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El récord de audiencia de las finales de la NBA es malo para Disney

La Asociación Nacional de Baloncesto detuvo su temporada en marzo después de que un jugador del Utah Jazz (Rudy Gobert) dio positivo por el coronavirus. Unos meses y mucha planificación costosa más tarde, la liga pudo reiniciarse de manera modificada y se está acercando al punto de coronar a un campeón.

Llegar a este punto no ha sido fácil. Al tratar de garantizar la seguridad de los jugadores y el personal, la NBA creó una atmósfera libre de virus y similar a una burbuja en Disney (NYSE: DIS)instalaciones en Orlando, Florida.

Muchos, incluido yo mismo, pensamos que con la creciente demanda de entretenimiento en el hogar y la larga ausencia de deportes importantes durante la pandemia, habría una fuerte demanda reprimida de juegos televisados ​​de la NBA. Pero las calificaciones de televisión sugieren que ese no es el caso de las Finales de la NBA hasta ahora.





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Fans viendo un partido de baloncesto en casa.

A partir del viernes por la tarde, Los Angeles Lakers lideran al Heat de Miami tres juegos a uno en las Finales de la NBA. Fuente de la imagen: Getty images.

¿Qué tan malo es?

Los primeros tres partidos de las Finales de la NBA atrajeron a aproximadamente 7,4 millones, 6,6 millones y 5,9 millones de televidentes, respectivamente. Cada uno de los tres juegos estableció un récord sucesivo de calificaciones bajas. El récord anterior para el partido de las Finales de la NBA menos visto se estableció en 2003 cuando los Nets de Nueva Jersey (ahora Nets de Brooklyn) jugaron contra los Spurs de San Antonio. Ese juego atrajo a 8.1 millones de espectadores.



Es cierto que, después de una larga pausa en la que no había deportes importantes para ver, los fanáticos de los deportes ahora tienen una gran cantidad de opciones para elegir. La mayor competencia por los globos oculares podría ser una explicación de los mínimos históricos. Otra podría ser que ver los partidos sin aficionados en el estadio es mucho menos emocionante.

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Independientemente, Los Angeles Lakers de LeBron James están tres juegos a uno contra el Miami Heat de Jimmy Butler de cara al Juego 5 del viernes por la noche, y si la tendencia continúa, esta puede convertirse en las Finales de la NBA con peor calificación en el futuro.

Asientos del estadio vacíos

Las Finales de la NBA se juegan sin aficionados en las gradas. Fuente de la imagen: Getty images.



Por qué esto es malo para los inversores de Disney

El segmento de medios de Disney en el año fiscal 2019 generó $ 7.5 mil millones en ganancias operativas para la compañía, la más alta entre cualquiera de sus segmentos comerciales. Esa capacidad de generación de ganancias ha adquirido una importancia cada vez mayor a medida que la pandemia de coronavirus está causando estragos en sus otros negocios. En los primeros nueve meses del año fiscal 2020, el segmento de medios representa el 95% de las ganancias operativas totales de la empresa.

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La cadena ABC de Disney tiene los derechos de transmisión de las Finales de la NBA y, por lo tanto, se beneficia al generar ingresos publicitarios de los juegos. Más globos oculares equivalen a más dólares. Además, la red depende de que las personas se queden después del juego y vean el programa que sigue, además de usar el programa para mostrar otros contenidos disponibles en la red y en otras redes propiedad de Disney. Las estimaciones muestran que 2,2 millones de personas se quedaron y vieron el programa (la comedia de situación Negruzco ) que siguió a las Finales de la NBA el domingo.

Las Finales de la NBA en 2019 generaron un ingreso estimado de $ 288 millones solo para el segmento de medios de Disney. Con una audiencia récord y un tipo de empresa Coca-Cola Al reducir significativamente los presupuestos generales de marketing, es probable que esa cifra sea mucho menor para 2020. Y con muchas de las operaciones de Disney ya sea a menor capacidad o cerradas temporalmente, la decepción de las Finales de la NBA llega en un momento inoportuno para estas acciones de consumo discrecional.



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