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La gente dedica 2,5 veces más tiempo a las aplicaciones de Facebook en comparación con las aplicaciones de Google

En el mundo de las aplicaciones móviles, hay Facebook (NASDAQ: FB)y Google, y luego están todos los demás. Según los datos recopilados por Apptopia, el 32% del tiempo dedicado a utilizar una de las 100 mejores aplicaciones del mundo se realizó en una aplicación propiedad de Facebook. Aplicaciones propiedad de Alfabeto (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL)subsidiaria, que incluye Google Maps y YouTube, representa otro 22%.

Lo más sorprendente es que cuando se trata del tiempo total dedicado a las aplicaciones, los usuarios pasaron 300 mil millones de horas en aplicaciones propiedad de Facebook en los tres meses de mayo a julio. En comparación, las personas dedicaron solo 118 mil millones de horas a las aplicaciones de Google. Con 2.500 millones de usuarios activos mensuales únicos en sus aplicaciones, los usuarios de Facebook pasan un promedio de 79 minutos por día en sus aplicaciones.

Una fila de personas mirando sus teléfonos inteligentes.

Fuente de la imagen: Getty Images.





Mucho tiempo enviando mensajes a amigos

Si bien Facebook tiene tres de las cuatro aplicaciones principales en las que la gente pasa tiempo, dos de esas aplicaciones son WhatsApp (No. 1) y Messenger (No. 4). La compañía ha luchado por monetizar ambas aplicaciones durante años a pesar de superar las bases de usuarios de más de mil millones en cada una.

Amazon está más cerca de monetizar WhatsApp que Messenger. La compañía lanzó una plataforma para que las empresas usen WhatsApp para la gestión de relaciones con los clientes durante el verano, y planea cobrar a las empresas por algunos mensajes a los clientes. También logró hacer crecer su producto de historias, WhatsApp Status, a 450 millones de usuarios activos diarios. Mostrar anuncios en Status es otra forma de monetizar la aplicación más popular del mundo.



Facebook comenzó a probar anuncios en Messenger este verano. Todavía es demasiado pronto para saber qué tipo de impacto tendrán esos anuncios en el uso y si serán efectivos y atractivos para los especialistas en marketing. Pero los usuarios pasan mucho tiempo en la aplicación y Facebook no gana mucho dinero con ese tiempo invertido.

Google también enfrenta un desafío con el tiempo invertido difícil de monetizar. La aplicación número 9 más popular es Google Maps. Si bien Google puede mostrar anuncios de tiendas, restaurantes y atracciones cercanas, la mayor parte del tiempo que se pasa en Google Maps se usa para navegar a un destino específico. Es una aplicación utilitaria como WhatsApp o Messenger, en su mayor parte. Estas aplicaciones son mucho más difíciles de monetizar.

Facebook sigue siendo una fuerza dominante en el entretenimiento

Facebook también posee dos de las aplicaciones de entretenimiento más populares del mundo: Facebook e Instagram. Mientras que YouTube supera el tiempo dedicado a Instagram, Facebook logra atraer más tiempo que ambos. Eso es bastante impresionante considerando que YouTube dice que tiene 1.8 mil millones de usuarios dedicar una media de aproximadamente 1 hora al día al móvil. Dicho esto, algunas matemáticas del reverso de la servilleta dicen que los usuarios diarios de Facebook gastan aproximadamente 41 minutos al día en la aplicación y en la web.



A diferencia de YouTube, Facebook no comparte los ingresos publicitarios con los creadores, lo que significa que el tiempo dedicado a sus aplicaciones vale considerablemente más que el tiempo dedicado a YouTube. Esa es una gran ventaja además del hecho de que la gente ya pasa considerablemente más tiempo en Facebook e Instagram que en YouTube.

Instagram todavía tiene espacio para aumentar sus niveles de monetización, pero Facebook cree que ha alcanzado la capacidad máxima en la cantidad de anuncios que puede mostrar en las noticias. YouTube, del mismo modo, no aumentará los anuncios. Pero lo que ambas empresas pueden hacer es aumentar el valor de los anuncios creando más anuncios premium. YouTube, por ejemplo, recientemente comenzó a permitir que más creadores usen anuncios que no se pueden omitir, lo que puede ser más valioso para algunos anunciantes.

En general, Facebook domina las horas de entretenimiento fácilmente monetizadas en dispositivos móviles y tiene más espacio para aumentar los dólares publicitarios por hora que YouTube de Google.

Lo único que falta en la lista

Sería negligente no mencionar el producto de búsqueda principal de Google. Si bien la aplicación de Google no figura entre las 10 aplicaciones principales por tiempo dedicado, es una de las aplicaciones más populares por instalaciones . También domina las búsquedas en Internet en navegadores móviles.

Por supuesto, el objetivo de la búsqueda de Google no es atraer a las personas a la aplicación para que dediquen tiempo, es enviarlas a la información que están buscando. Con ese fin, Google no va a pasar mucho tiempo en la aplicación de Google o en los navegadores web móviles, pero puede generar una cantidad sustancial de ingresos publicitarios para Google y su empresa matriz con anuncios de búsqueda muy codiciados.

La búsqueda de Google todavía representa la gran mayoría de los ingresos de Google. Entonces, a pesar de tener una desventaja significativa en el tiempo dedicado a Facebook, Google sigue siendo la fuerza dominante en la publicidad digital.

Facebook sigue en segundo lugar, y todos los demás están bien en la distancia. No parece que nada vaya a impedir que las personas sigan iniciando sesión en las aplicaciones de Facebook, incluso en los escándalos masivos de privacidad de datos. A los inversores interesados ​​en el espacio publicitario digital les iría bien con cualquiera de las dos empresas.



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