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El video 'en vivo' de Peacock podría ser un vistazo al futuro de la transmisión

Comcast 's(NASDAQ: CMCSA)Peacock es uno de varios nuevos servicios de transmisión que están llegando a un espacio dominado durante mucho tiempo por Netflix (NASDAQ: NFLX). Programado para llegar al mercado este verano, eso es solo unos meses después del debut de algunos otros nuevos participantes importantes, incluidos Disney 's(NYSE: DIS)Disney+, manzana Apple TV + y AT&T HBO Max. Pero Peacock es un poco diferente a sus compañeros.

Hay algunas cosas que ayudan a que Peacock se destaque. La diferencia más obvia es que Peacock es un servicio gratuito y con publicidad. (aunque hay dos niveles premium disponibles, ambos tienen contenido adicional y uno elimina los comerciales). Pero también vale la pena señalar otra diferencia: Peacock usa un tipo único de función de reproducción automática que brinda a los usuarios una opción similar a un cable para ver 'lo que sea que esté pasando'.

Fuente de la imagen: Peacock



La naturaleza semi-viva del pavo real

Cuando los usuarios abran la aplicación de Peacock, podrán elegir entre algunas categorías básicas de contenido, como 'Canales' y 'Tendencias'. Cuando se selecciona una de estas categorías, la aplicación no espera: un video comienza a reproducirse de inmediato. Es una elección de diseño que hace que Peacock se sienta un poco más como los servicios de televisión de pago heredados en vivo: elija una categoría y algo está 'listo'.

Peacock está respaldado por NBCUniversal (propiedad de Comcast), pero las transmisiones de video en curso que aparecerán ante los usuarios no serán transmisiones en vivo 24/7 de la red insignia de NBC (o cualquier otra red de NBC, para el caso). En cambio, serán selecciones de la biblioteca de Peacock: repeticiones de programas populares, segmentos de noticias y clips de Sábado noche en directo están entre las posibilidades. NBCUniversal dice que Peacock tendrá cobertura en vivo de fútbol y golf en el futuro, y es fácil imaginar que esos eventos realmente en vivo también se utilicen con la función de reproducción automática.

Es una elección de diseño inteligente. Netflix ha luchado durante mucho tiempo con la forma de lograr que los usuarios realmente vean las cosas en lugar de dudar de sus opciones, algo por lo que los propios usuarios informan que se sienten frustrados. Pero la solución de Netflix, una función de reproducción automática, no es precisamente la favorita de los usuarios.

Aquí, Peacock ha empaquetado una función de reproducción automática como una especie de sustituto de la televisión en vivo. En lugar de opciones de reproducción automática mientras los usuarios intentan navegar, Peacock ofrecerá una opción de reproducción automática, lo que está `` simplemente encendido '', y luego permitirá que aquellos que prefieran buscar algo más específico lo hagan en relativa paz. Los feeds 'en vivo' de Peacock son simultáneamente poderosas herramientas de descubrimiento de contenido que hacen que los usuarios vean funciones rápidas y fáciles de usar que rayan en la nostalgia de la era heredada de la televisión de pago.

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Peacock ha encontrado una solución elegante que debería ser particularmente valiosa dada la naturaleza del servicio respaldado por publicidad (lo que hace que lograr que los usuarios vean algo rápido sea aún más importante que para Netflix y el resto de la pandilla basada en suscripción, si las cuentas gratuitas no están disponibles). no están mirando, entonces no están ganando dinero para la empresa).

Un rol para los canales de la red

Otra cosa que hace que la falsa televisión 'en vivo' esté disponible a través de Peacock es tan interesante es el modelo que podría proporcionar a otros canales de televisión en red. NBCUniversal es, por supuesto, mucho más que un canal: Comcast posee muchas propiedades de medios y, en ese sentido, Peacock se parece a Disney + (aunque en menor escala). Pero las transmisiones de reproducción automática en vivo falsas podrían ser una opción de diseño inteligente para redes y canales individuales a medida que la televisión de pago tradicional se desvanece.

Transmisión de servicios multicanal como AT&T TV Now y PLATO Sling TV se ha enfrentado a muchos desafíos y solo ha tenido un éxito limitado. A pesar de las esperanzas de algunos inversores en tecnología, se puede argumentar que el futuro de las redes de televisión de pago no está en un paquete multicanal tradicional, independientemente de si ese paquete es un paquete de TV de pago heredado o uno de transmisión. Pero estar en la televisión en vivo sigue siendo importante. Muchas redes de cable dependen de comedias de situación, dramas y otro contenido que no es realmente 'en vivo' cuando se transmite como tal, pero estas redes también usan ciertos modelos para generar éxitos, como poner programas seguidos o en horario de máxima audiencia. - eso no funcionaría en un formato bajo demanda. Quizás, entonces, el modelo Peacock de contenido bajo demanda transformado en televisión 'en vivo' tipo cable sea la ola del futuro.

De hecho, el gigante de la red Viacom (NASDAQ: VIA) (NASDAQ: VIAB)adquirió un servicio que funciona de manera similar - Pluto TV - en la primavera del año pasado . Pluto TV es un servicio de transmisión gratuito con publicidad que ofrece una especie de experiencia de TV multicanal en vivo simulada. La interfaz de usuario se basa en la conocida pantalla de guía de canales de cable, y los canales se componen principalmente de contenido de transmisión a pedido que Pluto TV selecciona y secuencia para crear una selección de contenido que está `` recién encendido ''.

La era Viacom de Pluto TV todavía está comenzando, pero ya se parece un poco a esto: Pluto TV combina una biblioteca de contenido a pedido de los canales de Viacom con selecciones 'en vivo' extraídas de esa misma biblioteca de una manera que recuerda a lo que Peacock servirá (también hay algo de contenido en vivo limitado en Pluto TV). Los canales más importantes de Viacom y los programas más populares generalmente no están en Pluto TV, pero podrían tener un hogar esperándolos allí si la escena de la televisión paga heredada se vuelve menos hospitalaria.

El modelo Peacock / Pluto TV podría brindar a las empresas acostumbradas al sistema multicanal la oportunidad de seguir usando sus viejos trucos. Los nuevos programas podrían lanzarse en el horario de máxima audiencia o consecutivamente con los viejos favoritos (de hecho, las empresas de tecnología de medios convertidos en transmisión en tiempo real podrían, teóricamente, ofrecer diferentes programas en horario de máxima audiencia a diferentes direcciones IP en función de los hábitos de los espectadores, en una especie de transmisión en vivo). Versión televisiva del omnipresente algoritmo de recomendación a pedido, aunque no deberíamos adelantarnos demasiado a las especulaciones).

¿Podemos esperar más como Peacock?

Peacock no está exento de problemas, por supuesto. Es posible que sus planes relativamente modestos no se comparen con la llamativa entrada de Disney en el mercado. Tendrá menos contenido que líderes como Netflix y menos lanzamientos llamativos que Disney +. Además, la televisión 'en vivo' de Peacock (en su mayor parte) no es realmente en vivo y no parece probable que reemplace las cadenas de televisión en vivo de NBC en el corto plazo. Aún así, su estructura apunta a una forma en que las redes que prosperan en 'en vivo' se las arreglen a medida que disminuyen las suscripciones por cable y satélite. Si las suscripciones de TV paga heredadas continúan disminuyendo ( una certeza virtual ) y si los servicios de transmisión en vivo multicanal no emergen como herederos claros, las cadenas de televisión pueden encontrar nuevos hogares en servicios de transmisión directa al consumidor con publicidad que se parecen mucho a Peacock.



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