obtener apoyo y reconocimiento de marca. McDonald's no tendrá que hacer eso cuando McPlant comience a implementarse en mercados selectos el próximo año. Es un ganador discrecional para el consumidor y tiene cosas más importantes en mente que publicar notas para los elementos de su menú.



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