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Sirius XM se pega con Bubba

No son solo los fanáticos del hip-hop y la música disco de la vieja escuela los que se están movilizando Radio Sirius XM (NASDAQ: SIRI) estos días. El proveedor de radio satelital mantiene 'Bubba the Love Sponge', el presentador de un programa de entrevistas con los labios sueltos pero magnético que Howard Stern reclutó para unirse a él en el canal Sirius de Stern en sus inicios en 2006, durante algunos años más.

La retención de talento es una parte importante para justificar la propuesta de valor de la radio por satélite. Es posible que Sirius XM nunca sepa cuántos suscriptores saldrían disparados si se dejara ir a las personalidades populares, pero no está en condiciones de averiguarlo dada la reciente desaceleración en las ventas de automóviles, lo que reduce el flujo de nuevos suscriptores.

Los términos del acuerdo plurianual no se están haciendo públicos, pero es difícil comprender a Bubba, y mucho menos a Stern, renunciando a la vida de la radio satelital sin censura. Ambos deportistas sintieron que la FCC los perseguía en 2004, con radios terrestres como Clear Channel y Viacom (NYSE: VIA) - antes de finalmente ceder su división de radio a CBS (NYSE: CBS) - jugando a regañadientes.





Abrió la puerta para que XM y Sirius ofrecieran algo más que la música sin comerciales que hizo que el nicho fuera popular al principio.

'Así como la gente acudió en masa a la televisión por cable para escapar del contenido de la red desinfectado, los operadores de radio satelital deben estar preparados para la afluencia de personas que disfrutan de opciones más amplias', escribí en febrero de 2004. Unos meses más tarde, Stern firmó como presentador de Sirius.



La radio satelital no se trata solo de contenido sin filtrar. Claro, el medio ha atraído Playboy (NYSE: PLA) y los chicos malos terrestres Opie y Anthony, pero XM y Sirius ahora son el hogar de celebridades más familiares como Oprah Winfrey y Martha Stewart Living (NYSE: MSO) Martha Stewart.

Con Sirius XM buscando pasar la marca de los 20 millones de suscriptores en algún momento del próximo año, tiene que ser todo para todas las personas. Si eso significa todo, desde compartir la receta de galletas de avena y pasas de Stewart hasta que Bubba se ponga gráfico sobre una escapada sexual, sigue adelante.

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