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PepsiCo sigue a Coca-Cola en el mercado del café híbrido

PepsiCo (NASDAQ: PEP)recientemente presentó Pepsi Café, una nueva bebida que combina refrescos de cola con café. La nueva bebida viene en sabores originales y de vainilla, y ofrece 'casi el doble' de cafeína que una Pepsi cola normal en cada 12 oz. servicio.

Pepsi lanzará la bebida el próximo mes de abril y seguirá Coca-Cola 's(NYSE: KO)expandió el lanzamiento de Coca-Cola Plus Coffee en más de 25 mercados este año. Pepsi Café no es la primera bebida híbrida de cola y café de Pepsi; probó un producto similar, Pepsi Kona, en Filadelfia en 1996.

Pepsi Kona se suspendió un año después, y la compañía admite que Kona estaba 'adelantada a su tiempo'. Pero esta vez, el vicepresidente de marketing de Pepsi, Todd Kaplan, afirma que Pepsi Café atraerá a los 'fanáticos de las colas, los bebedores de café helado y cualquier persona que necesite un impulso extra de cafeína'.



Echemos un vistazo a por qué PepsiCo está ingresando al mercado híbrido de cola y café, y por qué es un voto de confianza para los últimos planes de Coca-Cola.

Dos botellas de Pepsi Café.

Fuente de la imagen: Pepsi.

¿Por qué PepsiCo está interesada en el café?

El negocio de bebidas de PepsiCo se enfrenta a dos vientos principales en contra: la disminución de las tasas de consumo de refrescos y la feroz competencia de los fabricantes de bebidas rivales.

Para contrarrestar esos vientos en contra, PepsiCo diversificó su portafolio con tés, jugos de frutas, agua embotellada, agua con gas, bebidas deportivas y bebidas de café con licencia de Starbucks (NASDAQ: SBUX). También empaquetó sus refrescos en latas más pequeñas y desarrolló versiones bajas en calorías, sin azúcar y sin cafeína.

PepsiCo también refleja constantemente los movimientos de sus competidores hacia mercados de mayor crecimiento. Compró la marca de jugo premium Naked Juice para atraer a los consumidores preocupados por la salud, lanzó Stubborn Soda para llegar al creciente mercado de refrescos artesanales, presentó agua con gas con sabor Bubly para desafiar Bebida Nacional La Croix, y creó Mountain Dew Amp Game Fuel para el mercado de bebidas energéticas.

Por lo tanto, no es sorprendente que PepsiCo también esté lanzando una bebida de cola y café para contrarrestar el café Coca-Cola Plus, que se está expandiendo a nivel mundial después de una prueba exitosa en Japón.

Un anuncio japonés de Coca-Cola Coffee.

Fuente de la imagen: Coca-Cola.

¿Está el mundo finalmente listo para las bebidas de cola y café?

Coca-Cola Plus Coffee tampoco es el primer intento de Coca-Cola de romper el mercado del café de cola. Lanzó una bebida de cola y café llamada Coca-Cola Blak en 2006, pero fracasó y se suspendió solo dos años después. Sin embargo, Coca-Cola Plus Coffee agrega más cafeína que Blak. Tiene un poco más de cafeína que una Coca-Cola normal, pero menos cafeína que un café normal, que es el mismo nicho al que se dirige Pepsi Café.

Para Coca-Cola, Coca-Cola Plus Coffee representa una extensión de su estrategia de café, que se deriva de su adquisición de la cadena británica de café Costa Coffee por 5.100 millones de dólares a principios de este año. También complementa su agresivo impulso en el mercado de bebidas energéticas con nuevas bebidas como Coca-Cola Energy .

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Para PepsiCo, Pepsi Café amplía su foso contra Coca-Cola, complementa sus bebidas de café Starbucks e impulsa su presencia en el mercado mundial de café listo para beber, que podría crecer de $ 19.1 mil millones en 2017 a $ 36.6 mil millones en 2025, según a Fortune Business Insights.

Qué significa esta nueva bebida para los inversores

La nueva bebida de PepsiCo no moverá la aguja por sí sola. Sin embargo, podría fortalecer su unidad de Bebidas de América del Norte, que aumentó sus ingresos un 3% anual a $ 15.5 mil millones en los primeros nueve meses de 2019 y representó un tercio de su línea superior.

Las bebidas de café embotelladas también son particularmente populares en Asia. Si PepsiCo sigue el lanzamiento de Pepsi Café en EE. UU. Con una expansión a Asia, podría impulsar significativamente sus ingresos en Asia, Medio Oriente y África del Norte, que crecieron un 1% a $ 4,2 mil millones en los primeros tres trimestres y representaron el 9% de su línea superior.

PepsiCo también podría realizar una promoción cruzada de Pepsi Café con sus productos de refrigerio Frito-Lay. Ya lo hizo a principios de este año, con recompensas de reembolso para los clientes que combinan ciertas bebidas con bocadillos, y podría promocionar Pepsi Café de manera similar.

La clave para llevar

El mercado de refrescos sigue lento, pero PepsiCo y Coca-Cola están ampliando sus carteras y probando nuevos productos para compensar esa desaceleración. No está claro si a Pepsi Café y Coca-Cola Plus Coffee les irá mejor que a sus desafortunados predecesores, pero indican que los dos gigantes de las bebidas todavía están dispuestos a asumir riesgos innovadores para crear nuevos productos.



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