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Bing de Microsoft es rentable gracias a Windows 10


Fuente: Microsoft.

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Bing ha existido oficialmente durante más de seis años, y ha existido en alguna encarnación durante 17 años, comenzando con MSN Search. Eso es mucho tiempo para que una empresa no sea rentable, pero gracias al peso de la empresa matriz Microsoft (NASDAQ: MSFT), el negocio de búsqueda del gigante del software pudo languidecer en números rojos durante mucho tiempo. Pero como se prometió a fines del año fiscal 2014, Bing se volvió rentable en el año fiscal 2016.

El mayor impulsor de crecimiento de Bing fue Windows 10, cuyos usuarios contribuyeron con el 20% de los ingresos de búsqueda en septiembre. Y todavía es temprano para Windows 10, que se lanzó a fines de julio y tenía solo 75 millones de instalaciones a fines de agosto (y 110 millones de instalaciones a principios de octubre). A medida que Windows 10 crece, Bing puede volverse más rentable y Microsoft puede terminar tomando parte de Alfabeto 's(NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL)Google.



La estrategia de Windows 10 está funcionando
Microsoft está regalando Windows 10 a todos los usuarios de Windows 7 y Windows 8. Para una empresa que históricamente obtuvo la mayor parte de sus ganancias de las ventas de software, esa decisión destacó un cambio masivo en la estrategia de Microsoft. El objetivo de Windows 10 es impulsar el negocio de servicios en la nube de la empresa, que incluye a Bing.

Windows 10 actualmente tiene una participación del 6.6% del mercado de computadoras de escritorio y portátiles, y una participación aún menor del mercado total de dispositivos, incluidas tabletas y teléfonos inteligentes. Google anunció recientemente que ve más consultas de búsqueda en teléfonos inteligentes que en computadoras de escritorio. Windows 10 Mobile no se lanzará hasta diciembre, pero la participación de Microsoft en el mercado mundial de teléfonos inteligentes sigue siendo inferior al 3%.

Windows 10 está diseñado para promover las búsquedas de Bing. Hay una nueva barra de búsqueda universal en la esquina inferior de la pantalla que buscará archivos en su computadora junto con los resultados de búsqueda de la Web. Microsoft también ha habilitado la búsqueda por voz con Cortana, que proporciona resultados de Bing. Finalmente, el nuevo navegador Edge funciona lo suficientemente bien como para que pueda cortejar a algunos mejoradores para convertirlo en el navegador predeterminado sobre Google Chrome o Firefox, y así beneficiar a Bing como el motor de búsqueda predeterminado.

Acaba de empezar
Que los usuarios de Windows 10 estén promediando 3,5 veces los ingresos de búsqueda, ya que todos los demás usuarios de PC deberían preocupar a Google. Como mencioné, Microsoft tenía alrededor de 75 millones de dispositivos con Windows 10 en uso a principios de septiembre. Hay alrededor de 1.500 millones de PC en uso en total, por lo que hay mucho más potencial de crecimiento para Windows 10.

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Teniendo en cuenta las mejoras del sistema operativo sobre Windows 8 y que Microsoft ofrece una actualización gratuita durante el primer año de su lanzamiento, las tasas de adopción deberían ser relativamente altas en comparación con las versiones anteriores de Windows.

Con eso en mente, Bing podría comenzar a tomar parte de Google a medida que aumenta la penetración de Windows 10. Google ocupa actualmente una posición dominante, tomando alrededor de dos tercios del tráfico de búsqueda del mundo. Eso significa que todavía hay una buena cantidad de frutos que Microsoft puede aprovechar cuando los usuarios se actualizan a Windows 10.

¿Puede Microsoft seguir así?
Si bien una mayor penetración de Windows 10 probablemente conducirá a una mejora de la rentabilidad de Bing, existen razones para creer que los futuros usuarios de Windows 10 no serán tan rentables. Además, Microsoft puede tener más dificultades para penetrar en el mercado de búsqueda móvil solo a través de Windows 10.

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Los primeros en adoptar Windows 10 probablemente sean fanáticos de los productos de Microsoft en primer lugar. Este pequeño porcentaje de usuarios genera ya una cantidad desproporcionada de ingresos para los servicios de Microsoft, y el hecho de que se hayan actualizado antes a Windows 10 puede estar sesgando la participación en los ingresos de búsqueda para el sistema operativo. Eso no quiere decir que los esfuerzos de Microsoft no hayan mejorado los resultados de Bing, solo que las instalaciones futuras podrían no ser tan rentables.

Pero la mayor preocupación es que más usuarios buscan cosas en sus teléfonos inteligentes que en sus computadoras de escritorio, donde Google tiene una posición dominante. Android está instalado en más del 80% de los envíos de teléfonos inteligentes y Google es el motor de búsqueda predeterminado para aproximadamente el 97% de los navegadores móviles. A menos que Bing se expanda como el motor de búsqueda predeterminado más allá de Windows 10 Mobile, el crecimiento de los ingresos del motor de búsqueda se verá obstaculizado por el cambio a los dispositivos móviles, donde Google domina.



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