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¿Es Dollar Tree Stock una compra?

Arbol de dolares (NASDAQ: DLTR)ha tenido su parte de problemas en los últimos años. Sin embargo, los inversores claramente se han entusiasmado con la empresa, y las acciones han ganado un 52% durante el año pasado, superando a la S&P 500 Aumento del 48%.

La pregunta clave es si la empresa realmente ha dado la vuelta a la esquina, dejando mucho potencial alcista para los inversores en acciones a largo plazo, o si Dollar Tree se benefició de circunstancias atenuantes. Por eso es importante mirar más de cerca su negocio.

Un hombre y un niño mirando camisetas.

Fuente de la imagen: Getty Images.



Dándole la vuelta

Dollar Tree tiene dos cadenas: las tiendas del mismo nombre y Family Dollar. La marca Dollar Tree vende la mayoría de los artículos por $ 1 o menos. Mientras tanto, Family Dollar, que la compañía adquirió en 2015, tiene precios que oscilan entre $ 1 y $ 10.

Sin embargo, la gerencia está experimentando con precios más altos en la cadena Dollar Tree. El año pasado, probó ofertas a $ 3 y $ 5 bajo su concepto Dollar Tree Plus. Basado en lo que la compañía aprendió, expandió las pruebas a 500 tiendas (de un total de aproximadamente 7,800) este año y comenzó ofreciendo tiendas combinadas .

El año pasado, las ventas ajustadas en las mismas tiendas (también llamadas compensaciones) aumentaron un 6%. Mientras que las compensaciones de Dollar Tree aumentaron un 2,2%, su franquicia Family Dollar en apuros cambió las cosas con un aumento del 10,5%.

Las personas que gastan más dinero impulsaron el aumento de las compensaciones, incluso cuando menos personas frecuentaban las tiendas. Por supuesto, con la pandemia que restringe la actividad de las personas, 2020 fue todo menos un año típico.

¿Puede durar?

La gerencia implementó varias iniciativas diseñadas para mejorar las ventas de Family Dollar, incluido el cambio de ofertas y la dedicación de más espacio a los productos congelados.

En el lado positivo, la gerencia señala que las tiendas renovadas han producido un aumento del 10% en las ventas. Aún así, también afirmó que COVID-19 ayudó a impulsar las ventas en la cadena, lo que dificulta juzgar el éxito de su plan en este momento.

Un mercado competitivo

Aparte de otras tiendas de descuento exclusivas, como Dólar general , Dollar Tree compite con un grupo de minoristas importantes. Esto incluye Walmart , que ha perfeccionado sus ofertas de bajo precio, y otros minoristas que tienen una sección dedicada a productos de $ 1.

El año pasado, la unidad Family Dollar firmó un acuerdo con el servicio de entrega Instacart que permite las compras en línea. Hace un par de meses, la gerencia expandió esto a más de 6,000 tiendas de un total de casi 7,900. Una mayor presencia omnicanal es importante para seguir siendo competitivo con empresas como Walmart, pero estas grandes cadenas tienen una amplia oferta, lo que la convierte en una batalla difícil.

Entonces, con todo el crédito que se le debe a la administración por lanzar iniciativas para mejorar la posición de la cadena, este sigue siendo un mercado muy competitivo. Antes de comprometer el dinero que tanto le costó ganar, es mejor esperar y ver cómo se desarrollan las iniciativas a medida que las personas siguen recibiendo vacunas y el panorama minorista comienza a volver a una apariencia de normalidad.



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