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El hombre detrás de Jack Daniel's

En este episodio de MercadoFoolery , Chris Hill conversa con Fawn Weaver, director ejecutivo y cofundador de Uncle Nehest Premium Whisky, sobre una de las marcas de whisky más reconocidas de Estados Unidos. Descubra la verdadera historia del hombre detrás del icónico whisky y cómo su legado se está preservando a través de Uncle Nehest. Fawn también habla sobre su empresa, sus operaciones, su dirección futura y mucho más.

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Este video fue grabado el 5 de agosto de 2020.





Chris Hill: Es miércoles 5 de agosto. Bienvenido a MercadoFoolery . Soy Chris Hill, gracias por escuchar. Permítanme comenzar con una nota de programación rápida. Es una semana corta aquí en MarketFoolery. Como dije el lunes, en realidad estoy fuera esta semana, así que este será el último episodio de esta semana. Y si estás pensando, ¿qué se supone que debo hacer el jueves? Qué pasa Enfoque de la industria ? Qué pasa Inversión para romper reglas con David Gardner? Qué pasa Motley Fool Respuestas , acercándose a su episodio 300 de todos los tiempos? Por supuesto, si aún no lo ha hecho, consulte algunos de los otros podcasts de The Motley Fool.

Con eso fuera del camino, permítanme hablar sobre el episodio de hoy. Y empezaré aquí. No es necesario ser un bebedor de whisky para saber el nombre de Jack Daniel's. Ni siquiera necesitas ser alguien que bebe alcohol de ningún tipo para saber el nombre de Jack Daniel's. Es una marca estadounidense icónica. Y la historia de esa marca se ha enriquecido, en mi opinión, debido al descubrimiento relativamente reciente de un hombre conocido como el tío más cercano. La historia está mucho mejor contada por Fawn Weaver. Es una inversora, una emprendedora y ha escrito un par de libros superventas sobre cómo tener un matrimonio feliz. Cuando vio una noticia sobre el tío más cercano, la encaminó hacia su trabajo actual como directora ejecutiva de la compañía de whisky de más rápido crecimiento en Estados Unidos.



Tuve la oportunidad de hablar con ella hace un par de semanas, así que aquí está esa conversación, comenzando con Fawn hablando sobre dónde estaba cuando vio una breve historia en Los New York Times sobre el tío más cercano.

[...]

Tejedor de cervatillos: Entonces, estaba en Singapur, y apareció en la portada de Edición internacional del New York Times , el periodista Clay Risen había escrito una pieza que describe maravillosamente como un lóbulo. Lo que significa que solo había una cantidad limitada de información que pudo recopilar durante su único viaje a Lynchburg y luego pasar tiempo tratando de hacer este trabajo desde Nueva York. Y le quedó muy claro que la historia necesitaba ser contada, pero no iba a tener el tiempo ni los recursos para sumergirse realmente en la historia. Y tengo que decirles, tenía razón, porque tuve que contratar, creo que son 18, 19 arqueólogos, genealogistas, historiadores, conservadores y literalmente sacar documentos de seis estados diferentes, miles y miles de documentos, para poder realmente no solo reconstruir la historia, sino también para poder probar la historia.



Pero les diré que lo que me trajo a Lynchburg no fue esta historia sobre el whisky, no fue esta historia sobre Jack Daniel como un hombre adulto, y en Lynchburg lo llamaron tío Jack. Y los hombres más respetados que hubieran caminado por la calle durante ese tiempo se llamaban tío Jack y tío Ne más. Entonces, Nathan Green, lo sabemos como su nombre legal, pero lo que también sabemos es que era un hombre esclavizado. Y las personas anteriormente esclavizadas, muchas veces, después de la esclavitud, optaron por un nombre diferente. Y eso tenía que ver con el hecho de que muchos de ellos llevaban el nombre de sus dueños de esclavos o de los hijos de sus dueños de esclavos.

El dueño de esclavos más grande en esta área se llamaba Nathan, y sí. [risas] Y entonces, como que lo miras y dices, está bien, hay una muy buena posibilidad de que él no quisiera el mismo nombre que Nathan Bedford Forrest, quien comerciaba con más de 1,000 esclavos al año. Y entonces, hay una muy buena posibilidad. Pero lo que sabemos es que, cuando el tío Nehest y el tío Jack caminaron por la ciudad, no fue más que respeto.

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Y cuando comencé a bucear en esta historia, escribo libros, como mencionaste, sobre el amor, no tengo la intención de cambiar eso, la gente me sigue pidiendo que escriba libros sobre negocios. Y pensé en 45 a los que puedo referirte, los amo a todos, pero a lo que puedo referirte son libros sobre el amor escritos por mujeres poderosas. Eso lo tengo que hacer bien a mi lado. [risas]

Pero lo que realmente me atrajo de esta historia fueron dos cosas. La primera es, si miras ese original New York Times artículo, hay una foto que se destacó en el artículo en sí. Y era una foto de Jack Daniel con su tripulación. Es la única foto conocida que Jack tomó con su tripulación. Pero si miras de cerca la foto, la gente nota que hay un afroamericano a su derecha, que en sí mismo, tomado a principios de 1900, alrededor de 1904, ya habría sido extraordinario. Pero si realmente te acercas a esa foto y miras, notarás que Jack Daniel, el fabricante de whisky estadounidense más famoso de todos los tiempos, ha cedido la posición central al hombre negro. Eso es asombroso. Jack está descentrado, el hijo de Nearis Green que está en el centro de esta imagen con su equipo.

Entonces, supe que esta historia tenía que haber sido sobre algo más que un afroamericano enseñado por Jack Daniel. No cedes la posición central al hijo de alguien si todo lo que para ti fuera un maestro. Entonces, eso fue lo primero que me atrajo.

Lo segundo que me atrajo es que compré la biografía de Jack Daniel, 1967, escrita en el apogeo de la era de los derechos civiles. Entonces, si sabe algo sobre lo que estaba sucediendo aquí en el 65 y el 66 cuando se escribió y en el 67 cuando se publicó, no fue un momento agradable en la historia de los derechos civiles, especialmente en el Sur. Y así, tienes esta biografía escrita por un reportero blanco de Tuscaloosa, Alabama, que llega a un pueblo llamado Lynchburg, Tennessee [risas] para escribir la biografía autorizada del fabricante de whisky blanco más famoso. E incluye a Nearis Green y sus chicos 50 veces en una biografía así de espesa. Todas las personas con las que hablaba el biógrafo eran el sobrino de Jack que se hizo cargo de la destilería y luego sus hijos, los sobrinos nietos de Jack, los cuatro, que luego se hicieron cargo de su padre. Entonces, estás hablando con las personas que mejor conocían a Jack, que lo conocían más. E incluyeron más veces a Nehest y sus hijos que a la propia familia de Jack. Entonces, lo que me dijo fue que esta historia no era solo sobre whisky o un fabricante de whisky, esta historia era en parte sobre un anciano afroamericano y un huérfano blanco, a quien no solo él enseñó, sino que desarrolló esta increíble relación y mentoría. .

Pero luego, después de la Guerra Civil, cuando Jack Daniel decidió tomar la destilería en la que había estado trabajando junto a Nearis Green para comprar esa destilería, cambiarle el nombre a Jack Daniel Distillery y pidió que Nearis fuera su primer maestro destilador.

Entonces, la historia que perseguía cuando llegué a Lynchburg era una historia de amor, y es la historia que encontré cuando llegué aquí.

Cerro: Entonces, ¿en qué punto de este proceso, porque sé que te metiste en esto, y bastante rápido en el proceso estás pensando, estoy escribiendo otro libro sobre el amor, es simplemente diferente de lo que he escrito antes, en qué En ese momento, ¿decide dejar de lado la idea del libro por el momento y decir, en realidad, creo que quiero comenzar una destilería?

Weaver: No dejé a un lado la idea del libro, todavía lo estaba escribiendo, pero el hogar en nuestra botella; cualquiera que mire una botella del tío más cercano, hay un hogar allí. Esa es la casa donde creció Jack Daniel, esa casa se encuentra en una propiedad de 313 acres que poseemos donde se encontraba la Destilería No. 7 original en el distrito No. 4. Y Nearis Green es el único maestro destilador conocido de la Destilería No. 7. Entonces, tienes esta propiedad en la que he estado en la ciudad por menos de una hora, en la biblioteca, investigando, antes de que el descendiente mayor de Jack Daniel entre por la puerta. y le ofrece su ayuda. Porque muy rápido, se corrió la voz Los New York Times 'La mujer negra más vendida [risas] de Los Ángeles estaba en la ciudad escribiendo sobre esta historia de este hombre esclavizado que enseña a Jack Daniel.

Tienes que recordar, si te remontas a 2016, si miras alguno de los artículos que se escribieron después del artículo de Clay. La pieza de Clay no era negativa en lo más mínimo, la pieza de Clay simplemente decía, hasta ahora hemos conocido a un predicador y destilador blanco como el maestro de Jack, sin embargo, es más probable que en realidad fuera este afroamericano, este hombre esclavizado, que trabajó en propiedad de este predicador junto a Jack Daniel, quien también trabajaba como niño de tareas domésticas.

Entonces, si lo piensan bien, si aparezco en la ciudad, ¿por qué pensarían que una mujer negra de Los Ángeles estaba buscando una historia de amor? Quiero decir, ni siquiera parece plausible, pero por eso estuve allí. Y entonces, el descendiente mayor es llamado a la biblioteca, una vez que un bibliotecario llama y dice, oye, hay alguien aquí investigando sobre tu familia. [risas]

Y ella baja y pude ver en sus ojos, pude ver en su rostro, y por muy buenas razones, una preocupación. Y la miré a los ojos y le dije, no estoy aquí para dañar el legado de tu familia. Creo que la prensa y las redes sociales tienen esta historia mal. Y yo creo eso, y enumeré todas las razones por las que creí eso. La mayor parte proviene de la propia biografía de Jack. Dije, si quería esconder a una persona o robar una receta o ... este es el peor lugar para documentar todo eso. [risas]

Y entonces, le dije a su descendiente mayor, le dije, escucha, si hago la investigación y descubro que Jack no es quien yo creía que es, y si descubro que esta no fue una historia de amor, honor y respeto, como Creo que lo es, alguien vendrá aquí y hará la misma investigación exacta que yo, nada de lo que sucede en la oscuridad permanece en la oscuridad, siempre sale a la luz. Dije, sin embargo, tienes mi palabra de que no lo escribiré yo, no es por eso que estoy aquí. Y entonces, me dijo, en ese caso, quiero ayudarte. Y saca su teléfono celular y me da los nombres y números de los descendientes de Nearis Green. Crecieron juntos. Comieron juntos alrededor de la mesa. Seguían siendo amigos. Y lo último que dijo después de darme nombres y números y ofrecerse a ayudar, antes de salir de la biblioteca, dijo, oye, ya conoces esa granja sobre la que leíste en la biografía de Jack, te das cuenta de que está a la venta. Por supuesto que no, ¿por qué iba a pensar en una propiedad de 150 años con una casa todavía en pie? No, absolutamente no, no sabía que estaba a la venta.

Entonces, la respuesta larga a su breve pregunta es que la persona con la que me conectó para llevarme a la casa era su prima Sherrie Moore, y Sherrie Moore había estado en el negocio familiar toda su vida. Y cuando se retiró del negocio familiar, Jack Daniel's Distillery, después de 31 años, era su jefa de operaciones de whisky. Y a medida que comenzamos a sumergirnos más y más en esta investigación, y yo compartía con ellos información, descubrí sobre su familia, que coincidía con la historia que creí que iba a encontrar aquí en Lynchburg, entonces un día ella me dijo: ya sabes, si alguna vez decides honrar a Nearis con una botella, saldré de mi retiro para asegurarme de que lo hagas bien.

Y no mucho después de eso, me reuní con unos 40 o 50 de los descendientes de Nearis y dije ¿qué es lo único que crees que debería suceder para honrar a tu antepasado? Y dijeron, creemos que su nombre debería estar en una botella, se merece tener su propia botella. Y literalmente llamé a Sherrie después de esa reunión y le dije, escucha, si sales de tu jubilación, reuniré el dinero. Y así es como empezó el tío más cercano.

Cerro: Es asombroso, en parte debido a la reacción de la gente de que, si solo miras la historia en términos de lados, puedes ver, bueno, está el lado de Jack Daniel, hay gente de ese lado. Y la reacción es asombrosa por un par de razones, pero una de ellas es, me recuerda, a principios de la década de 1990, cuando la locura de Small Batch Bourbon, a falta de un término mejor, comenzó a ponerse en marcha, pero Booker Noe , el nieto de Jim Beam. Jim Beam realmente comenzó con sus Small Batch Bourbons. Existía la sensación de que todas las destilerías en Kentucky, mientras compiten entre sí, también estaban trabajando juntas, había una colegialidad en este esfuerzo, porque lo veían como una forma de hacer crecer este segmento. Y esa era una de las cosas en las que estaba pensando cuando leía, más o menos, la reacción de algunas de las personas del lado de Jack Daniel de esta ecuación. Porque lo vieron como una forma de abrazar la historia, ya sabes, porque seamos sinceros, hay una versión [risas] de esta historia donde esa no es la reacción, hay una versión de esta historia, donde el bibliotecario llama y alguien entra en la biblioteca para causar algún tipo de problema.

Weaver: Si absolutamente. Y lo que más me gusta de esta historia es, además del hecho de que es absolutamente cierto, la única razón por la que sabemos quién es Nearis Green; la gente me da mucho crédito, y siempre trato de cambiar ese crédito, porque, sí, investigué, pero debes entender que la única razón por la que sabemos quién era Nearis Green es porque Jack se tomó el tiempo para honrarlo mientras Jack estaba vivo. Y luego, el sobrino de Jack, Lem, se tomó el tiempo de seguir honrando a Nearis y a sus hijos cuando estaba vivo, y a todas las generaciones. Entonces, esa es la única razón por la que sabemos. No es que pude simplemente cavar, cavar, cavar y encontrar Nearis Green fue el primer maestro destilador y mostrar un documento que nadie había visto, han registrado suficientes veces [risas] que estaba muy claro que quería asegurarse de que la gente supiera quién fue el primer maestro destilador de Jack, quién le enseñó, quién fue su mentor, eso es extraordinario.

Porque si te acercas a la gente de Kentucky, y Dios los bendiga, los amo a todos, trabajo codo a codo con ellos, pero todos tenían afroamericanos en sus destilerías al principio; nombrar uno de ellos. Entonces, la única razón por la que podemos honrar a Nearis Green como el primer maestro destilador afroamericano conocido es porque Jack lo nombró. Y creo que eso es extraordinario.

Cerro: Quiero hablar un poco sobre el negocio que ha iniciado. Y comencemos con dónde estamos ahora en esta pandemia con COVID-19, ¿cómo están sus empleados y qué le ha hecho al lado de la producción de su negocio?

Weaver: Nuestros empleados se están desempeñando fantásticamente. Por el lado de la producción, hemos aumentado. [risas] Hemos estado vendiendo como locos. Por tanto, no hay tiempo para ralentizar ese proceso. Entonces, depositamos entre 4.000 y 7.000 barriles al año. Eso no va a cambiar este año por lo loco que está ahí fuera. Y nuestro equipo, ya sabes, tomamos una decisión desde el principio y comenzamos a tener videollamadas semanales con toda la empresa. Y esas llamadas fueron realmente, podrías haberlas llamado llamadas de esperanza. Durante toda la conversación, nunca hablamos sobre los desafíos que estaban sucediendo en el campo, qué desafíos había en nuestra industria, no nos importó. Lo único de lo que hablamos fue de nuestra capacidad para no desanimarnos y nuestra capacidad para superar cualquier desafío, y que teníamos el equipo para hacerlo. Y el equipo lo creyó al 100%.

Y así, a pesar de que trabajamos desde casa, refugio en el lugar, dos meses seguidos. Ninguna persona salió de la casa a menos que fuera a la tienda de comestibles. No permití que ninguna persona entrara al campo durante ese período de tiempo. Y cuando cerramos cada uno de los Q1 y Q2. Cuando cerramos el primer trimestre, porque nosotros, en las instalaciones, básicamente cerramos en marzo de este año. Entonces, en las instalaciones, los restaurantes, los bares. Y así, cuando sucede algo así, automáticamente piensas, ¡Dios mío! Esto está a punto de empezar a hundirse.

Y cuando cerramos el primer trimestre, fueron nuestros seis trimestres consecutivos de ganancias de tres dígitos. No conozco muchas industrias en las que pueda obtener ganancias de tres dígitos de un trimestre a otro. Y así, recuerdo que el informe de ganancias se envió a nuestros inversores y ellos dijeron, ¡oh, vaya! Supongo que eso se detendrá en la Q2, no vamos a poder ver esto de nuevo. Y el segundo trimestre fue nuestro séptimo trimestre consecutivo de ganancias de tres dígitos. Y entonces, creo que lo que tenemos que entender sobre el whisky americano es que es un licor nativo, y es lo que la gente va a beber, ya sea alto o bajo, buenos o malos momentos. Y si aceptamos eso, que es lo que tenemos, y entendemos que, sí, quién lo bebe puede cambiar durante este período de tiempo, pero todavía hay alguien que va a querer beber whisky americano, entonces puedes seguir girando. Entonces, puedo decir que hemos pivotado como industria varias veces durante este coronavirus, pero esta industria es sólida y lo está haciendo increíblemente bien.

Cerro: Es un crecimiento asombroso. Y solo debo señalar para aquellos que miran y escuchan, Uncle Nehest, la marca de whisky independiente de más rápido crecimiento en la historia de los Estados Unidos, lo que es aún más impresionante para mí debido al proceso de envejecimiento. Sabes, un buen vodka toma mucho menos tiempo para hacer [risas] que un buen whisky. Lo que me lleva a esto. Cuando decides ir por la avenida de iniciar una destilería, honrar al tío Nehest poniéndolo en una botella, ¿hubo algún rechazo de la gente con la que fuiste a hablar o fue la historia tan genial que estabas golpeando a los inversores con un palo? ?

Weaver: Oh, sí, golpear a los inversores con un palo es seguro, [risas] todavía hasta el día de hoy. Entonces, la gente me preguntará, ¿cómo establezco mi valoración? Porque recibo muchas solicitudes de inversores entrantes. Y entonces, Serie C, establecí una valoración y dije, aquí es donde estamos, y Serie A, Serie B, lo mismo. Y después de cada serie, cuando llegaba, decía, este es mi próximo número. Cuando alcance ese número, te lo haré saber, luego abriré otra ronda. Y así, lo hemos hecho un poco diferente, creo, a la mayoría.

Lo interesante de ingresar a esta industria es algo que la gente puede esperar o no, el mayor desafío que yo diría que enfrentó mi equipo es que contraté un equipo ejecutivo de todas las mujeres. Ahora, son los mejores de los mejores en sus campos, y no estaba buscando mujeres, da la casualidad de que lo mejor de lo mejor para esta marca eran todas las mujeres. Y recuerdo a mi vicepresidente sénior de ventas globales, [Kate Jerkens] y mi jefa de operaciones de whisky, [Sherrie Moore] Sherrie Moore y Kate Jerkens, cuando comenzamos esto, todos tuvimos una conversación un día y nos dimos cuenta de que estábamos teniendo la el mismo problema. Y ese problema fue que no pudimos recibir llamadas. Entonces, sabíamos que necesitábamos poder obtener un whisky en Tennessee que fuera añejado y que aún se estaba elaborando de la manera en que lo hizo Nearis. Solo había tantos que estaban haciendo eso. Íbamos a necesitar comprar botellas y corchos y tener un coenvasador y todo lo demás antes de tener nuestra propia destilería. Sabíamos que necesitábamos ayuda.

No pudimos recibir ninguna llamada. Entonces, llamé a mi esposo, que es vicepresidente ejecutivo en Sony Imágenes. Entonces, todo lo que tienes que hacer es buscarlo en Google y saber que está ocupado. Lo llamé y le dije, cariño, así que acabamos de descubrir que no recibimos llamadas telefónicas y todos los que llamamos son hombres, pensamos que puede ser una coincidencia, pero ¿podrías probar esta teoría por mí? . Entonces, todos le enviamos los nombres y números de las personas junto con una breve sinopsis de lo que necesitábamos que supiera antes de llamar a esa persona. Y en todos los casos, las personas que hemos estado esperando nos devuelven la llamada durante semanas, se comunican con él en cinco minutos o responden la llamada.

Y las llamadas también, al final, dirían, oye, ¿bebes cerveza, quieres reunirte en un bar, juegas golf, quieres encontrarnos en el campo? Y así, ya sé, para muchas mujeres eso es molesto, para mí, lo veía como menos trabajo, porque [se ríe] si puedo entregarle algunas de estas llamadas y él podría hacer una llamada telefónica muy rápida y hacerlo, eso me permitió concentrarme en otras cosas.

Y así, durante el primer año y medio, tal vez dos años, si miras cualquier entrevista que haya hecho, nunca verás que se me mencione como el director ejecutivo de Uncle Nehest, soy el historiador jefe ... .nunca, la gente pensó que era el director ejecutivo durante los dos primeros años. Y yo digo, chicos, todo lo que tenían que hacer es buscarlo en Google para saber que no era el CEO. [risas]

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Cerro: Quiero decir, entra en LinkedIn, haz un poco de tarea.

Weaver: [risas] Pero funcionó. Y me llama un día y dice, nena, estamos Remington Steele . [risas]

Cerro: [risas] Voy a volver al lado de los negocios en solo un segundo, pero sería negligente si no hiciera esta pregunta, y lo estoy, pero no estoy tratando de entrometerme en tu vida personal, pero porque ha escrito un par de libros superventas sobre cómo tener un matrimonio feliz. ¿Cuál fue la reacción de su esposo cuando, como lo leí en un artículo, se acercaba su cumpleaños y él dijo, creo que quiero llevarnos a París porque nos gusta viajar por el mundo, y usted dijo: Si tienes una idea, vayamos a Lynchburg, Tennessee.

Weaver: [risas] No estaba contento con el cumpleaños número 40, y bromeo con él, que si algo nos hubiera pasado aquí, entonces nadie habría sabido dónde encontrarnos, porque estaba muy avergonzado de que yo hubiera elegido para mi cumpleaños número 40. ir a un pequeño pueblo llamado Lynchburg en Tennessee, que les dijo a todos que me llevaría a probar Bourbon. Entonces, todos nos habrían estado buscando en Kentucky. [risas] Pero, no, quiero decir, es un hombre afroamericano, mide 6'4 ', es un, ya sabes, un tipo grande, el último lugar al que quiere ir es a una ciudad con Lynch en el nombre. Creo que es justo. Y entonces, no, no estaba interesado. Y atravesó todas las ciudades que sabía que amaba en todo el mundo, y finalmente, después de semanas de esto, dice: Está bien, cariño, lo tengo. Sé que has querido ir a Praga, todavía no has estado en Praga, en todos los demás lugares donde he estado. Y dije, tienes razón, me encantaría ir a Praga, hagámoslo para mi 40 cumpleaños, pero vayamos por Lynchburg.

[risas] Y para entonces, mi esposo contrata a un cabildero para ganarse la vida, eso es parte de su trabajo. Y él dice, ya sabes, ¡si pudiera contratarte como cabildero, muchacho! ¿Haría mucho, porque presiono sin fin? Entonces, lo que quería para mi 40 cumpleaños es lo que obtuve. Y eso fue para perseguir esta historia, aunque solo fuera por cuatro días, que fue lo que dijo que era el límite. Iremos por cuatro días, [risas] y luego nos vamos.

Pero tengo que decirte, una vez que llegamos aquí y él conoció a la gente de aquí, y eran personas increíbles, maravillosas. Y la forma en que las cosas se alinearon tan rápido, estuvo absolutamente seguro desde el principio de que se trataba de algo más que whisky. Y que por el motivo que sea, yo he sido el elegido para contar esta historia. Y así, no fue nada difícil después de ese punto. Quiero decir, compramos la granja el segundo día que estuvimos aquí. [risas] Así que sí, no fue difícil.

Cerro: El negocio del whisky es muy diferente a la época de Jack Daniel's. Hay corporaciones, hay empresas públicas: Diageo ; Brown-Forman , que es dueño de Jack Daniel's; Marcas de constelaciones . ¿Qué es algo que todo inversor debería saber antes de comprar acciones de una empresa de bebidas espirituosas?

Weaver: Sabes, creo que realmente necesitas conocer al liderazgo. Y no creo que sea diferente de cualquier industria. Aprendí muy pronto, al perder varios millones de dólares, a no invertir en una marca o en una industria en general, se invierte en la persona que lidera esa marca. Por tanto, hay que fijarse realmente en quién dirige Diageo; quien lidera a Brown-Forman, Lawson Whiting allí. Y luego debe mirar su historial de liderazgo, y eso le dirá todo lo que necesita saber, porque en un momento como este, con el coronavirus, hemos visto a muchas personas cometer errores bastante grandes. Y si nos fijamos en nuestra industria, creo que, en general, hemos sido muy, muy estables. No ha visto a muchos tomar decisiones importantes.

Ahora, para las destilerías artesanales, en las que técnicamente caemos, diría que muchas de ellas cometieron errores. En el momento en que las cosas empezaron a ir mal, empezaron a despedir y a dejar de trabajar muy rápidamente. Bueno, eso hace que sea muy difícil hacer que su gente se encienda y esté lista para irse en el momento en que termine el refugio en el lugar. Y así, esos líderes que decidieron quedarse con sus empleados y decirles, escuchen, no vamos a tomar decisiones permanentes por problemas temporales, esos son los que yo respaldaría.

Cerro: En la medida en que tenga una bola de cristal, ¿cómo será el próximo año o dos para la destilería Uncle Nehest? Supongo que solo faltan 90 días para un octavo trimestre consecutivo de crecimiento de tres dígitos, pero ¿a dónde quieres llevar esta destilería? Porque hay personas que entran en el negocio de las bebidas, ya sea alcohol, cerveza, vino, ciertamente bebidas no alcohólicas, y su objetivo final es venderle a alguien enorme, Coca-Cola, [ Coca-Cola ] Pepsi [ PepsiCo ] o Constellation Brands, o Diageo ese tipo de cosas. ¿Cómo serán los próximos dos años para el tío más cercano?

Weaver: Sí. Mi objetivo era no venderle a ninguno de los grandes; es exactamente lo contrario de eso. Y una parte de la razón es que es el número uno, nunca ha habido un afroamericano que lidere una marca importante de bebidas espirituosas, punto. Sería una tontería entrar y hacer historia y ser el primero y luego entregárselo a uno de los grandes, porque en caso de que no te hayas dado cuenta, todos los grandes son hombres blancos. Entonces, entonces ya no tenemos [risas] a alguien en ese lugar.

Pero para el tío más cercano, lo mencionaste antes, es la marca de whisky estadounidense independiente de más rápido crecimiento en la historia de los Estados Unidos. No me contento con ser la marca de whisky estadounidense de más rápido crecimiento, quiero ser el licor premium estadounidense de más rápido crecimiento de todos los tiempos. Y el único que nos ha vencido, en este punto de su vida, es Casamigos, es a quien buscamos, no porque no sean fantásticos, sino porque son tequila, y el whisky americano es el espíritu nativo. y ese es quién debería tener el récord en Estados Unidos, y eso es lo que vamos a hacer.

Cerro: Última pregunta antes de dejarte ir, y agradezco tu tiempo porque solo puedo adivinar lo ocupado que estás, especialmente durante este tiempo. He estado en el sitio web del tío más cercano, tengo una botella de 1856 en camino a mi casa. ¿Cómo recomendarías que lo disfrute?

Weaver: Oh, Dios, depende. Ya dijiste que te encanta el whisky, ¿verdad?

Cerro: Si.

Weaver: Bueno. Bueno, el tío más cercano es el whisky estadounidense más premiado de 2019, en lo que va de 2020, digo que lo disfrutes puro, porque el mundo le ha dado cada doble de oro que hay, el mejor whisky de Tennessee del mundo, si cruzas el espectro y solo busque qué whisky se clasificó mejor, mejor, mejor, mejor, 90 premios principales en dos años. Entonces, yo diría, bébalo solo, así es como lo bebo.

[...]

Cerro: Desde que tuve esa conversación con Fawn Weaver, la botella llegó y no puedo recomendarla lo suficiente. Si no eres un bebedor de whisky, este es uno de esos whiskies que es un gran regalo para alguien en tu vida que es un bebedor de whisky, en parte, porque hay una historia increíble que forma parte de él.

Si desea obtener más información, vaya a UncleNearest.com .

Como siempre, las personas en el programa pueden tener intereses en las acciones de las que hablan, y The Motley Fool puede tener recomendaciones formales a favor o en contra, así que no compre ni venda acciones basándose únicamente en lo que escuche.

Eso lo va a hacer para esta edición de MercadoFoolery . El espectáculo está mezclado por Dan Boyd, soy Chris Hill, gracias por escuchar, volveremos el lunes.



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