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¿Sirius XM está a punto de convertir a Howard Stern en el hombre de $ 120 millones?

Dicen que el contenido es el rey, pero para Participaciones de Sirius XM (NASDAQ: SIRI), el 'Rey de todos los medios' también es rey. Bloomberg informa que Sirius XM se está acercando a una renovación de contrato con Howard Stern, el popular presentador de programas matutinos que ha llamado a casa al proveedor de radio satelital durante los últimos 15 años.

Puede que dos parejas de toda la vida renovando sus votos no parezcan tan dignas de mención, pero en este caso lo es. Stern cambió las reglas del juego para lo que entonces era Sirius Satellite Radio en 2006. Era mucho más pequeña que su rival XM cuando el acuerdo se anunció inicialmente a fines de 2004, pero para cuando las dos partes se combinarían en 2008, era la presencia de Stern. eso financieramente lo convirtió en una fusión de iguales, con ejecutivos de Sirius (no de XM) dirigiendo el programa.

Popa es Sirius XM. Perderlo sería insondable, lo que probablemente provocaría una gran caída en los suscriptores en un momento en que el recuento de audiencia ya se está dirigiendo en el camino equivocado por razones fuera del control del gigante de los medios.



Esto también es una novedad porque se especuló que Stern daría el salto a Spotify (NYSE: SPOT), a la luz de que el líder mundial de transmisión premium pagó mucho dinero para contratar a Joe Rogan y Michelle Obama para fortalecer sus esfuerzos de transmisión de podcasts.

También hay al menos una programación sustanciosa en Sirius XM que está potencialmente a punto de desaparecer, y la salida de Stern también convertiría el contenido en un cráter.

Y, por último, llegamos a los términos del trato en sí. Después de firmar inicialmente un acuerdo por $ 100 millones al año en 2006, y luego renovaciones supuestamente en el rango de $ 80 millones a $ 100 millones, las fuentes le dicen a Bloomberg que las negociaciones aquí están en el estadio de béisbol de $ 120 millones al año.

Howard Stern con Madonna y el coanfitrión Robin Quivers en el set de Sirius XM.

Howard Stern con Madonna y su coanfitrión Robin Quivers. Fuente de la imagen: Sirius XM Holdings.

Compra o adiós booey

Stern ha sido un elemento básico de la radio satelital a través de su contrato inicial de cinco años y dos renovaciones más de cinco años, pero ahora tiene 66 años. El De Verdad quieres seguir adelante? No es cuestión de edad. Los presentadores de radio matutinos duran para siempre. Stern es un pollo de primavera en relación con algunos de los otros íconos de la industria. Esto es solo una pregunta porque después de todo el dinero que ha ganado a lo largo de los años, ¿no preferiría disfrutar de sus años dorados en la jubilación? A veces parece que todavía está trabajando solo por lealtad para mantener a su tripulación empleada.

Es una suerte para Sirius XM si Stern está hablando de quedarse después de que su contrato actual termine a fines de este año. Sirius XM comenzó 2020 con trimestres consecutivos de suscriptores netos en declive. Las ventas de automóviles están cayendo y, dada la pandemia, la gente no conduce al trabajo por las mañanas en la cantidad que solía hacerlo. Cancelar una suscripción de radio premium parece una obviedad en una recesión.

También existe la posibilidad de que Stern no sea la única pieza de contenido que salga del gigante de la radio satelital. Barstool Sports y Sirius XM también podrían ir por caminos separados si nos guiamos por un tweet publicado por el jefe de Barstool, Dave Portnoy, poco después del cierre del mercado del martes.

Barstool Radio ha sido un elemento básico con su propio canal desde 2018. No ha habido un aumento en las suscripciones de Sirius XM como vimos con la llegada de Stern, pero dada la base de fanáticos activos y leales del ícono del deporte vanguardista, sería ingenuo pensar que no habría una ola de deserciones de suscriptores si Barstool sale a la carretera. Sirius XM perder tanto a Stern como a Barstool sería un golpe aplastante para la plataforma.

Stern va a Spotify tiende a aparecer de vez en cuando, y con la audiencia premium de Spotify expandiéndose en los últimos cinco años desde la última renovación de Stern, no está completamente fuera del ámbito de las posibilidades. El problema aquí es que no es probable que Spotify entregue el tipo de audiencia en vivo que necesita el programa de Stern, y es posible que no tenga la escala de programa matutino para justificar pagar a Stern tanto como Sirius XM ha pagado (y probablemente pagará).

Todo esto es innegablemente un apalancamiento para Stern. Ya sea que se trate de otro contrato de cinco años o de un plazo más corto, él es quien tiene las cartas aquí en las renovaciones con el gigante de los medios de comunicación. Pagar un récord de 120 millones de dólares (una suma que cubre los salarios de producción y del equipo también) es mucho, pero Sirius XM tiene mucho más que perder si se va en este momento.



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