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El original más nuevo de Roku no es solo para espectadores

Año (NASDAQ: ROKU)debutó la primera producción totalmente original de su estudio de marca publicitaria este mes. La nueva serie de entretenimiento semanal, Roku recomienda , destaca los cinco títulos principales para transmitir en la plataforma de Roku cada semana.

La nueva serie es más que una oportunidad para destacar todo el excelente contenido que los usuarios de Roku pueden encontrar en la plataforma. Es una oportunidad para mostrar la capacidad de Roku para extraer sus datos de usuario y producir resultados para anunciantes y usuarios.

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Un control remoto Roku y un dispositivo sobre una mesa.

Fuente de la imagen: Roku.



Un programa patrocinado

En su nivel base, Roku recomienda es un programa patrocinado. Eso significa que el equipo de producción proporcionará una integración más profunda de marcas y productos en el programa. Walmart es el primer patrocinador de Roku, y Roku dice que tiene varios otros anunciantes nacionales alineados.

En su comunicado de prensa que anuncia la nueva serie, Roku señaló que los anunciantes podrán 'cuantificar si su integración de' Roku recomienda 'llega a los streamers exclusivos de SVOD, agrega un alcance incremental a su campaña publicitaria de video, cambia las percepciones de su marca, lleva a los consumidores a las tiendas / sitios web, o saca el producto del estante '.

En otras palabras, esta es la primera prueba real del estudio de marca publicitaria de Roku para mostrar si puede producir mejores resultados para los especialistas en marketing que las simples campañas de televisión nacional o los anuncios de video estándar. Si tiene éxito, Roku podría comenzar a producir más contenido de marca para The Roku Channel, subsidiando el costo de producir un flujo constante de contenido para el servicio de video con publicidad.

Una capa más profunda

Hay un par de otras oportunidades aquí.

¿Son las ventas netas lo mismo que los ingresos?

Primero, Roku está usando sus datos de usuario patentados para mostrar estas recomendaciones semanales. Y dice que recomendará los mejores éxitos, así como 'gemas ocultas', lo que sugiere que sus datos pueden detectar tendencias antes de que despeguen, al menos en términos de contenido de video popular.

Si Roku ve tracción con Recomienda , podría conducir a una interfaz de usuario más centrada en el contenido, de la que la gerencia de Roku había hablado en sus primeros días como una empresa que cotiza en bolsa. La gerencia pareció haber abandonado esa idea a favor del Canal Roku. Pero con el creciente número de servicios de transmisión disponibles y el contenido disperso por todas partes en varios servicios, poner un mayor énfasis en los títulos en lugar de los silos podría beneficiar a Roku.

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En segundo lugar, Roku podrá recopilar comentarios inmediatos sobre el impacto de sus recomendaciones en el comportamiento del usuario. Eso podría ayudarlo a mejorar las recomendaciones.

Además, la combinación de esos dos factores, detección de tendencias y medición, podría ser una mina de oro para las ventas de publicidad. Roku ha adquirido y construido varias herramientas de medición y ha realizado asociaciones estratégicas para proporcionarles datos adicionales. Si puede aplicar tácticas similares a sus otros datos de usuario como lo hace para las vistas de video, podría producir algunos anuncios muy efectivos para los especialistas en marketing. Incluso si Roku solo logra producir buenos resultados para las vistas de video, podría usar la información para crear nuevos anuncios de desarrollo de audiencia para nuevos servicios de transmisión.

Roku tiene una gran cantidad de datos y los está utilizando

Roku tiene una gran cantidad de datos sobre sus usuarios, y recién está comenzando a aprovechar esos datos para involucrar a los usuarios y mejorar la monetización. La empresa ha seguido realizando inversiones para aumentar su capacidad de recopilar y analizar datos y, en última instancia, eso debería generar mayores ingresos por usuario. Roku recomienda podría ser la siguiente forma en que Roku utiliza su capacidad para analizar esos datos y producir resultados para sí mismo, sus usuarios, las empresas de medios y los socios publicitarios.



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