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Spotify vs.Apple: Podcasts de suscripción

En los talones de manzana 's(NASDAQ: AAPL)anuncio de que ofrecerá a los creadores de podcasts una plataforma para proporcionar servicios de suscripción de pago a través de su reproductor de podcast nativo, Spotify (NYSE: SPOT)también está lanzando su propia opción de podcast de suscripción. Spotify volvió a mostrar las suscripciones febrero .

Las dos empresas están adoptando estrategias diferentes para los podcasts de suscripción, apoyándose en sus respectivas fortalezas. Y eso significa que ambos pueden ganar.

Una diferencia de precio

La principal diferencia que la mayoría ha notado sobre la oferta de Apple y Spotify es el precio. Apple está cobrando a los podcasters $ 20 por año por el acceso, y está tomando un recorte del 30% de los ingresos por suscripción durante el primer año de una suscripción y el 15% de los ingresos a partir de entonces. Los podcasters que utilicen la plataforma de Spotify solo pagarán por el procesamiento de pagos por el momento. La compañía planea comenzar a recibir un recorte del 5% de las suscripciones en 2023.



Un estudio de podcast en casa: micrófono, mezclador, computadora portátil, auriculares.

Fuente de la imagen: Getty Images.

Eso convierte a Apple en una de las soluciones más caras para los podcasters que buscan recaudar ingresos por suscripción. Pero los podcasters obtienen mucho por su dinero. Los oyentes de Apple Podcast podrán suscribirse a podcasts directamente dentro de la aplicación con solo presionar un botón. Es prácticamente sin fricciones, lo que significa que podría ser mucho más fácil convertir a alguien de un oyente gratuito a un suscriptor. Si la tasa de conversión es significativamente más alta, los podcasters deberían estar dispuestos a pagar más.

Los precios de Spotify están más cerca de los estándares de la industria. Patreon, por ejemplo, cobra la misma tasa de aceptación del 5% que Spotify para su plan de nivel básico. Pero los oyentes de podcasts premium no tienen la opción de escuchar en Spotify. La compañía dice que está trabajando en una solución, pero por el momento, usar la plataforma de suscripción de Spotify será la única forma de obtener podcasts premium en el servicio.

Spotify solo puede ofrecer precios más bajos porque no permite registros en la aplicación. Los usuarios deberán registrarse en su escritorio oa través de un sitio web para acceder a los podcasts de suscripción dentro de la aplicación Spotify. Al hacerlo, se evita la tarifa estándar del 30% que los propietarios del ecosistema como Apple toman para las compras dentro de la aplicación.

Esta diferencia puede ser aún más importante

Si bien la plataforma de suscripción de Spotify es tan económica como parece, hay una trampa. Si un podcaster desea utilizar las herramientas de suscripción de Spotify, debe utilizar su plataforma de alojamiento de podcasts, Anchor.

Cambiar el alojamiento de podcasts podría ser un obstáculo aún mayor que el alto precio de la plataforma de Apple. Spotify espera que sus más de 86 millones de oyentes de podcast sean una zanahoria lo suficientemente grande como para que los creadores hagan el cambio.

Apple permite a los podcasters importar podcasts de otros hosts. También les permite presentar un podcast con Apple si son parte del programa de suscripción premium, pero Apple limitará la distribución de esos episodios a su propia aplicación.

Los podcasters que utilizan Spotify's Anchor podrían utilizarlo para alojar y vender suscripciones en Spotify, así como en otros distribuidores de podcasts. De hecho, podrían participar tanto en las plataformas de suscripción de Spotify como de Apple.

Cómo pueden ganar Spotify y Apple

Spotify y Apple parecen tener objetivos diferentes.

Apple quiere tomar una parte de la creciente tendencia de los podcasts por suscripción. Puede hacerlo facilitando que los oyentes se suscriban y que los creadores pongan a disposición las opciones de suscripción. Por eso, cobra una prima considerable.

Además, otro Suscripción de Apple tiene el potencial de encerrar a los clientes en el ecosistema de Apple. Si un cliente se suscribe a un podcast a través de la aplicación de Apple, es posible que no pueda cambiar de teléfono y mantener su suscripción.

La estrategia de Spotify es menos sencilla. Si bien eventualmente tomará una parte de los ingresos por suscripción, su objetivo principal parece ser atraer podcasters de alta calidad a Anchor. Y si alguien está considerando comenzar un podcast, la opción de usar las herramientas de suscripción de Spotify hace que Anchor sea una opción aún más atractiva para comenzar.

Más creadores que usan anchor significan más podcasts para los oyentes de Spotify, tanto gratuitos como premium. Además, presenta una oportunidad para que Spotify aumente la adopción de su tecnología de inserción de anuncios en streaming, que permite anuncios dinámicos más específicos en los podcasts. En otras palabras, es una oportunidad para que Spotify aumente su participación en los ingresos por publicidad de podcasts.

La publicidad de podcasts ya es una industria de mil millones de dólares solo en los EE. UU. Spotify tiene el potencial no solo de tomar una parte del mercado, sino también de acelerar su crecimiento con su tecnología. Y eso puede generar ingresos significativos de alto margen para la compañía que generó solo 2 mil millones de euros en ganancias brutas en 2020.

Mientras tanto, Apple está feliz de sentarse y recolectar una parte del mercado premium mientras asegura a sus usuarios a más productos de Apple.

Ambas empresas están aprovechando sus puntos fuertes.



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