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¿Under Armour está vendiendo su una vez muy popular aplicación MyFitnessPal?

Imagínese gastar más de $ 125,000 en un solo artículo, más del doble de sus ingresos anuales hipotéticos de $ 55,000. Gastar tanto sugiere que querrías demasiado para estar dispuesto a deshacerte de él solo unos años después a lo que podría ser un precio con descuento. Y sin embargo eso es lo que Debajo de la armadura (NYSE: UAA)(Bolsa de Nueva York: UA)Según los informes, está haciendo con MyFitnessPal.

El sitio de noticias de tecnología The Information informa esta semana que Under Armour quiere deshacerse de MyFitnessPal, una aplicación por la que pagó $ 475 millones para adquirirla en 2015. En perspectiva, los ingresos netos de Under Armour fueron de $ 208 millones en 2014.

Cualquiera que sea el motivo de Under Armour para realizar esta transacción, probablemente no sea una buena noticia para los accionistas.



Una mujer se estira con una pantalla que muestra métricas de rendimiento físico personal.

Fuente de la imagen: Getty Images.

Mira alrededor del mundo del fitness

En junio, la empresa de ropa deportiva lululemon athletica (NASDAQ: LULU)adquirió Mirror por $ 500 millones. Mirror vende un producto de hardware de fitness conectado, lo que permite una suscripción continua al contenido de entrenamiento en casa. Solo se lanzó en septiembre de 2018, pero ya está en camino de $ 100 millones en ingresos de 2020.

Es una clara demostración de una profunda tendencia de consumo: el fitness conectado. En estos días no es suficiente asegurar la venta única de un producto físico. Las empresas buscan brindar servicios continuos con su mercancía.

Los pantalones de yoga se venden por única vez. Pero estos consumidores probablemente participan regularmente en clases de yoga, un servicio continuo. Al adquirir Mirror, Lululemon todavía vende productos de yoga físico, pero también ofrece a sus clientes una suscripción al contenido de video de yoga de Mirror. La combinación mejora el negocio de Lululemon.

Mire alrededor del mundo del fitness y verá que Lululemon no está solo. Por ejemplo, Pelotón infundió nueva vida a ideas obsoletas (bicicletas estáticas y cintas de correr) al ofrecer entrenamientos con calidad de estudio y una experiencia ludificada. Por este servicio, cobra una tarifa mensual de $ 39, más que el costo de algunos gimnasios.

La tendencia del fitness conectado es innegable, y MyFitnessPal era una de las formas en que Under Armour podía participar en ella.

Fuente de la imagen: Under Armour.

El lado digital de Under Armour

Under Armour se adelantó a esta tendencia. Desde finales de 2013 hasta principios de 2015, gastó la friolera de $ 710 millones en la adquisición de solo tres aplicaciones: MapMyFitness, Endomondo y MyFitnessPal. Si bien el precio de este trío era cuestionable, fue un movimiento temprano y perspicaz en la dirección correcta.

El negocio digital de Under Armour también jugó un papel importante en sus planes de reestructuración. En su día del inversor de 2018, la gerencia dijo: 'Otro canal clave para nosotros es nuestra comunidad de fitness conectada, MyFitnessPal, MapMyFitness, [que] nos da acceso a millones de artistas enfocados diariamente. Es nuestro propio jardín amurallado.

Este 'jardín amurallado' creó un sistema complementario para Under Armour. Los productos digitales promueven el uso de la ropa de Under Armour y la ropa inspira a los consumidores a hacer ejercicio a través de las aplicaciones. Es el tipo de sinergia que Lululemon espera crear con Mirror. Y es lo que esperaban los accionistas de Under Armour.

Para ser claros, el negocio digital de Under Armour está sobresaliendo durante la pandemia de COVID-19. MapMyRun fue un raro punto brillante en el primer trimestre de la compañía. En la llamada de ganancias del primer trimestre, la gerencia notó un aumento del 275% en nuevos usuarios solo desde marzo. Y su negocio de calzado conectado se está beneficiando, con entrenamientos año tras año que aumentaron más del 200% desde mediados de marzo.

Entonces, ¿por qué vender MyFitnessPal?

La venta de MyFitnessPal sigue siendo un rumor sin confirmar, que no arroja luz sobre la motivación de Under Armour. Pero si es cierto, es difícil darle un giro positivo.

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Quizás MyFitnessPal esté funcionando bien, beneficiándose de las tendencias actuales de los consumidores. Si se vende, es porque ya no figura en los planes de Under Armour; la empresa cree que puede sacarle más provecho ahora que a largo plazo. Pero esto podría indicar un cambio de regreso a ser solo una empresa de ropa, que no es la dirección en la que se dirige el resto del mundo del fitness.

O quizás MyFitnessPal está fallando. En ese caso, Under Armour probablemente no obtendrá un buen precio por él, y seguramente nada que se acerque a lo que gastó. Sería decepcionante ver que la aplicación funciona mal mientras tantas otras aplicaciones de fitness están aumentando.

El escenario más probable es que MyFitnessPal esté bien y a Under Armour le guste, pero la empresa necesita el dinero en efectivo. Como muestra el gráfico a continuación, desde que adquirió MyFitnessPal, los ingresos y los ingresos netos se han estancado y la rentabilidad ha sido más volátil y luego la pandemia golpeó y todo sufrió una caída significativa.

Gráfico de ingresos de UAA (TTM)

Ingresos de UAA (TTM) datos por YCharts. TTM = últimos 12 meses.

En este momento, Under Armour muestra los signos de una empresa en apuros. Actualmente está tratando de reducir los gastos operativos de 2020 en $ 325 millones. Y está intentando cancelar su patrocinio de $ 280 millones de equipos deportivos de UCLA, lo que podría ser un señal de lo que vendrá .

Under Armour había estado intentando regresar, lo cual no era un gran lugar para entrar en una pandemia. Ya necesitaba mejorar su situación financiera, pero la caída generalizada del gasto en la venta minorista de ropa podría haber puesto a la empresa en una crisis de liquidez. Eso explicaría la necesidad de descargar un activo como MyFitnessPal. El dinero ayudará a corto plazo, pero es difícil imaginar que mejore la empresa a largo plazo.



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