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Keurig Kold recibe una cálida bienvenida

Por meses, Montaña verde de Keurig (NASDAQ: GMCR.DL)y sus inversores han estado depositando sus esperanzas de un regreso en el Keurig Cold, el fabricante de bebidas de mostrador capaz de hacer gaseosas y otras bebidas frías. Sin embargo, las primeras revisiones del producto que está a punto de calentar Keurig han sido más geniales de lo esperado.

Entre las quejas de los primeros usuarios se encuentran que la máquina ocupa demasiado espacio en la encimera, hace mucho ruido y tarda hasta cinco horas en enfriarse una vez que está enchufada. El largo proceso de enfriamiento significa que los usuarios deben conservarla. enchufado en el mostrador si desean usarlo.



Fuente: Keurig Green Mountain.

Algunos usuarios también dijeron que el sabor no era el esperado o que las vainas no siempre funcionaban. En general, el dispositivo recibe un respetable cuatro de cinco estrellas en Sitio web de Keurig , con muchos clientes satisfechos. Algunos han comentado que el Kold ahorra espacio en el refrigerador, puede permitir que se preparen una variedad de sabores diferentes en solo unos minutos y les gustó su capacidad para hacer cualquier otra bebida fría, incluidos mezcladores de cócteles, tés helados y bebidas deportivas.

Si bien ciertamente hay algunos clientes satisfechos, la cantidad de respuestas tibias indica que este puede no ser el producto de gran éxito que los inversionistas de Keurig, incluidos Coca-Cola (NYSE: KO), que adquirió una participación del 17% en la empresa y se asoció en el Kold, estaban esperando.

Los números duros
Muchos comentaristas notaron el alto precio de la máquina y las cápsulas necesarias para usarla. El producto se vende al por menor por $ 370, mientras que las cápsulas de refresco, que producen 8 oz. de las cosas efervescentes, se venden por $ 1,25 cada una. En otras palabras, beber un litro de refresco al día con el Keurig Kold costaría más de $ 2,000 al año, incluido el precio de la máquina, en lugar de gastar alrededor de $ 400 al año comprándolo en la tienda.

A ese precio, es probable que el Keurig Kold atraiga el interés solo de quienes lo compran para un grupo, como una oficina, o individuos y familias con ingresos disponibles considerables. Como demuestran los primeros revisores, claramente existe un mercado para el producto, pero es probable que sea mucho más pequeño que el de las cafeteras Keurig. Sus cafeteras cuestan tan solo $ 80, mientras que las cápsulas tienden a venderse en el rango de $ 0.50- $ 0.75, que es más costoso que preparar café de goteo usted mismo, pero más barato que conseguirlo del barista de la esquina.

La diferencia entre las cafeteras Keurig y Keurig Kold es que las máquinas de tazas K resolvieron un problema que hizo que valiera la pena el costo adicional para los consumidores. Las cafeteras de una sola taza no solo son más cómodas de usar, sino que permiten personalizar el sabor de las tazas individuales y no producen el desperdicio que suele ser el resultado de una olla llena de café. Los productores de café han calculado que hasta el 20% del café elaborado termina siendo tirado por el fregadero, y la popularidad de las tazas K ha crecido tanto que en realidad ha provocado una disminución en las ventas de café molido en un momento en que el café ha aumentado. nunca ha sido más popular.

El enigma de SodaStream
Otra diferencia clave es que la copa K era un producto novedoso cuando se presentó. La fabricación de refrescos de encimera, por otro lado, fue traída al mercado masivo hace solo unos años por SodaStream International (NASDAQ: SODA). Aunque las acciones de SodaStream inicialmente se dispararon después de su lanzamiento en los EE. UU., Los estadounidenses se enamoraron de la efervescencia en el hogar tan rápido como se enamoraron de ella, y la compañía todavía se está lamiendo las heridas.

El Keurig Kold tiene algunas ventajas reales. Su asociación con Coke significa que puede ofrecer el producto real, así como el resto de la cartera de Coke, en lugar de las versiones de imitación. Además, la máquina no requiere el intercambio de recipientes de CO2, una de las mayores molestias de usar SodaStream.

El Keurig Kold podría ser un producto revolucionario. Es el dispositivo más conveniente del mercado para preparar bebidas frías en casa; pero la empresa necesita encontrar una manera de hacer que las cápsulas sean más asequibles y eliminar las otras molestias que están desanimando a algunos de los primeros usuarios.



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