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Conoce al enemigo más nuevo de GoPro Inc.: Xiaomi

Una de las mayores amenazas para el fabricante de cámaras de acción. GoPro (NASDAQ: GPRO)es el surgimiento de dispositivos rivales más baratos que cuentan con especificaciones comparables. Durante el año pasado, polaroid , Kodak (Bolsa de Nueva York: KODK), HTC (NASDAQOTH: HTCCY), y otras compañías han lanzado sus propias cámaras de acción, con la esperanza de subirse a los faldones de GoPro. Esa presión finalmente obligó a GoPro a lanzarseun HÉROE de nivel de entrada por $ 129 el año pasado.

Sin embargo, un nuevo enemigo formidable ahora amenaza con socavar tanto a GoPro como a sus alternativas más baratas en cuanto a precios. Xiaomi , la empresa china que derrocó Samsung (NASDAQOTH: SSNLF)el año pasadocomo el principal fabricante de teléfonos inteligentes en China, que lanzó recientemente la Yi Action Camera, un dispositivo de $ 65 que cuenta con especificaciones más robustas que el HERO de nivel de entrada.



Yi Action Cam de Xiaomi. Fuente: Xiaomi.

La cámara de acción Yi solo está disponible en China, pero el lanzamiento podría afectar los planes de expansión de GoPro para China. Además, si Xiaomi lanza la cámara en Estados Unidos, podría convertirse en una seria amenaza para GoPro y sus rivales.

HERO de GoPro frente a la cámara de acción Yi de Xiaomi
Tanto el HERO de gama baja como el Yi tienen Wi-Fi incorporado para transferencias de archivos y se pueden controlar de forma remota a través de aplicaciones complementarias. Ambas cámaras tienen capacidades de batería similares, una profundidad impermeable idéntica y son compatibles con una amplia gama de soportes.

Sin embargo, el Yi supera al HÉROE en la grabación de videos y en la toma de fotografías. El HERO captura tomas fijas a 5 megapíxeles, mientras que el Yi dispara a 16 megapíxeles. El HERO puede grabar videos de 1080p a 30 fps, mientras que el Yi graba videos de 1080p a 60 fps. El Yi, que pesa solo 72 g, también es mucho más liviano que el HERO de 111 g. Sin embargo, el HERO tiene un ángulo de visión más amplio de 170 grados, en comparación con los 155 grados del Yi.

El héroe de $ 129 de GoPro. Fuente: GoPro.

Dado que el Yi supera al HERO en la mayoría de las categorías a la mitad del precio, GoPro podría tener dificultades para ingresarel mercado chino.

Por que GoPro debería cuidar su espalda
GoPro se ha mantenido firme frente a rivales más baratos con el atractivo de su marca. Mientras sus rivales sean etiquetados colectivamente como 'imitaciones de GoPro', su marca seguirá siendo sinónimo de cámaras de acción de alta gama. GoPro refuerza esta noción con contenido profesional y enviado por el usuario en la red GoPro.

Sin embargo, los inversores deben recordar que Xiaomi reveló recientemente planes para ingresarmercado de EE. UU. vendiendo productos que no son teléfonos inteligentes como auriculares, televisores inteligentes y purificadores de aire a través de su Mi Store en línea. Por lo tanto, Xiaomi podría comenzar a vender cámaras de acción Yi a través de Mi Store a clientes de EE. UU.

En China, Xiaomi se basa en tres estrategias principales. En primer lugar, socava a sus principales rivales al vender hardware comparable con márgenes reducidos como el papel. En segundo lugar, reduce los costos gastando muy poco en marketing, confiando en la publicidad de boca en boca y vendiendo solo sus productos en línea. En tercer lugar, infla la demanda e impulsa la publicidad al anunciar 'ventas flash' en las redes sociales. Esto también le permite a Xiaomi vender sus dispositivos en lotes y mantener un mejor control sobre su inventario.

Si Xiaomi emplea esas mismas estrategias en los Estados Unidos, los dispositivos de GoPro podrían comenzar a verse muy caros. Si GoPro intenta igualar los precios de Xiaomi con cámaras aún más baratas, sus márgenes podrían disminuir ya que canibaliza las ventas de dispositivos de gama alta comola HERO4 Silver de $ 400 y la HERO4 Black de $ 500.

Lo que los inversores de GoPro deberían considerar
Las acciones de GoPro cayeron casi un 5% después del anuncio de Xiaomi el 2 de marzo, pero los inversores deben recordar que GoPro, que todavía depende del mercado estadounidense durante más de la mitad desus ventas, lo está haciendo bastante bien en su mercado local.

El último trimestre, los ingresos de GoProaumentó un 75% interanual y los ingresos netos se dispararon un 267%. GoPro también está diversificando su línea superior con drones de consumo y esfuerzos de expansión de medios, que podrían fortalecer su marca y reducir su exposición a cámaras de acción.

Sin embargo, GoPro también planea expandirse globalmente. El CEO Nick Woodman, hablando con el Tiempos financieros en el CES 2015 en enero, declaró que planeaba que GoPro ingresarael mercado chino en algún momento de 2015. Pero durante el CES, El director financiero Jack Lazar también le dijo a Ehud Gelblum de Citigroup que los planes de expansión en el extranjero de GoPro podrían demorar más de lo anticipado.

El veredicto
Si GoPro cuenta con el mercado chino para aumentar sus ingresos, pero sus planes de expansión en el extranjero aún no están completamente definidos, podría verse marginado por competidores más baratos como Xiaomi. Por lo tanto, la cámara de acción Yi de Xiaomi no es una amenaza directa para GoPro por ahora, pero claramente arroja una llave inglesa a esa estrategia a largo plazo.

Los inversores de GoPro ciertamente no deberían entrar en pánico, pero deberían estar atentos a los movimientos de Xiaomi durante los próximos meses. Si Xiaomi lanza Mi Store en los EE. UU. Y la usa para vender la cámara de acción Yi, los inversores deberían ver qué tan bien venden y si obliga a GoPro a bajar sus precios.



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