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La fuerza de la marca McDonald's aún domina a sus pares

Fuente: McDonald's.

McDonald's (Bolsa de Nueva York: MCD)Puede que no sea la historia de crecimiento sobresaliente de antaño, pero las empresas maduras y bien administradas suelen ser una buena opción para los inversores a largo plazo que buscan dividendos confiables y resistencia. Es un camino más lento hacia la riqueza, pero los inversores tontos entienden que construir su pila de fichas lentamente es a menudo el mejor camino hacia la prosperidad.

La siguiente información sobre Burger king (Bolsa de Nueva York: BKW.DL)y Wendy's (NASDAQ: WEN)no es un golpe para estas empresas en absoluto. Esta información es simplemente para señalar la fuerza de la marca McDonald's sobre una base relativa.



Lo que se necesita para ganar dinero
Si alguna vez ha tenido su propio negocio, entonces sabe que en la mayoría de las situaciones se necesita dinero para ganar dinero. En otras palabras, necesitas gastar dinero para dar visibilidad a tu marca. A medida que aumenta el reconocimiento de la marca, los consumidores comienzan a confiar en el nombre. McDonald's ha hecho esto tan bien durante décadas que comer en McDonald's se ha convertido en una tradición para muchas familias, trabajadores e individuos.

Por ejemplo, McDonald's gastó 787,5 millones de dólares en publicidad en 2012. Esa es una cifra astronómica, y es considerablemente más alta que la cadena de hamburguesas número 2, Burger King, que gastó 48,3 millones de dólares en publicidad en 2012. En 2013, los ingresos promedio de un Restaurante McDonald's frente a un restaurante Burger King nacional: 2,6 millones de dólares frente a 1,12 millones de dólares.

En cuanto a Wendy's, el volumen unitario promedio de propiedad de la empresa fue de $ 1,51 millones en 2013, una gran mejora con respecto a 2010, cuando el volumen unitario promedio de propiedad de la empresa fue de $ 1,43 millones. En el futuro, Wendy's apunta a que las ubicaciones de los franquiciados promedien al menos $ 2 millones en volumen unitario.

Quizás la forma más confiable para que una empresa mejore su desempeño financiero a lo largo del tiempo es

Wendy's está progresando con su programa de activación de imagen y conceptos de menú innovadores de oferta por tiempo limitado. La compañía planea aumentar el número de ubicaciones remodeladas de 300 a 700 en 2014, y se espera que las compensaciones para los restaurantes propiedad de la compañía aumenten entre un 2.5% y un 3.5%. Dicho todo esto, aunque Wendy's es una gran historia de cambio, no posee el poder de marketing de McDonald's. Hay un punto clave en este argumento, y tiene más que ver con las tendencias a largo plazo que con las cifras.

Fuerza de marca
Los Happy Meals representan aproximadamente el 10% de las ventas de McDonald's. Esto puede no parecer significativo, pero los consumidores que comen Happy Meals son niños, por lo que la marca McDonald's está arraigada en sus mentes. Por lo tanto, es mucho más probable que coman en McDonald's que en Burger King o Wendy's a medida que envejecen.

Podría pensar que McDonald's no es una opción de comida saludable y que el aumento del consumidor consciente de la salud limitará el potencial de la empresa. Este es un punto válido, pero tenga en cuenta que McDonald's está constantemente buscando formas de innovar para atender más al consumidor consciente de la salud, y que el menú de McDonald's probablemente se verá muy diferente dentro de 10 años que en la actualidad. . Mientras exista el reconocimiento de la marca y el flujo de caja, McDonald's tendrá mucha maniobrabilidad con la innovación y el marketing del menú.

Y aunque McDonald's tiene el Happy Meal para niños, ¿cómo se llama esa comida para niños en Burger King? Exactamente. ¿Qué hay de Wendy's? ¿Cuál es su promoción para niños grandes? Oh...

McDonald's también tiene el Egg McMuffin para el desayuno, que domina la escena del desayuno. ¿Se te viene a la mente de inmediato un artículo de desayuno inmensamente popular en Burger King o Wendy's? Altamente improbable. Este es un testimonio de la fuerza de marca de McDonald's.

La tonta línea de fondo
Burger King y Wendy's se están cambiando de marca. Wendy's parece estar progresando muy bien. Por lo tanto, Wendy's podría presentar una buena opción de inversión para inversores en crecimiento. Sin embargo, debe pagar por ese crecimiento, ya que la acción se cotiza actualmente a 84 veces las ganancias. Por tanto, los riesgos serán elevados.

Con McDonald's, no verá tanto potencial de crecimiento, pero tampoco tendrá que pagar una prima tan alta. McDonald's cotiza actualmente a 18 veces las ganancias. Por lo tanto, no tendrá que preocuparse tanto por las malas noticias que conduzcan a una posible caída en el precio de las acciones. Más importante aún, si está invirtiendo a largo plazo, debe sentirse tranquilo sabiendo que McDonald's tiene un bastión en el consumidor joven, lo que podría conducir a resultados futuros positivos, especialmente si McDonald's cambia sus ofertas para adaptarse mejor a las demandas de los consumidores. consumidor consciente de la salud.



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