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Netflix está a punto de perder 'la oficina'. No importa.

Muchos años atrás, Netflix (NASDAQ: NFLX)se embarcó en una nueva estrategia. La compañía dijo que haría la transición gradualmente para gastar la mayor parte de su presupuesto de contenido en programación original, hasta un 85%, en lugar de contenido con licencia.

Los críticos a menudo se han burlado de la medida, analizando los programas originales de la compañía y la estrategia de quema de efectivo que requería, ya que Netflix se ha endeudado por miles de millones y ha tenido miles de millones en pérdidas de flujo de caja libre en los últimos años. Esa estrategia puede estar a punto de enfrentar su mayor prueba a medida que el servicio de transmisión está perdiendo La oficina , la exitosa comedia de NBC que ha sido el programa más popular de Netflix, o casi, durante gran parte de la última década. Al final del año, La oficina se trasladará a Peacock, el Comcast -servicio de transmisión de propiedad que ofrece un nivel gratuito con publicidad, aunque la mayor parte de la serie solo estará disponible para los suscriptores premium de Peacock.

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Para los inversores de Netflix, sin embargo, no hay necesidad de preocuparse por la salida de la popular comedia de situación.



Un gráfico que muestra los 10 mejores programas de televisión en Netflix este año.

Fuente de imagen: Reelgood .

La estrategia de los originales funcionó

El codirector ejecutivo Reed Hastings y su equipo han defendido regularmente la decisión de hacer de los originales una prioridad sobre la programación con licencia, explicando que Netflix posee este contenido por completo y puede distribuirlo más fácilmente en todo el mundo. Además, ayuda a la empresa a diferenciarse de sus rivales y canales tradicionales de televisión de pago que también pueden ofrecer el mismo contenido. Aunque los originales requieren más gastos iniciales, la compañía cree que son más rentables a largo plazo, y los informes trimestrales recientes de Netflix lo han confirmado, ya que ahora espera que su margen operativo alcance el 18% este año.

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Algunas de las mejores pruebas de que esta estrategia está dando sus frutos pueden provenir del agregador de transmisión. Reelgood , que compiló una lista de los 50 programas principales de Netflix este año según la lista de los 10 principales del transmisor que presentó en febrero. Usando su propio sistema de puntuación, que asignaba valores más altos a los títulos que estaban más arriba en la lista, Reelgood descubrió que el 80% de los 50 programas principales eran originales de Netflix, y 8 de los 10 principales también eran exclusivos de Netflix.

Sede de Netflix en Los Ángeles

Fuente de la imagen: Netflix.

Esos programas fueron El Gambito de la Reina, Rey Tigre, Ozark, Outer Banks, The Umbrella Academy, Misterios sin resolver, Cobra Kai , y El amor es ciego . Mientras tanto, La oficina quedó en segundo lugar, mientras que otro título con licencia, Cocomelon , el programa infantil animado, ocupó el primer lugar.

Dominando el diálogo

Netflix tiene otra ventaja al apostar por los originales en lugar de las reposiciones de La oficina . Aunque el público puede disfrutar de algunos de los programas con licencia del transmisor, no recibirá ninguna atención por poner contenido antiguo en la plataforma. Por otro lado, un nuevo programa popular obtendrá la cobertura de los medios de la compañía, nominaciones a los premios y entusiasmo entre el público en general. El Gambito de la Reina , una serie limitada sobre una joven prodigio del ajedrez en la década de 1960, ha tenido un efecto sorprendente en el zeitgeist cultural más amplio.

¿Qué es un punto base?

El interés por el ajedrez ha aumentado gracias al espectáculo. Los tableros de ajedrez están agotados en las tiendas y el interés por el ajedrez en línea también se ha disparado. Otros programas de Netflix como Rey Tigre han capturado de manera similar el diálogo cultural. Con un ritmo constante de contenido original, Netflix puede mantener contentos a los suscriptores y asegurarles que siempre habrá algo nuevo para ellos en la plataforma. Al describir su deseo de que la compañía produzca éxito tras éxito, Hastings dijo: 'En su mayor parte, queremos ser el que siempre pueda complacerlo, ser la opción conveniente, simple y fácil'.

A diferencia de otros servicios de transmisión, que tienden a centrarse en un determinado tipo de contenido, Netflix quiere complacer a todos y parece estar logrando ese objetivo. La compañía también está subiendo los precios en América del Norte, una nueva señal de confianza.

Hastings ha dicho, cuando se le preguntó sobre el riesgo de perder programas, que ningún título representa más que un porcentaje bajo de un solo dígito de horas de transmisión en la plataforma. Algunos suscriptores sin duda se sentirán decepcionados al ver La oficina dejando las transmisiones de Netflix, pero es poco probable que marque una diferencia sustancial en el desempeño de la compañía. La compañía está a punto de cruzar los 200 millones de suscriptores globales, la gran mayoría de los cuales están fuera de los EE. UU. La compañía de transmisión está mejor si se enfoca en programas originales que se aferra a contenido con licencia anterior.



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