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¿Deberían los inversores de Peloton preocuparse por el nuevo servicio de fitness de Apple?

manzana (NASDAQ: AAPL)recientemente presentó Apple Fitness + como la última incorporación a su conjunto de servicios de suscripción. La demanda de servicios interactivos de fitness está en auge, como lo demuestra Peloton interactivo 's(NASDAQ: PTON)crecimiento explosivo durante el último año. Con una gran base instalada de dispositivos activos, Apple podría ganar terreno rápidamente en este mercado. ¿Deberían preocuparse los inversores de Peloton?

Apple se une a un mercado abarrotado

Peloton todavía obtiene la mayor parte de su dinero vendiendo equipos de ejercicio. Los ingresos por suscripción representaron el 20% de su línea superior en el año fiscal 2020 (que finalizó el 30 de junio). Esta cantidad incluye la tarifa de $ 39 por mes que pagan los usuarios para acceder a los programas de entrenamiento en su Peloton Bike o Tread. También incluye la tarifa de $ 12.99 por mes que pagan los miembros para acceder a los programas de entrenamiento a través de la aplicación digital Peloton.

Una mujer haciendo ejercicio en casa.

Fuente de la imagen: Getty Images.





Peloton terminó el último trimestre con 1.09 millones de suscripciones de fitness conectadas, un 113% más año tras año. Las suscripciones digitales pagas a través de la aplicación crecieron un 210% año tras año, pero solo totalizaron 316.800.

La suscripción digital Peloton se incluye con todas las suscripciones de fitness conectadas realizadas con una bicicleta Peloton o Tread. La aplicación se ofreció inicialmente como un complemento para que los propietarios de bicicletas y bandas de rodamiento accedan a las clases mientras están lejos de su equipo. En junio de 2020, el 67% de los usuarios de productos de fitness conectados utilizaron la aplicación Peloton para complementar su rutina de ejercicios.



Tenga en cuenta que las suscripciones a la aplicación digital Peloton han crecido rápidamente a pesar de la disponibilidad de Nike 's(NYSE: OF)Aplicación Training Club, que es de uso gratuito. Lululemon Athletica también ofrece clases de ejercicios en su sitio web, sin mencionar el contenido disponible en la plataforma Mirror que Lululemon adquirió recientemente. Hay mucha competencia ahí fuera y no ha desconcertado a Peloton.

En cuanto a la nueva oferta de Apple, Fitness + costará $ 9.99 por mes, o los usuarios pueden acceder a él a través del plan Apple One Premier, que agrupa varios servicios juntos, por $ 29.95 por mes.

El principal punto de venta de Fitness + es que el servicio incluirá características especiales de integración con el Apple Watch. De hecho, Apple dice que Fitness + fue diseñado específicamente para ese dispositivo portátil. La aplicación incorporará de forma inteligente métricas de Apple Watch para ofrecer una 'experiencia de entrenamiento personalizada, la primera en su tipo'.



Ventajas de Apple

Es una gran ventaja para Apple que Fitness + se integre en cada dispositivo activo a través de la nueva aplicación Fitness en el iPhone, que la compañía dice que también estará disponible en iPad y Apple TV.

La compañía ya tiene una enorme base de usuarios incorporada con más de 1.500 millones de dispositivos activos en todo el mundo. Si el crecimiento de la suscripción digital de Peloton es una indicación, Fitness + podría ser uno de los servicios más populares cuando se lance a finales de este año. Ayuda a Apple que Fitness + también esté reduciendo ligeramente el precio de suscripción de la aplicación Peloton en unos pocos dólares.

Apple está aprovechando una gran oportunidad. Peloton informó que más de sus miembros se están interesando en entrenamientos que no son de ciclismo, como clases de estiramiento, yoga y entrenamiento de fuerza, entre otros. Para el año fiscal 2020, Peloton dijo que el 38% de los entrenamientos completados en su plataforma fueron en categorías que no son de ciclismo.

Nike también está experimentando un crecimiento en su aplicación Training Club. En el último trimestre, Nike informó que más del 50% de los miembros en todo el mundo comenzaron un entrenamiento, y esto es después de un crecimiento explosivo en nuevos usuarios en el trimestre anterior. La aplicación Nike Running Club ha tenido cuatro meses consecutivos de más de un millón de descargas utilizando la función de carrera guiada por audio, que permite que grupos de corredores se conecten a través de la aplicación.

Apple ciertamente obtendrá su parte de la acción, pero el mercado de servicios interactivos de fitness se está volviendo lo suficientemente grande como para que todos estos servicios de la competencia puedan seguir creciendo.

Apple Fitness + valida la oportunidad de los servicios de fitness

Los inversores de Peloton no tienen que preocuparse demasiado por Apple, porque Peloton se centra en impulsar las ventas de productos de fitness conectados, y la demanda de estos productos se ha disparado. El trimestre pasado, los ingresos aumentaron 172% año tras año, y Peloton está pidiendo que los ingresos se dupliquen nuevamente el próximo año.

Su misión es capturar una mayor parte de los 200 millones de personas en todo el mundo que ya pagan por membresías en gimnasios. Los asistentes al gimnasio no se sienten fácilmente satisfechos con solo una aplicación; es probable que también quieran acceder a equipos de estudio. La aplicación, entonces, es solo una parte del negocio de Peloton, y Bike and Tread completan el ecosistema como una plataforma de entrenamiento completa en el hogar y sirven como el principal motor de crecimiento para la empresa.



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