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Lululemon Athletica Inc emite otro retiro de producto: ¿deberían preocuparse los inversores?

Después de un par de años olvidables que estuvieron marcados por un retiro masivo de pantalones, Lululemon Athletica (NASDAQ: LULU)las acciones subieron más del 60% el año pasado, ya que el crecimiento de las ventas ha vuelto.

Sin embargo, ahora otro retiro de producto amenaza la imagen de la marca una vez más. A fines del mes pasado, el especialista en yoga emitió un retiro del mercado de más de 300,000 de sus blusas con capucha debido a incidentes en los que el cordón elástico golpeaba al usuario en la cara cuando se tiraba o se enganchaba con algo. La Comisión de Seguridad de Productos para el Consumidor de EE. UU. Dijo que siete personas habían reportado lesiones en la cara y los ojos en su anuncio de retiro del mercado.

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A diferencia del retiro del producto anterior, Lululemon dijo que el impacto financiero del problema del cable no será material y, como solución, los clientes pueden quitar el cable de la parte superior o solicitar un cable de reemplazo no elástico en la tienda o por correo. En un comunicado, la compañía dijo: 'Nuestra principal prioridad es garantizar que nuestro producto funcione para nuestros huéspedes, y creemos que esta es la acción proactiva necesaria. Evaluamos y acumulamos el impacto financiero ... y no consideramos que esto sea importante para nuestro negocio '.

No todos los retiros son iguales
Aunque el titular de la retirada puede asustar a los inversores, esta es una situación muy diferente a la anterior, que implicaba que sus pantalones luon característicos eran demasiado transparentes. Ese error de fabricación hizo que la compañía no solo retirara miles de pares de pantalones, sino que también retirara aproximadamente el 17% de su inventario de pantalones de las tiendas en el momento del anuncio en marzo de 2013, lo que provocó una escasez de suministro y una disminución de alrededor de $ 60. millones en ventas y $ 0.25 en ganancias por acción.

Los contratiempos posteriores para la compañía incluyeron la sorpresiva renuncia de la directora ejecutiva Christine Day y los comentarios ofensivos sobre las mujeres del fundador Chip Wilson. Wilson ya no está involucrado con la compañía, después de haber vendido el resto de sus acciones a principios de este año, y el nuevo CEO Laurent Potdevin se ha asentado en su rol con la compañía superando las expectativas de ganancias en los últimos cuatro trimestres a medida que las acciones se han recuperado.

La escala de este retiro del mercado es mucho menor que el incidente de los pantalones, ya que esto solo afecta el cordón y solo se han reportado siete incidentes. En el caso de los pantalones transparentes, es posible que miles de clientes no supieran que sus pantalones eran demasiado transparentes, lo que provocó una gran reacción pública.

Aún quedan desafíos por delante
Si bien el precio de las acciones ha subido desde sus mínimos del año pasado, la empresa aún enfrenta desafíos. Se espera que las ganancias por acción sean casi planas este año debido en parte a un dólar más fuerte y márgenes más reducidos, causados ​​por cambios en la mezcla de productos y mayores costos de fabricación.

Aún así, la compañía se encuentra en la mejor forma que ha estado desde la debacle de los pantalones, gracias en parte al crecimiento en su segmento masculino y el comercio electrónico. Las ventas en línea aumentaron un 31% en el último trimestre y ha sido un motor de crecimiento constante desde que se introdujo hace varios años. Las ventas de artículos para hombres aumentaron un 19% en una base comparable, y sus tiendas ivivva, que venden ropa inspirada en la danza para niñas, también obtuvieron un buen desempeño en el trimestre con un aumento del 29% en las ventas comparables totales, que incluyen negocios en línea.

Para los inversores, la conclusión aquí es que el retiro del cordón elástico no debería ser una preocupación y es poco probable que afecte el rendimiento. Debido a que es un artículo tan pequeño, los costos de reemplazo son mínimos, y aunque la noticia puede ser vergonzosa considerando la controversia en 2013, este es un pequeño contratiempo y el impulso general de Lululemon no debería verse afectado.

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