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La oferta de juguetes de la vida real de Roblox podría ser enorme para Hasbro

Recién salido de su cotización de acciones públicas, videojuego y plataforma de metaverso Roblox (Bolsa de Nueva York: RBLX)ahora está abrazando el mundo real. Firmó una asociación con el fabricante de juguetes. Hasbro (NASDAQ: TIENE), que hará desintegradores NERF inspirados en el juego Roblox, un juego de mesa Monopoly y una experiencia NERF dentro de la plataforma de juegos Roblox a finales de 2021.

No es más que otro indicio de que Roblox tiene un poder de permanencia real con su base de usuarios jóvenes y una nueva forma de generar ingresos fuera de las compras dentro del juego. Pero para Hasbro, esta podría ser una nueva oportunidad de crecimiento y una oportunidad de ganarse a algunos nuevos fanáticos jóvenes.

Un padre y dos niños jugando con juguetes.

Fuente de la imagen: Getty Images.



Una historia de lucrativas licencias para la fabricación de juguetes

Esta no es la primera vez que Hasbro firma un acuerdo de licencia con otra compañía de entretenimiento. Tiene una división en el segmento de 'marcas asociadas' dedicada a la fabricación de juguetes para marcas que desean extender el alcance de su propiedad intelectual. En total, acumuló $ 1.08 mil millones en ventas en 2020, un 12% menos que el año anterior, pero eso se debió principalmente a los resultados excepcionalmente buenos de 2019, que incluyeron nuevos lanzamientos de juguetes previos al lanzamiento. Walt Disney (NYSE: DIS)éxitos de taquilla Congelado 2 y Star Wars: El ascenso de Skywalker .

Sin embargo, es un área importante para Hasbro. Los $ 1.08 mil millones en ingresos de marcas asociadas representaron el 20% del gran total de Hasbro el año pasado. Hasbro informó un margen de beneficio operativo del 25% en 'entretenimiento, licencias y ventas digitales' en 2020 (donde se alojarán los juguetes Roblox NERF, Roblox Monopoly y, finalmente, las ventas de videojuegos Roblox NERF).

En general, el margen de utilidad operativa de Hasbro fue solo del 10% el año pasado, por lo que otorgar licencias de contenido popular para hacer juguetes es aún más lucrativo que el resto de su negocio, incluso después de repartir los pagos de regalías a los propietarios de las franquicias. Por lo tanto, esto podría ser beneficioso para todos. Roblox obtiene una nueva fuente de ingresos por licencias basada en el contenido de su popular aplicación, y Hasbro obtiene acceso a una plataforma emergente de entretenimiento para niños.

Un complemento a 'Baby Yoda'

Como accionista de Hasbro, me gusta este acuerdo con Roblox. Las ventas de marcas asociadas son una gran parte del pastel general, pero su asociación con Disney representa la mayoría de esas ventas. Claro, vende otros juguetes de otras IP, como Trolls: gira mundial (un título de DreamWorks propiedad de NBCUniversal y el Comcast conglomerado de medios). Pero Marvel, Guerra de las Galaxias , y Congelado representan la mayor parte de los ingresos. Si Disney alguna vez decidiera desconectarse, sería un éxito significativo para Hasbro.

Roblox podría ayudar a la compañía de juguetes a diversificar su dependencia de los socios a lo grande, sin mencionar ayudarla a profundizar su desarrollo de juegos virtuales y tiempo de juego. Y con casi 33 millones de usuarios activos diarios, la mayoría de ellos adolescentes o más jóvenes, Roblox es una adición digna de mención para Hasbro. Es posible que Roblox no coincida con las ventas de juguetes de personajes de 'Baby Yoda' en el corto plazo, pero es un buen comienzo.

Un juego NERF en la plataforma Roblox también podría ser un movimiento de marketing fantástico. Hasbro ha indicado claramente que quiere traer más de sus propias marcas de juguetes a la era digital con más videojuegos, programas de televisión y películas . NERF parece que podría encontrar un buen hogar en la aplicación Roblox, lo que podría traducirse en más compras de juguetes de la vida real. Quizás este sea el comienzo de una relación más profunda entre Hasbro y Roblox en el futuro.

Por ahora, me parece prometedor que este fabricante de juguetes líder esté diversificando su importante segmento de marcas asociadas con un nuevo nombre de alto perfil como Roblox. Busque actualizaciones de su progreso a finales de este año una vez que se hayan lanzado los juguetes.



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