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¿Es la línea de ropa de Peloton un movimiento serio o una señal de advertencia para Lululemon?

A principios de septiembre Peloton interactivo (NASDAQ: PTON)anunció el lanzamiento de su marca de ropa de marca privada, Peloton Apparel. los equipo de ejercicio La expansión del fabricante en la esfera de la ropa levantó algunas cejas. La empresa comenzó a vender ropa en 2014 debido a la demanda de sus clientes. Lo nuevo es que la mayoría de la colección ahora contará con artículos de la marca privada de Peloton.

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¿Porqué ahora? La medida podría deberse en parte a una empresa de ropa deportiva. Lululemon 's(NASDAQ: LULU)invasión en la arena de Peloton con la adquisición de la empresa de ejercicios en el hogar Mirror. Peloton podría estar enviando una señal a Lululemon, con la intención de que el fabricante de ropa tal vez desacelere sus planes de crecimiento para Mirror. Echemos un vistazo más de cerca a esta nueva rivalidad potencial.

Una persona que hace ejercicio en casa en una bicicleta estática.

Fuente de la imagen: Getty Images.



Peloton está jugando el juego largo

Es cierto que la marca de ropa de Peloton tiene pocas posibilidades de superar a la de Lululemon. Este último contaba con ingresos de $ 1.5 mil millones en su trimestre más reciente con más del 90% de las ventas de ropa. Más importante aún, Lululemon obtuvo $ 299 millones de ingresos operativos del segmento en ese período. Por el contrario, los ingresos totales de Peloton en su trimestre más reciente fueron de $ 937 millones, y la empresa aún no es rentable en términos de ingresos operativos.

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Es posible que Peloton tenga un interés sincero en el negocio de la confección. Pero también puede estar enviando una señal a Lululemon para que tal vez retroceda en sus inversiones en la categoría de equipos de ejercicio en el hogar, y Peloton puede dar un paso atrás en su inversión en el negocio de la indumentaria.

Por otro lado, si Lululemon acelera sus esfuerzos en la categoría de ejercicios en el hogar aumentando el marketing y agregando capacidad, Peloton puede contraatacar haciendo lo mismo con su marca de ropa. En otras palabras, Peloton también está indicando su capacidad para moverse hacia el territorio de Lululemon.

La gerencia de Peloton expresó optimismo sobre el lanzamiento de su ropa en una conferencia de inversionistas el 22 de septiembre:

Vamos a poder venderles ropa, que ahora tiene un margen mucho más alto que ayer debido a nuestro contrato directo con los fabricantes en Asia y ... Los Ángeles, donde estamos haciendo muchas de estas cosas. Pero los márgenes, no solo es mejor, mayor calidad, mejores telas, mejor moda, mejor ajuste y todas las cosas que representa nuestra línea de ropa, sino que ahora es un margen mucho mayor ... Así que realmente sentimos que estamos jugando al juego largo. Creemos que esto podría ser un ganador para todo.

¿Funcionará la apuesta de Peloton para reducir la competencia?

El negocio de indumentaria de Lululemon ha aumentado los ingresos a una tasa anual compuesta del 20% durante la última década y un ingreso promedio antes de impuestos del 21,5%. No es que su negocio principal se esté estancando y la empresa necesite otra vía de crecimiento. Por lo tanto, es posible que si se enfrenta a una presión competitiva cada vez mayor, retroceda en lugar de entrar en una batalla acalorada.

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Por otro lado, el negocio de Lululemon se encuentra en una posición competitiva más fuerte frente a Peloton. Sus constantes ganancias del segmento de la indumentaria le dan la capacidad de soportar la presión. Por lo tanto, queda por ver cómo se desarrollará el movimiento de Peloton en el territorio de Lululemon en medio de esta creciente rivalidad. Esta incertidumbre crea una dinámica emocionante a seguir para los inversores.



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